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魔狮酒庄荣获“中国有机大会推荐产品”称号

2020-11-16 13:52:00 来源:葡萄酒商业观察
摘要

10月13日,第五届中国有机大会在福建武夷山举行,先锋国际酒业旗下魔狮酒庄荣获“中国有机大会推荐产品”称号。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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10月13日,第五届中国有机大会在福建武夷山举行,先锋国际酒业旗下魔狮酒庄荣获“中国有机大会推荐产品”称号。

魔狮酒庄荣获“中国有机大会推荐产品”称号

图片来源于:葡萄酒商业观察

中国有机大会作为国内有机产业最具权威性的盛会之一,也是行业的重要风向标,本届大会的主题是“后疫情时代的中国有机发展之路”,汇聚国际国内众多有机行业从业者和有机企业,解析有机产业发展现状与面临问题,共谋有机产业未来发展。

魔狮酒庄作为有机葡萄酒中的佼佼者,在本届大会上受到与会者的高度青睐,成为大会上的“明星产品”之一,并获选成为活动晚宴指定用酒。

后疫情时代,有机和可持续产品在全球需求激增

据研究机构Ecovia Intelligence一份报告显示,新型冠状病毒大流行导致全球有机食品和可持续食品的销量出现了大幅增长、需求激增。另据玻利维亚经济组织一体化协会发布的信息表示,在新冠肺炎疫情持续蔓延的背景之下,玻利维亚民众对有机食品的需求量较疫情暴发以前增长了60%以上。在法国,疫情期间一些有机食品商店的增长超过了40%。

在国内,后疫情时期大家对健康的关注空前提升,有机食品的需求也呈现大幅增加的趋势,这在今年7月举行的第十四届中国国际有机产品博览会(BIOFACH CHINA)上就可见一斑。当时魔狮酒庄也曾参展,获得“年度优质产品奖”和“有机行业奉献奖”,现场受到的关注度也很高,前来咨询与洽谈的人络绎不绝。

魔狮作为张裕先锋国际旗下的有机葡萄酒代表,近年来一直呈现高速增长的态势,品牌影响力不断扩大。对此,张裕先锋国际总经理刘世禄表示,魔狮酒拥有“葡萄酒”和“有机食品”双重身份,因此,除了常规的葡萄酒的销售渠道外,还要进入有机食品连锁店、有机农场、有机食品网上销售平台进行销售,构建两类分销生态,开辟有机食品市场新蓝海。

魔狮酒庄荣获“中国有机大会推荐产品”称号

图片来源于:葡萄酒商业观察

世界主要国家有机酒认证“大满贯”,魔狮有机品质获全球认同

目前,魔狮酒庄已经获得欧盟有机认证(ECOCERT)、美国农业部有机认证(USDA)、日本有机农业标准认证(JAS)、英国零售商协会食品认证(BRC)、瑞士生态市场研究所有机认证(IMO)、供货商商业道德信息交流认证(SEDEX)等多项国际有机领域方面的认证。智利魔狮酒庄中国区负责人透露,魔狮酒庄有关中国的有机认证正在办理中,预计在今年年底将通过认证。这样,魔狮酒庄将实现世界大国有机酒认证“大满贯”,这在葡萄酒领域也是鲜有品牌能够做到的。

不仅如此,魔狮的有机品质还得到官方认可。智利总统访华宴会曾选用两个品牌的有机酒,张裕智利魔狮就是其中之一,另一个品牌是茅台;智利大使馆也在多次官方活动中将魔狮作为指定用酒。这些来自官方层面的肯定,无疑为魔狮在有机葡萄酒领域做了强有力地背书。

倡导引领“有机生活”方式,魔狮有望成细分赛道领跑者

既然具有如此鲜明的“有机”卖点,未来先锋国际针对魔狮品牌将有哪些推广方面的侧重呢?

智利魔狮酒庄中国区负责人表示,将通过倡导引领“有机生活”方式这个概念来让魔狮品牌更深入人心。具体而言,通过与国内有机行业及知名企业紧密合作,倡导引领消费者在衣食住行上注重健康、环保、公益、节约的有机生活方式。在落地方式上面,计划在销售魔狮产品的终端进行有机生活倡导海报、灯箱的展示,通过对健身场所、户外运动的赞助。积极参与蚂蚁森林等公益活动,来增强有机葡萄酒在年轻消费人群中的认同感。

据德国一经济研究所公布的一份全球有机市场报告显示,2017年中国共销售价值85.1亿欧元的有机食品,比上一年增加8%,其中,包括红葡萄酒在内的加工食品占到93%。未来10年,随着中国人对健康投入的日益增加,有机食品销售将进入“高速增长期”。在可预见的未来,魔狮品牌在增大宣传推广力度的基础上,其品牌影响力和号召力无疑会得到很大提升,有望成为有机葡萄酒赛道的领跑者之一。

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