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进口葡萄酒数量日益增加,澳洲葡萄酒占比大

来源:葡萄酒商业观察

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近年来,进口葡萄酒量额同步增长,进攻猛烈,由以精品葡萄酒的进口为甚,而国内的进口葡萄酒市场中,澳洲酒独占一方,占据了中国进口葡萄酒市场的25%,澳大利亚知名酒评家James Halliday预言,澳大利亚葡萄酒在中国的市场份额,在未来几年内将超过法国!

近年来,进口葡萄酒量额同步增长,进攻猛烈,由以精品葡萄的进口为甚,而国内的进口葡萄酒市场中,澳洲酒独占一方,占据了中国进口葡萄酒市场的25%,澳大利亚知名酒评家James Halliday预言,澳大利亚葡萄酒在中国的市场份额,在未来几年内将超过法国!

进口葡萄酒数量日益增加,澳洲葡萄酒占比大

图片来源于:葡萄酒商业观察

国内市场大受欢迎的澳洲酒

进口数据颇为喜人,那么国内市场对澳洲酒真实的需求如何?带着这个疑惑,记者对历年来澳大利亚葡萄酒管理局发布的《出口报告》进行了分析——澳大利亚葡萄酒对中国大陆的出口,已经连续三年保持增长,近两年甚至连续保持40%到50%的惊人增长率,并且并无放缓之势。从去年开始,中国大陆就成为了澳大利亚葡萄酒出口额第一大市场。这些数据都纷纷印证了,中国市场有巨大的潜力消化这些从澳大利亚进口而来的葡萄酒。

进口葡萄酒数量日益增加,澳洲葡萄酒占比大

图片来源于:葡萄酒商业观察

国内中产阶级人群的壮大、消费能力的增长,固然是进口葡萄酒在国内增长迅速的一个关键原因,但为何澳洲酒的表现格外突出?在今年早些时候举办的中国酒单大奖的现场,多名中国顶尖酒店和餐厅的侍酒师,就曾在大师班演讲中提到,常有客人到店,指明要喝澳洲酒。这说明,澳洲酒在葡萄酒爱好者心目中,早已建立了“好喝、果味浓郁”等形象。由于其高品质、多样性,澳洲酒也格外易于搭配中餐。

记者在上个月刚刚结束的澳大利亚葡萄酒中国区年度奖项的现场,还参与了中国大陆首位葡萄酒大师赵凤仪和首位侍酒师大师吕杨联袂主讲的“当中国美食遇到澳洲美酒”大师班。无论是莫宁顿半岛黑皮诺搭配口水鸡,还是澳洲特有的起泡西拉配葱爆羊肉,都相得益彰,令人称奇。澳大利亚葡萄酒搭配中国菜之精妙多变,着实让人大快朵颐。赵凤仪也多次提到,“澳大利亚葡萄酒的魅力在于,无论是年轻时还是陈年后,都很好喝。”

澳洲酒当下的天时、地利、人和

除了澳洲酒本身的好喝又多样化的优势以外,澳洲酒这几年在中国,也可谓是“天时地利人和”。所谓“天时”——正好碰到2015年中澳自贸协定的签署和生效,这是从事澳洲酒进口业务的重大利好,如今已经三次降税,目前瓶装葡萄酒的进口关税为5.6%,且将于2019年降至0。而欧洲(包括法国在内的多个国家)葡萄酒进入中国,依然面临14%的关税!

进口葡萄酒数量日益增加,澳洲葡萄酒占比大

图片来源于:葡萄酒商业观察

所谓“地利”——澳大利亚与中国地理位置较近,悉尼、墨尔本与北京时间只有两个小时左右的时差,位于西澳洲的珀斯更是没有时差。无论是留学还是旅游,澳洲与中国的交流都比其他一些产酒国更为便利。

而“人和”,则是澳大利亚葡萄酒管理局,在近年来还特别加大了对中国市场的投入。往年澳大利亚葡萄酒管理局在业内做的一系列推广都有目共睹,而现在为了进一步在消费者层面上扩大澳大利亚葡萄酒的影响力、促进中国市场上的澳大利亚葡萄酒消费等,这个有着澳大利亚政府背景的机构将在教育、线上传播以及针对消费者的互动方面,做更大的投入。“调动消费者的欲望,让更多人对澳洲酒感兴趣。” 澳大利亚葡萄酒管理局市场拓展部总经理Stuart Barclay在中国区年度奖项的现场专门提到。

(责任编辑:大龙)

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