长城华夏葡萄酒荣膺2019世界集邮展览的官方合作伙伴

以方寸之微连通世界,展荆风楚韵聚天下知音。中国2019世界集邮展览于6月11日至17日在武汉国际博览中心举办。

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此次集邮展吸引了84个国家和地区的集邮组织参加,征集展品4683框。世界集邮展览是国际集邮联合会为推动世界集邮文化事业发展,组织开展的全球范围最高级别、最高水平的竞技性集邮顶级赛事,是深受人们喜爱和关注的全球性文化活动,被誉为“集邮界的奥林匹克盛会”。

本次中国2019世界集邮展览的举办,是中国集邮界对国际集邮文化的贡献,也展示出中国更加开放、更加包容的文化自信。作为中国文化的弘扬者,中粮集团旗下长城华夏葡萄酒荣膺此次集邮展官方合作伙伴。

“品牌+文化”,消费观念升级是未来社会发展源动力

在市场经济的语境下,消费升级就是从传统消费转向新消费,从数量消费转向质量消费,从物质消费转向文化消费。从根本上说,消费升级核心本质是消费观念的升级。社会的大多数阶层,愿意为获得更多的精神和文化归属支付品牌溢价。

“品牌+文化”能够赋予品牌更高的溢价空间,也更能够将用户凝聚在品牌周围,提升其品牌忠诚度。

华夏文化历经千余年沉淀,完全可以焕发出生产力,引领我们的生活方式和时尚。当下,在物质消费达到一定程度的情况下,人们对文化消费的渴望与日俱增。物质消费与文化消费有结合的要求时,文化资源就不仅作用于人的灵魂,而且可以刺激新的经济形态和结构的产生。产品的形式虽然现代的,但背后一定融入了中华优秀的传统文化。传统文化的烙印深植于产品之中,也与现代产品之间会产生一种力的博弈与转化,既年轻了传统文化的“体态”,又可以让时尚潮流更具内涵。

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长城华夏葡萄酒占据 “天时+地利+人和”,重构品牌和消费者关系

华夏,不仅代表着中华文化的灿烂文明,更是悠久历史的化身,长城华夏葡萄酒便是如此。华夏葡萄酒依托“天时+地利+人和”,从80 年代“中国第一红”、90 年代“年份干红”、00 年代“葡园小产区”到现在的“亚洲大酒窖”,一路引领葡萄酒消费潮流,不断创新,带来多元化的美酒体验。

长城华夏葡萄酒顺“天时”,河北秦皇岛碣石山产区位于北纬39°,处于适宜酿酒葡萄生长的黄金种植带上。四季分明,属于暖温带半湿润大陆性季风气候。秋季时间长,晴朗干燥,日照充足,昼夜温差大,水热系数小,为优质葡萄生长提供了天然条件。

长城华夏葡萄酒拥“地利”,河北秦皇岛碣石山产区,东临渤海,拥有适宜优质葡萄生长的土壤和地形地貌,土壤疏松,通透性好。拥有亚洲第一地下花岗岩大酒窖,以山为体、依山而建、山窖合一、四季恒温。精雕细琢30年,精益求精二代人,连续扩建八次,嵌砌100 万块花岗岩,10 窖相连, 2 万只100 年树龄优质橡木桶一路护航,成为高档陈年佳酿化蛹为蝶的天堂,造就长城华夏馥郁优雅,浓郁厚重的陈酿型风格。

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长城华夏葡萄酒应“人和”,布局“葡萄酒+文化”,提出了具有高度识别性的品牌文化内涵,代表了“薪火相传、弘扬经典”的中国传承。以文化来引领品牌的建设,这在国产品牌中极具前瞻性。

“天时、地利、人和”共同造就了长城华夏葡萄酒成为国际、国内公认的著名葡萄酒产品。

长城华夏葡萄酒推动文化赋能,引领葡萄酒消费新趋势

华夏文明要接续传承下去,就必须结合民族品牌的力量。长城华夏葡萄酒便是为物质文化赋能的卓越代表。华夏亚洲大酒窖常年恒温恒湿,天然形成,橡木桶全部采用人工搬运完成,经验丰富的工人每两天一次的维护,保证了橡木桶的洁净和干燥,保证了良好的陈酿环境。经过不多不少18个月的陈酿,橡木桶赋予葡萄酒的色泽、香气和口感,恰好能够让酒和桶的香气口感相得益彰,将中国的匠心得以传承。

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此外,华夏还注重生态文化赋能,30多年来,长城华夏葡萄酒始终坚持以高品质为基础,严格按照国际葡萄酿酒法规生产,不断向国际化高档干红葡萄酒迈进,为秦皇岛碣石山产区乃至全国葡萄酒产业发展作出了突出贡献。

最后还有为社会文化赋能,长城华夏葡萄酒参与中国2019世界集邮展览、举办系列“华夏盛宴,国风正红”为主题的品牌文化活动,都在将数千年的文化发扬光大。

通过对物质文化、生态文化、社会文化进行全方位赋能,使得葡萄酒不再单单是饮用品,更是一个文化载体。长城华夏葡萄酒用文化激发每一种潜能,用文化来倡导消费者更美好的生活方式,提升他们的生活品质,不断在品牌的美誉度和忠诚度上发力。

通过布局和实施“葡萄酒+文化”战略,追求价值驱动和审美驱动,不断挖掘品牌内涵,找寻与当下社会生活的对接点。毫无疑问,长城华夏正在用文化内涵影响消费者生活,用文化内容为渠道和终端赋能。