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天鹅庄在秋糖期间发布新品,迎接牛年到来

2020-10-16 13:56:29 来源: 葡萄酒研究
摘要

2020年10月13日-15日,第103届全国糖酒商品交易会于济南市山东国际会展中心举办。天鹅庄在秋糖期间动作频频,吸引了众多行业内人士的关注。

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葡萄酒研究
钟汉龙

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2020年10月13日-15日,第103届全国糖酒商品交易会于济南市山东国际会展中心举办。天鹅庄在秋糖期间动作频频,吸引了众多行业内人士的关注。

天鹅庄在秋糖期间发布新品,迎接牛年到来

图片来源于: 葡萄酒研究

直面困难,变中求进

2020年,对于每个人来说都是充满困难与挑战的一年。对于葡萄酒行业而言,疫情的影响加上行业自身的问题,更是难上加难。作为进口酒的代表企业,在本次秋糖中,天鹅庄紧紧抓住了变革下的机遇,并针对行业压力提出应对措施。

对此,中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明认为,找到符合市场及更多消费者的需要的产品和定位,做好消费者服务,是直面困难、解决问题的关键。从行业看,只有金字塔型的产品结构才能更稳定长远地发展;从市场角度看,只有更多的消费者常态化消费葡萄酒,才能支撑行业发展。王祖明秘书长表示,中国消费者没有天然饮用葡萄酒的“基因”,所有从业者需要付出更多的努力。从业者应该以启动葡萄酒市场的增量消费为目标。只有让更多的人消费葡萄酒并逐步成为日常的饮用的酒类产品,才能促使行业持续地发展。

酒类进出口商分会秘书长、中国食品土畜进出口商会副秘书长王旭伟对行业变局下的进口葡萄酒市场进行了展望。第一,国内葡萄酒人均消费仍处低位,上升空间巨大,长期发展可观。第二,国内消费升级,追求个性、时尚的年轻消费群体成长起来,对品牌消费与品质消费的需求日益扩大。第三,疫情加速了市场洗牌,进口商和经销商的行业门槛日益提高。第四,行业变局中,头部企业与品牌力量更加凸显。

深圳智德葡萄酒营销策划机构总经理王德惠认为,基于智能手机的普及、流量便宜、物流的便利、支付系统发达、国际局势和疫情影响六方面因素,中国酒水市场整体正在遭遇一次大变局,中国葡萄酒市场已开始走向了六化:线上线下一体化、视频化、共享化、数字化、传播精准化和社群化。对于企业来说,同时拥有互联网思维、消费者思维和品牌IP化思维,才能在困境和变化中立于不败之地。

新品发布,迎接牛年

受到疫情的影响,今年的糖酒会可谓是众望所归,很多企业都选择在秋糖期间发布新品,天鹅庄也不例外。此次济南秋糖期间,天鹅庄共发布两款新品:天鹅庄·大牛酒和天鹅庄·大使牛年贺岁版。

天鹅庄作为行业生肖大酒行业案例,已经连续多年推出生肖大酒,连年售罄,受到经销商和消费者的广泛好评。今年的天鹅庄·大牛酒更是如此,产品一经发布便引起广泛关注,不仅是产品设计以及品质得到了高度提升,针对金融圈层的精准营销策略以及产品概念更是受到业界认可,在为经销商提供销售支持的同时,也为行业同仁提供了一个新的思路和方向。天鹅酿酒集团联合创始人牛锐预测,今年年底将会有无数“牛起来”的概念产品,而天鹅庄·大牛酒将是第一个。

除了最受关注的天鹅庄生肖大酒,天鹅庄今年还推出了天鹅庄·大使牛年贺岁版。“天鹅庄·大使”被南澳州政府多次作为“外交礼”赠予各国政要,被誉为南澳国礼。天鹅庄·大使牛年贺岁版专为中国牛年生肖定制,是大使和天鹅庄对全球华人的牛年献礼。此外,天鹅庄·大使牛年贺岁版导入了新价位的产品,重塑了天鹅庄的价格体系。天鹅庄·大使牛年贺岁版的推出,填补高端生肖酒的价位空白,也为中国的消费者带来了大使的祝福。据了解,天鹅庄·大使牛年贺岁版于10月15日-11月11日正式启动预售。

天鹅庄在秋糖期间发布新品,迎接牛年到来

图片来源于: 葡萄酒研究

“共享庄主”招募,开启新十年

2020年,进口葡萄酒行业受到疫情等多种因素影响,市场发生众多变化。受经济形势影响,经销商群体对于进口葡萄酒持观望态度,尤其受到“双反调查”的澳洲葡萄酒。

天鹅酿酒集团作为澳洲出口三大龙头企业,在十年的发展中,始终坚持酒庄直营市场、坚持品牌化运作、本土化营销和坚持渠道深耕细作,拥有庞大的忠实消费群。在本次秋糖中,天鹅酿酒集团重点发布了新十年的战略企划,并公布“共享庄主”招募计划,打开全新篇章。

天鹅酿酒集团董事长李卫表示,天鹅庄共享庄主可享有七大权益,包括获得天鹅酿酒集团董事长签发的庄主证书、天鹅庄体验游、天鹅庄葡萄园10棵35年以上老藤所产葡萄酒的品鉴权、加入天鹅庄庄主荟、享受天鹅庄和澳洲相关机构组织的专项葡萄酒培训、享受共享庄主生日和节庆礼品、享受天鹅集团推出的阶段性特别权益活动(2020年是庄主专享奥迪车活动)等。

期待天鹅酿酒集团下一个精彩的十年。

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