关闭
1600926782

第3届全球名酒100强品牌价值研究报告公布

2020-09-24 13:53:02 来源:酒业家
摘要

9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第3届全球名酒100强品牌价值研究报告。茅台、斯米诺和百威名列2020年度全球名酒前三强,研究报告显示。

来源

酒业家
钟汉龙

投稿

我要投稿

9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第3届全球名酒100强品牌价值研究报告。茅台、斯米诺和百威名列2020年度全球名酒前三强,研究报告显示。

第3届全球名酒100强品牌价值研究报告公布

图片来源于:酒业家

一、英法老牌烈酒劲旅KO美国小弟。

美国是全球唯一的超级大国,也是世界上最大的烈酒消费国。一般人会理所当然地认为美国有最多的酒品牌入选全球百强。但是和传统强国相比,英法明显占有压倒性的优势。此次全球名酒100强中,传统老牌烈酒强国英国和法国分别有14和16 个品牌入选100强,美国只有9个品牌入围。其中英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在今年终于打成平手,平分秋色,各有10个品牌入围,而美国最大的烈酒公司百加得,只有3个品牌入局。

分析认为,悠久的历史和美国禁酒令的断代,让美国酒品牌处于下风。

英国的老牌烈酒公司帝亚吉欧的老东家于1749年成立酿酒公司,比美国建国的时间还早27年。在这漫长的历史中,经过非常多次的合并、联合、收购等方式,拥有了众多的全球性品牌。法国的老牌烈酒公司保乐力加最早可以追溯到1805年,比美国的历史只短29年。

美国禁酒法案从1920年到1933年,这项法律规定,凡是制造、售卖乃至于运输酒精含量超过0.5%以上的饮料皆属违法。美国酒品牌遭受了毁灭性的打击,产生了断代。在全球性的市场上落后于英法,也就不足为奇。

二、20个国家包揽100强,全球烈酒品牌价值发展不均衡。

把英法美推向更远的视角,站在更大尺度上来看全球名酒。世界上共有233个国家和地区,我们测算全球百强,如果平均分配,每3个国家和地区,就有一个品牌入选。然而,我们发现强烈的不均衡性。20个国家包揽了前100名。超过90%的国家,都没有品牌入选。

而中法英美4国,占据了63%的比例。毋庸置疑,每个国家的人民都喝酒,但并非每个国家都有拿得出手的酒品牌。随着经济全球化的快速发展,酒类市场的集中度越来越高。总的来说,人口大国、传统强国、消费大国是品牌成长的基础。

三、伏特加“老土”,“千禧一代”更爱威士忌。

全球威士忌上榜品牌21个,品牌价值总和为11454.76亿元,全球伏特加上榜品牌9个,品牌价值总和为4190.05亿元。威士忌品牌价值是伏特加的2.7倍。显而易见,威士忌以绝对的优势碾压伏特加。伏特加受到了来自威士忌和精酿啤酒的巨大挑战——对于“千禧一代”来说,喝伏特加有点太老土过时了,此言不虚。

喝好一点,喝贵一点的趋势在流行。正如昂贵的精酿啤酒越来越受欢迎一样,消费者越来越追求威士忌这种口感复杂,故事繁多,部分昂贵的饮品。

四、虽有疫情影响,全球烈酒品牌价值稳步增长。

2020年第3届全球名酒百强品牌总价值为48942.65亿元,相比2019年的39460.66亿元,增加了9481.99亿元,增幅为24%。

这其中原因有二:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例,第3届全球名酒百强采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务指标作为参考。各上市公司都在2020年4-6月公布了上年的财务数据,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,导致品牌价值增长。二是在全球数十万个酒类品牌中,不管市场如何变化,总有一些获得成长。全球最优秀的品牌,增长最快的品牌,入选了全球百强。

五、葡萄酒品牌哪家强,不是拉菲是奔富。

82年拉菲可以说是近几年中国市场营销最成功的一个品牌,从笑话相声小品到电视杂志,各种软硬推广无孔不入,82年拉菲俨然成为最顶级葡萄酒的代名词,是身份地位的象征。可在国际葡萄酒市场,来自澳大利亚的奔富品牌价值更高。

影响拉菲品牌价值的最大原因是其产量。毫无疑问,品牌价值与酒厂的经济指标有强烈关系,每年的收入、利润对品牌价值都有很大的影响。拉菲主品牌非常低的产量,限制了其品牌价值的增长空间。

奔富是澳洲最著名且最古老的葡萄酒品牌之一,常被看作该国葡萄酒的象征,因而还有着“澳洲酒王”的美誉。奔富有着强烈的品牌形象和品牌存在感,是全球少有的几个产品覆盖了各个价格层面但依然能树立良好旗舰品牌的酒庄。

在这次的全球名酒100强的评测中,不出意料,奔富再次以出色的品质荣登葡萄酒类别排名第一。以下为今年入选全球名酒百强的葡萄酒品牌:

六、得益于疫情控制成果,中国烈酒逆势上扬。

中国共计24家酒业品牌入选,无论是从入围个数和还是品牌价值总值,远超世界各国家名酒。

在中国政府采取积极有效的疫情防控政策下,中国成为最早一批取得疫情防控阶段性胜利的国家,国家的各项经济秩序有条不紊的进行着恢复,中国酒市场也随之升温。在茅台的带动下,老牌八大名酒都表现不俗,从而也带动了整个酒行业的逆行上行。随着炎热夏季的离去,9月份将成为白酒旺季的开始,并一直持续到春节的到来。

PS:全球名酒品牌价值是怎么测算出来的?

随着中外酒友频频互动,中外的名酒也都是互有流通。然而都知道是好酒佳酿,却没有具体的名次排行之分,在购买和品尝时也是让消费者难以抉择。

所以组委会陈刚秘书长表示,发布全球名酒百强研究报告,让中外酒友都清楚无论是中国的白酒还是外国的洋酒,在全球酒类市场处于什么样的地位。

陈秘书长还详细的介绍了评测方法:V=(P1+P2) * F*S。品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况,也就是说,品牌价值主要从经济指标(包括营收、利润等),品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等3个大的方面,对酒的无形资产进行评测。并且全球名酒百强测算的不是整个企业的品牌价值,而是单个产品的品牌价值。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。 如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系zenghui@putaojiu.com,我们将尽快处理。
  • 热门
  • 红葡萄酒
  • 白葡萄酒
  • 起泡酒
  • 法国
  • 意大利
  • 澳大利亚
  • 西班牙
  • 智利
  • 罗马尼亚
  • 热门
  • 新闻
  • 商情
  • 产业
  • 营销
  • 知识

排行榜

  • 关注度
  • 咨询量

新品上架

葡萄酒商讯

热门标签