联想欲布局进口葡萄酒市场

在屡次被传要出售丰联酒业后，联想打包处理酒类业务的传闻，随着一家A股上市公司的公告，逐渐显露真相。

日前，河北衡水老白干酒业股份有限公司（下称“老白干”）官网公告称，拟通过发行股票的方式，收购丰联酒业控股集团有限公司（下称“丰联酒业”）100%股权，丰联酒业的控股股东为佳沃集团，实际控制人为联想控股。据公开资料，为了进军酒业，联想此前总计花费超过20亿元大手笔收购了河北板城、湖南武陵、安徽文王、山东孔府家四家区域性酒企。

不过，来自今年春季糖酒会的消息则显示，联想做酒的意图并未就此终结，目前正在试图通过与丰联酒业、同为佳沃集团旗下的佳沃（北京）葡萄酒有限公司，布局进口葡萄酒市场。

曾立志成为优质酒水品牌控股公司

“我们要立志成为经营和管理众多优质酒水品牌的控股公司”，多年前，联想控股战略布局酒业的豪言壮语言犹在耳，而如今联想将抛售并购而来的四家区域酒企出售的消息，正在被逐步证实。

联想控股着手布局酒业版图，始于2011年。据官方信息，当年6月联想控股酒业以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%的股权，一个月后，又通过增资实现全资控股；11月，联想又宣布收购河北乾隆醉酒业有限公司。2012年8月收购安徽文王酿酒100%股权，收购价4.43亿元；同年9月16日，联想宣布4亿元收购山东孔府家酒业。

在2012年9月宣布收购孔府家的发布会上，时任联想控股酒业总经理的路通曾表示：联想控股进入白酒行业是抱着做实业的心态，且联想“每一次收购都经过了长期的调研和审慎决策，最终目标是实现被收购品牌的良性发展”。

在2012年10月联想控股酒业正式以“丰联酒业”身份亮相时，时任联想控股常务副总裁赵令欢也曾表示，“进入白酒行业是联想控股总体战略的重要组成部分，我们将把酒业当成一个产业来做，并致力于打造中国领先的酒业集团”。

据记者了解，关于“联想控股出售丰联酒业”的消息已经多次被传。去年8月，业界盛传的出售对象是五粮液。

老白干酒接盘，其实也曾有小道消息流出。今年2月22日，酒类行业一家媒体头条号发布文章称核心消息人士透露，衡水老白干正在与丰联酒业洽谈并购事宜，或以十四五亿的资金整体收购丰联旗下四家酒厂。而联想为了控股上述酒企，就被指花费已经超过20亿元。

是搞不定酒业还是行业调整惹的祸？

“联想此前大举进军酒业，当时主要是看到了酒类的高利润，以及自身实力的雄厚。但隔行如隔山，联想在pc、投资方面确实非常有实力，但在酒行业，其现有的公司体制还是不适合酒业的规则。”中国食品产业评论员朱丹蓬在接受记者采访时如是说。

在朱丹蓬看来，此事一是说明国内酒业竞争十分剧烈，二是显示出联想在运作白酒板块时，没有很好地把握市场的变化和深度调整，市场已经从卖方市场转向买方市场。

数据显示，2012年白酒行业进入调整期，丰联酒业旗下四家酒企开始面临冲击。据此前联想控股披露的酒业数据显示，2014年，丰联白酒业务收入11.21亿元，比2013年减少13.6%，其中板城、孔府家、文王、武陵四大品牌的销售额分别是5.11亿、1.96亿元、2.96亿元、1.0 3亿元，净利润亏损8.53亿元。20 15年，丰联集团实现营收11.87亿元，同比增长5.89%；净利润亏损7300万。2016年上半年，丰联酒业实现营收5.68亿元，同比下滑8.83%；净利润1300万元，较2015年的-5900万元实现扭亏。直至2016年上半年，丰联酒业才首次实现扭亏为盈，上半年收入5.68亿元，尽管下滑9%，但是净利润终于实现扭亏，达到1300万。

不过，朱丹蓬同时也认为，“在中国白酒出现分化的节点，选择出手这四家酒企也是非常睿智的。”因为，随着白酒行业集中度越来越高，产业发展“向原产地集中、向品牌企业集中”的趋势越来越明显。

新动向：联想系还将继续玩酒

从联想控股企业成员、佳沃（北京）葡萄酒有限公司的总经理孙俊在本届成都糖酒会透露的信息来看，联想做酒的梦还将继续。

据孙俊透露的佳沃发布2017-2019发展战略显示，佳沃的酒类新零售以消费者体验为中心，线上线下相融合，采取三类终端策略，以前店后商、连锁经营的专卖店做旗舰店，品牌露出、合作推广的烟酒行做卫星店，以聚焦服务、联合共赢的餐饮予以补充。到2019年，佳沃将建设2000家店面，成为领先企业。

此外，孙俊还表示，2018年之后，包括佳沃在内，联想控股旗下子公司有望继续分拆上市，A股将是联想控股在资本市场谋篇布局的下一个重要战场。联想控股此前宣布以数亿元人民币战略投资“酒便利”，完成后者的B轮融资。

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