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澳洲歌浓酒庄将在中国市场进行第二轮大规模路演

2019-08-23 14:01:22 来源:葡萄酒商业观察
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进口葡萄酒行业的经销商有点苦恼:一些不太知名的国外品牌,营销做得不错;往往一些全球顶级酒庄,却不怎么有机会触碰。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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进口葡萄酒行业的经销商有点苦恼:一些不太知名的国外品牌,营销做得不错;往往一些全球顶级庄,却不怎么有机会触碰。

澳洲歌浓酒庄将在中国市场进行第二轮大规模路演

图片来源于:葡萄酒商业观察

但是,自从张裕完成对6次获评“澳大利亚年度最佳酒庄”、4次荣获“世界最佳设拉子”的歌浓酒庄的收购后,一定程度上也改变了行业的游戏规则。

作为集品质、品牌、荣耀于一身的歌浓酒庄,从2019年7月开始,将进行中国市场的第二轮大规模路演。届时,所有对澳洲年度最佳酒庄感兴趣的经销商、终端负责人以及团购消费者,都将有机会现场感受歌浓的伟大。

第二轮歌浓路演锁定20城

第二届歌浓酒庄中国区路演活动于7月29日在广州启动,全程路演涉及20个城市,目前已完成在广州、佛山、中山、成都、长沙、温州、太原、西安、吴江、南通、苏州、南京、泰州、上海等14个城市的活动,其余城市的路演活动正在循序推进。主持本届中国路演活动的歌浓酒庄葡萄园总监特洛伊·范杜肯(Troy van Dulken),目前身兼克莱尔谷酿酒葡萄种植者协会主席职务。

广东是歌浓酒庄-澳洲新酒王中国20城路演第一站,厂、商双方高度重视,经销商也特别聘请当地著名主持人及外模驻场,活动配合现场促销活动及抽奖环节,极大调动现场嘉宾,现场就完成了价值不菲的抢购。

澳洲歌浓酒庄将在中国市场进行第二轮大规模路演

图片来源于:葡萄酒商业观察

在澳洲克莱尔谷种植协会主席、歌浓酒庄种植总监特洛伊先生的分享下,现场嘉宾对歌浓产品的品质赞不绝口,经销商更是表达出了将歌浓做大做强的信心。

在江苏的品鉴会也即将开始,5天5场的节奏,即将让歌浓燃爆江苏市场。经过前一轮的官方宣传以及江苏先锋工作人员的努力,歌浓在江苏有了一定的品牌影响力,消费者基础也初具规模。

其余城市也正在积极准备,大家都在迎接澳洲克莱尔谷种植协会主席、歌浓酒庄种植总监特洛伊先生的到来。

特洛伊:歌浓对于品质的承诺绝不妥协

澳洲歌浓酒庄将在中国市场进行第二轮大规模路演

图片来源于:葡萄酒商业观察

此次路演之所以能得到各地葡萄酒爱好者的认可,借用特洛伊先生的话:是在于歌浓对品质的承诺绝不妥协。

2011年,由于克莱尔谷的气候比较寒冷、潮湿,用于酿造Oracle的葡萄不符合酒庄标准,最终放弃了酿造。正是这种对品质近乎苛刻的要求,让歌浓酒庄的葡萄酒在诸多国际酒类专业评比大赛中多次获奖并斩获高分。

《澳大利亚葡萄酒指南》2012年首次引入双红五星分级至今,连续8年获评“双红五星酒庄”;2011-2019年间,歌浓酒庄6次获评“澳大利亚年度最佳酒庄”;歌浓旗下酒款四次荣获“世界最佳设拉子”。

罗伯特·帕克对2004年份歌浓酒庄Attunga葡萄园1865老藤设拉子评分超过五大名庄

美国著名酒评家罗伯特·帕克就给其超过28次90分以上的高分。其中也包含98分和99分近乎满分的高分。

2006年,美国著名酒评家罗伯特·帕克在尝过2004年份歌浓酒庄Attunga葡萄园1865年老藤设拉子后,打出了接近满分的98分,超越他给同一年份波尔多五大一级庄打出的分数——拉菲95分、拉图95分、奥比昂95分、玛歌93分、木桐90分。帕克在品酒笔记中称其“具有非凡的优雅性”。

歌浓酒庄2003年份Oracle设拉子干红也被帕克评出98分,超越同一年份的奔富葛兰许92分的成绩。这个年份的歌浓葡萄酒也入选帕克为纪念《葡萄酒倡导者》杂志创办25周年而评选出的“世界顶级设拉子”。

显然,说歌浓是一款伟大的世界顶级名庄酒并不过分。

经销商:这是占位歌浓酒庄的最佳时间窗口

WBO葡萄酒商业观察也对歌浓酒庄部分中国经销商进行了采访。

“这是占位歌浓酒庄的最佳时间窗口,如此顶级的酒庄,张裕接手后营销做得也有声有色,迟早有一天会被市场疯狂追捧,目前占位,正是最好的时机。”张裕江苏一位经销商称。

澳洲歌浓酒庄将在中国市场进行第二轮大规模路演

图片来源于:葡萄酒商业观察

这位经销商称:歌浓酒庄的优势,正是因为它既有8K、10K这样伟大的产品,也有性价比超高5K、6K等级产品,既能满足顶级场合及收藏增值的需求,也能满足两三百元价位段商务宴请及高端聚会需求。歌浓是一个非常完整的系列。

“接地气、懂中国才是伟大酒庄最终能被中国市场接受的关键。歌浓具备了这一切的要素,这可能是一个改变进口葡萄酒行业高端格局的产品。”这位经销商称。

如此顶级的产品还如此努力,你要是有兴趣,不妨去路演现场感受一下吧。

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