19家意大利葡萄酒企业组团前往亚洲地区开展推广活动

目前中国已经有超过4800万的葡萄酒消费者，在过去的五年间，总人数飙升了152%。20日到26日，意大利优质葡萄酒品牌研究所将带领19家意大利葡萄酒企业前往亚洲开展推广活动。20日首站日本，22日新加坡，23日越南，最后一站上海。

图片来源于：欧洲华语广播

根据winenews的报道，意大利优质葡萄酒品牌研究所所长马斯特洛贝拉尔蒂诺对此行表示，中国仍然是一个万众瞩目的焦点之地，不过要顺利进入中国市场并非易事，要找到合适的推广方式。他强调，不管是宣传活动，还要重视培养当地大众的意识，要让他们充分了解意大利优质葡萄酒的内涵所在。

据中国海关最新统计数据表明，今年前9个月中国进口意大利葡萄酒总量同期增长16%，进口额增长约20%。意大利葡萄酒占总中国市场瓶装酒总进口额的5.7%。意大利对外贸易委员会北京办事处总代表司凯培说，意大利仅用了一年半的时间，就把在中国的市场份额从4.5%提升至约6%, 这要归功于正确的推广模式以及线上和线下的沟通。他希望明年能把意大利葡萄酒推广至中国的二线和三线城市。

马斯特洛贝拉尔蒂诺强调，要大力加强在亚洲的宣传，而不再把目光局限于以往的如德国和美国这样的葡萄酒进口大国。这就需要制定有针对性的区域拓展战略。在亚洲市场中，需要持续强调文化层面的投资。

今年前7个月，意大利葡萄酒出口额增长了8%，达到33亿欧元；出口量达约12亿公升。根据意大利葡萄酒观察委员会预计，2017年意大利葡萄酒总出口额将有望超过60亿欧元，非欧盟国家进口意大利葡萄酒占总量的34%。