Micro说：葡萄酒未来发展要靠走群众路线，对来说，净化行业则是每一位从业人员都应该去做的事情。
又是一年315。
今日上午，有人向微酿发来一张图片称：“在拼多多APP上有一款名为‘奔富澳洛斯PIN778的产品’，187ML售价为24元一瓶，买6瓶发8瓶。打算购买的时候身边有朋友提醒：可以咨询一下专业人士，奔富到底有没有这款酒？微酿是业内资深行业媒体，就所以想跟你们确认一下，如果不是奔富的产品，那这些产品都是哪来的呢？”
“奔富同酒庄”？业内人士：这就是山寨酒！
面对疑问，笔者随后在拼多多平台以“奔富PIN”为关键词进行搜索，一款名为“奔富澳洛斯PIN778”的产品确实出现在推荐首位。而这，到底是不是富邑集团的“奔富”系列产品，又一次遭遇“傍名牌”呢？
在笔者联系该商品卖家时，对方称该商品与“奔富”出自同一酒庄，因此他们才会将该产品命名为“奔富澳洛斯PIN788”。
以下为具体对话截图：
由上图大家可以看到，商家回复中有“这是奔富澳洛斯，跟奔富同酒庄”等语句。为调查该商品的具体出处，笔者在第一时间向“京标知识产权中心”进行了咨询，获得的回复是：“该商品目前属于一家中国山东某葡萄酒有限公司，商标现处于提交申请但申请失败的状态。”
再从外观设计上来看，这款“奔富澳洛斯PIN788”与奔富BIN系列多处高度相似：1.名字中出现了奔富、PIN、788等关键字眼；
2.酒标上与奔富BIN系列使用的英文“Penfolds”相近，该产品的酒标上用了同样的格式、颜色英文字体。
下面是奔富707与奔富澳洛斯PIN788的一幅对比图：
随后，笔者询问了一些成熟消费者，不止一人对此表达：“这就是山寨酒！如果这不是山寨奔富，我不知道什么是山寨酒了。我一般都会劝身边的人，尽量不要从这样的平台上购买看似价格很低实则山寨的葡萄酒，如果要买，就找靠谱的酒商。”
众所周知，“奔富”隶属于澳大利亚富邑集团，澳大利亚于2019年4月发布了将支持开发“澳大利亚葡萄酒酒标知识产权目录”的声明：它可以按图像元素、品牌名称和发布日期进行搜索，并显示酒标的商标图像、出口商的ABN、品牌名称和酒标发布到目录的日期。这使得葡萄种植者和出口商能够识别仿制的酒标。盗版酒标可以被剥夺出口许可证，而被侵权方也可以采取私人法律行动来维护其正当权益。
一位不愿透露姓名的业内人士说：“显然，澳大利亚的上游是不允许这样的酒标出口到中国市场的，究竟这类产品如何通过相关法律进入市场不得而知。”
问C端大流量平台：谁来为消费者负责？
此后，笔者在咨询了相关专业人士时了解到：“傍名牌行为”早已被最高法院认定为“不正当竞争行为”。而我国相关法律法规有明确规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款。”
对此，该人士提醒：如果有消费者认为自己在购买“奔富澳洛斯PIN788”时被其外观、名称所诱导，或者被出售方的一些言语所诱导，从而产生该产品就是“奔富”的错误认知，即可保留证据向相关部门申请维护自己的权利。
“消费者不懂葡萄酒、缺少主流购买渠道是中国葡萄酒市场目前的一大痛点，因此，一些追求暴利的无良酒商开始傍名牌、生产山寨产品甚至是假货，而这些产品的存在恰恰暴露了市场需求，暴露了消费者亟待培育的现状，”一位运作多年葡萄酒的老板对微酿说。
“建议大家，买酒还是尽量找信赖的品质酒商。事实上，此前不久，拼多多就因有商家出售假‘轩尼诗’产品而被推至风口浪尖，对此该回应称，涉事店铺已被予以关店处理，并表示，‘平台对此现象的打击也绝不会因此而手软’。作为拥有相当体量大众消费者的平台，拼多多是否应该反思：‘拼’再多，不售假是底线。同时，葡萄酒未来发展要靠走群众路线，对于这样的C端大流量平台，我们不禁想问，谁来为消费者负责？”一位业内人士表示。（End）
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