澳洲宾利庄园 广告
首页 > 看点 > 葡萄酒网 > 正文

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

2018-09-10 09:20:00 来源: 葡萄酒网
摘要

1927年,张裕与拉菲价格相同 香港创刊的葡萄酒杂志《朗潘》(LE PAN)创刊号曾刊登一篇专栏文章《“拉菲热”之后》,追溯至民国十六年(1927年)颁布的《京兆机制酒类征税处机制酒类名称价值税率表》,拉菲(Chateau Lafite)在北京市场的“折中单位价格”(每瓶...

来源

葡萄酒网

投稿

我要投稿

早在一百多年前,葡萄酒可能比你想象地更流行。作为中国第一个工业化生产葡萄的厂家,自1914年首批葡萄酒和白兰地上市以来,张裕公司(或其经销商)曾在多家知名报刊发布广告,让我们有幸一窥百年前葡萄酒的发展状况。

1915年前后,见证100年前中国葡萄酒的生产工艺

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

张裕公司收藏有这样一幅老广告:画面布局为一间雅致的餐厅,两位衣着时髦的贵妇正在举杯畅饮,旁边站立拎着酒瓶的丫鬟,窗外是碧绿的草坪,餐桌和座椅为欧式风格,墙壁悬挂的横幅为复制袁世凯为张裕题写的“瀛洲玉醴”匾额。

在历史上,张裕先后获得过三位总统的亲笔题词:1912年前临时大总统孙中山题词“品重醴泉”,1914年大总统袁世凯题词“瀛洲玉醴”,1916年继任大总统黎元洪题词“酝酿太和”。

出现“瀛洲玉醴”的这幅广告为彩色印刷,让我们可以清楚地看到100年前的张裕葡萄酒是什么模样。画面中的餐桌上,摆着一瓶“红玫瑰”红葡萄酒和两盘葡萄(一盘白葡萄,一盘红葡萄),在两位贵妇举起的高脚杯内,酒的颜色呈淡红色,大约斟至杯身的三分之二,颇合礼仪。丫鬟手中拎着的,是一瓶“大宛香”白葡萄酒,或许刚从冰桶拿出来。画面边框为葡萄藤装饰的花环,花环内竖立穿插着酒瓶——左侧从上到下依次为“夜光杯”红葡萄酒、“贵人香”白葡萄酒、“益寿浆”白葡萄酒;右侧从上到下依次为“醉诗仙”红葡萄酒、“品骊珠”红葡萄酒、“白玫瑰”白葡萄酒。酒标上的葡萄品种或葡萄酒类型名称,均有相应的外文,比如“夜光杯”即Merlot(如今音译“梅洛”或“美乐”)。而且,所有酒瓶与现今同类葡萄酒通用的瓶形基本一致,瓶口的箔帽也充分表明当时是使用软木塞封瓶。在某种程度上说,这幅广告见证了100年前中国葡萄酒的生产工艺。

1918年,画报女主角撞脸香烟广告

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

早在民国初期,张裕公司的一幅老广告曾发生过“撞脸事件”,发布于民国七年(1918年)《小说月报》的张裕葡萄酒广告中的女主角,与发行于民国九年(1920年)红宝石皇后香烟月份牌广告中的女主角画风一致,只不过民国七年的姐姐穿的还是绣花鞋,民国九年的妹妹已经穿上了半高跟皮鞋;姐姐穿盘扣大襟配七分裤,妹妹穿条纹旗袍配马甲;姐姐的发型是元宝髻燕眉式厚刘海,妹妹的发型是元宝髻三七分斜刘海;姐姐比较纤瘦,妹妹略显丰腴。

那么,这起“撞脸事件”究竟是怎么发生的?答案就在广告画面中!落款都有上海著名广告画家丁云先的名章“云先”。丁云先为张裕葡萄酒和红宝石皇后香烟所画的广告,女主角都是中国传统审美趣味中的仕女形象:瓜子脸、柳叶眉、丹凤眼、樱桃小口。

1921年,90多年前的促销:买一元赠一角

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

1921年5月8日出版的《饭后钟》刊登题为《欲饮葡萄美酒乎》的广告称:“中国首创第一家张裕公司,所酿各种葡萄美酒及三星白兰地,气厚味醇,益智补血。宴宾送礼,极受中西人士欢迎。兹为便利赐顾者起见,委托本号经理分销。凡购一元以上,附送一角之赠券,依此类推。批发登账,不在此列。爱国诸君,尚祈注意及之。”

这条广告的落款显示,发布者是“常熟县南街惠通大药房主人张锦甫”,分销处有“寺前大街兴盛成”,同时说明“洋广货号、各菜馆,均有出售”。

常熟当时只是一个县城,《饭后钟》基本上属于“地方小报”。不过,这恰好证明了当时张裕公司的产品覆盖率之广、市场占有率之高。

这条广告的特殊性还表现在:明确地出现了经销商的姓名,即“惠通大药房主人张锦甫”。另外,这份广告还生动地见证了当时的促销方式,比如“凡购一元以上,附送一角之赠券”。

1927年,张裕与拉菲价格相同

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

香港创刊的葡萄酒杂志《朗潘》(LE PAN)创刊号曾刊登一篇专栏文章《“拉菲热”之后》,追溯至民国十六年(1927年)颁布的《京兆机制酒类征税处机制酒类名称价值税率表》,拉菲(Chateau Lafite)在北京市场的“折中单位价格”(每瓶均价)为1元,与张裕的樱甜红(Mixed Claret)和正甜红(Sweet Claret)相当。

樱甜红和正甜红的中文名称虽然均带有“甜”字,但并不意味着是指现在我们所理解的“甜酒”,而是外延更广泛的“甘美”之类的含义。正甜红的英文名称“Sweet Claret”在字面上可以理解为“甘甜的红酒”,但张裕老广告对这款红酒的描述有一句“略同品骊珠”;樱甜红的英文名称“Mixed Claret”则更明确地可以翻译为“调配型红酒”,也就是说,在1927年的北京市场,张裕樱甜红与拉菲红酒不但价格相同,而且类型也可能相同,选用的葡萄品种大概不外乎赤霞珠和品丽珠(品骊珠)之类。

1933年,突出国货,强调保健功能

百年前的中国葡萄酒广告长啥样

来自微博网友贴出的据称是1933年的张裕广告,题为“中国唯一大规模酿酒厂——烟台张裕葡萄酿酒公司”,行文半文半白、句逗不分。广告称(标点为笔者所加):“近年本公司的白兰地和葡萄酒愈酿愈好了,又兼有四十多年之蕴藏,酒味也愈醇愈厚了。所以中国北方各省畅销最巨,已战胜舶来品,且有消灭外货的趋势;南方各省亦销流日广,足以挽回漏卮。这虽是我国同胞提倡国货之成绩,但是本公司的酒在卫生上、经济上、品质上实在比较舶来品优越得多,也值得同胞们爱护的。”

广告上还有手绘的两瓶酒:一瓶是张裕红葡萄酒,一瓶是张裕白兰地。白兰地酒瓶旁边的广告词写道:“此酒窖藏四十多年,气味辛香醇厚,能舒筋活血,又能避一切流行疫病。纵饮至醉,绝无脑痛口渴之患。诚不可多得之珍品也。”

广告落款为“福建全省总经理处:厦门中山路,鼎真公司谨启。电报挂号六七九,电话二一五三号”,同时还列出“各埠代理处”商号名称,并加注有一句“酒楼旅社菜馆与及各大商店均有代售”。

这幅广告的时代背景是:“9•18事变”后,国内民族工业受到严重挤压,国民政府把1933年确立为“国货年”,倡导民众以国货抵制洋货。因此,张裕这幅广告便突出国货概念,同时也强调保健功效。作为珍贵的史料,这幅广告充分见证了张裕当时在国内的流行程度,以及当时的销售网络布局。值得一提的是,今天的福建省仍是张裕葡萄酒销量最大的省份之一。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。 如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系zenghui@putaojiu.com,我们将尽快处理。
  • 蓝鲸气泡先生
  • 阳光酒庄
  • 热门
  • 红葡萄酒
  • 白葡萄酒
  • 起泡酒
  • 法国
  • 意大利
  • 澳大利亚
  • 西班牙
  • 智利
  • 热门
  • 新闻
  • 商情
  • 产业
  • 营销
  • 知识
澳洲古口一百号酒庄 广告

排行榜

  • 关注度
  • 咨询量

新品上架

葡萄酒商讯

热门标签

热点导航:

拉菲红酒价格 中国葡萄酒网 红玫瑰葡萄酒 法国拉菲葡萄酒 国产红酒品牌 82年拉菲多少钱 82年拉菲红酒价格 82年拉菲多少钱一瓶 白兰地酒精度 南非葡萄酒品牌 拉菲传奇价格 喝红酒的最佳时间 喝红酒配什么水果 红魔鬼葡萄酒 法国拉菲红酒价格表 广州红酒网 罗斯柴尔德男爵拉菲 长城干红蛇龙珠价格 红酒商城 薄若莱新酒 小拉菲 澳洲葡萄酒 波尔多酒杯 匈牙利葡萄酒 德国葡萄酒 宁夏葡萄酒网 西安葡萄酒 奥地利葡萄酒 葡萄酒品牌大全 新闻移动版 喝红酒的好处 白兰地怎么喝 湖南葡萄酒 重庆葡萄酒 红葡萄酒 白葡萄酒 智利葡萄酒 甜红葡萄酒 半干红葡萄酒 干红葡萄酒 桃红葡萄酒