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佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

2020-07-31 10:40:54 来源:《葡萄酒》杂志
摘要

6月18日,Gérard Bertrand在上海召开媒体发布会及大师班,正式宣布进军中国市场。2020年,不少国际有名的酒业公司如Gérard Bertrand选择了正式进驻中国市场,背后是什么原因在驱动?

来源

《葡萄酒》杂志
钟汉龙

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6月18日,Gérard Bertrand在上海召开媒体发布会及大师班,正式宣布进军中国市场。2020年,不少国际有名的酒业公司如Gérard Bertrand选择了正式进驻中国市场,背后是什么原因在驱动?

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

他们的进驻,会让中国葡萄酒市场在疫情过后更快速火起来吗?

提振市场信心

其实Gérard Bertrand这个品牌不少国内消费者已经十分熟悉,那款外形设计十分有心意的玫瑰型桃红葡萄酒可是俘虏了不少“少女心”。Gérard Bertrand此次官宣正式进驻中国市场,并在上海设立办公室,配备相关业务负责人。对于中国消费者来说,将有机会更方便接触到Gérard Bertrand旗下的不少有国际知名度的其他酒款。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

在发布会上,品牌创始人Gérard Bertrand先生联线了现场表示:中国的葡萄酒市场有着巨大的消费潜力,截止至2019年12月,目前中国的葡萄酒消费市场规模为800亿元,同时仍有较大的增幅空间。

疫情期间,中国葡萄酒市场受到了不少的冲击。在本刊3月刊及4月刊,及往期公众号发布的内容中也指出,疫情对葡萄酒业的冲击是由上至下的。不少进口商在年初时都遇到了进口流程不畅,与酒庄的生产安排、物流、通关等手续如何对接成为困扰很多酒商的难题。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

于是,在中国设立办公室的酒庄在疫情下有着更强大的危机应对能力。Gérard Bertrand选择在此时进入中国,无疑能进一步加强与进口商、经销商及消费者之间的联系。对于酒商来说,无疑在危机情况下,与上游的联系更有保障了。

显然,在中国设立办公室的投入,对于任何一家酒庄来说都有不少的成本压力。但这却正体现了一家酒庄的实力、对中国市场未来的信心,更重要的是其布局中国市场的决心。中国的疫情目前已经得到有效控制,酒类市场上疫情的阴霾也渐渐褪去,目前也正是发力下半年业务的好时机。而作为法国自然葡萄酒界代表性的名庄,Gérard Bertrand选择此时布局亚洲市场,有着更为深远的意义。

开启自然酒葡萄酒

亚洲市场新篇章

Gérard Bertrand先生认为,Gérard Bertrand进入中国市场此举不仅是品牌全球战略布局的重要里程碑,也同时开启了自然葡萄酒亚洲市场新篇章。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

自然葡萄酒,是近年来在中国葡萄酒圈子里颇有话题性的品类。酒圈里关于自然葡萄酒的讨论甚多,但对于普通消费者来说,自然葡萄酒除了“天然”“健康”等标签外,它的意义还未被完全挖掘!

Gérard Bertrand的酒庄坐落于风土条件得天独厚的法国南部。这里风土条件卓越,既有南部的热情奔放又包含法式的丰富细腻,不仅将比利牛斯山脉海拔高度左右的葡萄园尽收其中,而且俯瞰地中海沿岸,坐拥独特的拉尔扎克阶地火山土壤。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

这特殊的风土是自然和地域奇妙结合,这里有着丰富的葡萄品种,赋予了葡萄酒多样的风格。同时,作为生物动力酿酒的倡导者,Gérard Bertrand旗下酒庄也是全法数一数二的有机种植及生物动力葡萄酒庄园。

其品牌的酿酒哲学是尊重土壤的属性和保持环境的原生态,通过有机和生物动力葡萄栽培法,避免使用人工化肥和杀虫剂,从而保护农田和土壤。二十多年来品牌在创始人Gérard Bertrand的带领下用心探索各地风土灵魂,以期与自然和谐共生。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

近年来,葡萄酒行业对自然葡萄酒的讨论已经从减少农药使用、自然、健康等表层的话题,过渡到自然葡萄酒的如何展现丰富多样的风土特色这一更深层次的思考上。在减少人类不必要活动干预的理念下,自然葡萄酒的种植、酿造理念让自然的风味“自然”地表达出来。这也是为什么越来越多的酒庄选择“自然派”的理念酿酒。

而Gérard Bertrand是其中的佼佼者。品牌由GérardBertrand先生一手创立。继承了家族葡萄酒庄园的Gérard Bertrand先生拥有出色的酿酒天赋,特别是他的葡萄酒混酿技术为人称道。他不仅是法国生物动力葡萄酒的倡导者,更是葡萄酒界五位最具影响力的人物之一。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

在他的理念里,酿酒是一门点石成金的艺术。在让葡萄酒变得更为多元,更为有趣之外,它还蕴藏着追求卓越、崇尚生活艺术的精神理念;也体现了保护生物多样性的态度。将这些理念和态度之间的微妙关系巧妙融合,方可成就佳酿。

佳酿本天成,Gérard Bertrand正式入驻中国市场

这种对风土,对自然的尊重,自然也为消费者提供了更为丰富的选择。也为生物动力法,自然酒等理念在中国消费市场打开更广阔的空间。

Gérard Bertrand旗下拥有多家以生物动力法为酿造理念的酒庄。在此次进驻中国市场之际,Gérard Bertrand选择了旗下新系列产品——传晟 (HÉRITAGE)作为首个在华发布的产品。

据发言人介绍,该系列希望通过它的酒体来表达对南法这片土地的探索及深度发掘。传晟的每一款酒都浓缩了所在地区或葡萄园的千年历史,其命名皆取自当地地名或某个重大历史时刻,代表了其诞生地独一无二的风土特色。此外,这一系列酒款将不同葡萄品种进行混酿,也展现了南法葡萄酒的多样性和无限潜能。

无疑,在目前的特殊市场环境下,Gérard Bertrand选择这一款酒的发布也有着更深远的意义。对于讨论与争议颇多的自然葡萄酒领域,Gérard Bertrand的新品发布,为我们对中国葡萄酒市场提供了另一种思路——享受酒自然的风土,还有背后丰富的文化。这才是享受美酒的本意。

品牌介绍

关于Gérard Bertrand:

来自法国南部的高品质葡萄酒的代表Gérard Bertrand,以其生物动力酿酒法闻名,其屡获嘉奖的成绩证明了其高端的葡萄酒品质。目前GérardBertrand的葡萄酒已经在全世界170多个国家有销售。Gérard Bertrand于2020年正式宣布进入中国市场,并在中国上海设立办公室,进一步拉近与媒体,消费者的联系。

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