张裕启动“今晚在家和你喝一杯--7天葡萄酒公益行动”

10月30日，在第十五届中国国际酒业博览会期间，张裕作为发起方之一，共同启动“今晚在家和你喝一杯--7天葡萄酒公益行动”。

图片来源于：中国证券报

张裕公司董事长周洪江在启动仪式上表示，这次行动旨在让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体，让葡萄酒飞入“寻常百姓家”，促进葡萄酒文化的普及与发展。

周洪江说，目前中国葡萄酒市场主要的消费场景是社交宴请，家庭饮用占比非常小。在年初，张裕做的一个市场调查显示，中国葡萄酒市场社交和家庭两个消费场景,消费比例大约为9:1。这意味着家庭消费有着巨大的潜力。

周洪江表示：“当中国葡萄酒市场中家庭消费与社交消费平起平坐时，当中国葡萄酒的年人均消费量超过10升，中国将会成为全球最大的葡萄酒消费国之一。作为行业的领军企业，张裕有义务与责任去开拓、培育这个市场。”

周洪江介绍，目前，张裕正在推进企业的数字化转型，从种植、生产、销售以及营销四个层面实施数字化，打造从“葡萄园到餐桌”的数字化管控能力。现在“80后”“90后”成为消费主力，谁能捕捉到下一轮消费者变化的方向，谁就可以成功。因此，张裕这几年也一直在跟腾讯等先进的数字化企业学习，不是简单研究如何在线上多卖几瓶酒，而是更多地研究提高与消费者讲故事和打交道的能力。