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优质偶像THE9-刘雨昕担任Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使

2020-11-21 23:01:51 来源: 葡萄酒商业观察
摘要

11月18日,Penfolds奔富正式官宣Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使——优质偶像THE9-刘雨昕,源于她不断探索自身可能性、敢于尝试多元化舞台表达的态度,正如奔富麦克斯重新定义的酿酒之道,致敬创新精神。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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11月18日,Penfolds奔富正式官宣Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使——优质偶像THE9-刘雨昕,源于她不断探索自身可能性、敢于尝试多元化舞台表达的态度,正如奔富麦克斯重新定义的酿酒之道,致敬创新精神。

优质偶像THE9-刘雨昕担任Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使

图片来源于: 葡萄酒商业观察

作为奔富旗下面向年轻一代消费群体的品牌系列,奔富麦克斯系列在选择品牌大使方面显然经过仔细考量,作为新生代全能艺人中的佼佼者,THE9-刘雨昕的粉丝多为千禧一代,这与奔富麦克斯的目标消费群体高度重合,在未来针对细分人群的推广中会收到事半功倍的效果。

品牌大使气质高度契合,展现“MAX”超能力

2015年,奔富推出麦克斯系列葡萄酒,以纪念品牌历史上的传奇首席酿酒师麦克斯·舒伯特,致敬其勇于创新、大胆无畏的精神。

作为新上任的奔富麦克斯品牌大使,THE9-刘雨昕走向成功的过程绝非一蹴而就,也是不断积累的成果。在此过程中,不断自我觉醒、专注于内心、激发潜力,最终才得以展现觉醒的“MAX”超能力,这与麦克斯得益于奔富176年的品牌积淀异曲同工。

在THE9-刘雨昕身上,可以看到其对前辈努力和敬业精神的传承,同时也能发现她紧随时代的创新与突破。作为深受千禧一代喜爱的优质艺人,THE9-刘雨昕与奔富麦克斯系列的品牌气质高度契合——凭借平易近人的风格和饱满平衡的口感受到年轻、充满活力的消费群体的喜爱。

引领时尚前卫新潮流,上市即成现象级大单品

自问世以来,奔富麦克斯系列就深受全球葡萄酒爱好者的喜爱与认可,其包装设计更是将摩登时尚的元素带给中国消费者,引领了葡萄酒前卫包装设计新理念和潮流。采用红色、金色、银色等大胆的配色,经典的“奔富红”,结合前卫的包装设计,又融合了浓厚的“中国风”,瓶身经典而现代,非常适合节庆与礼尚。

在葡萄酒消费方面,千禧一代有更多时尚和社交方面的诉求,高颜值的奔富麦克斯无疑在这方面踩准了节奏,一上市就成为朋友圈、微博等社交媒体上的网红大单品。为了提高品牌曝光度,奔富麦克斯在中国客流量最大、最具商业价值的高铁京沪、沪深线路中冠名两列“Penfolds Max’s奔富麦克斯”号高铁专列。将品牌和产品元素与列车的各个环节实现有机结合,实现品牌的深度传播和渗透。

优质偶像THE9-刘雨昕担任Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使

图片来源于: 葡萄酒商业观察

传承大师酿酒精髓,“实力”担当奔富酿酒哲学

既有颜值担当,也有深厚底蕴,奔富麦克斯不仅是“偶像派”,更是“实力派”。

奔富麦克斯系列传承了半个多世纪前,奔富前任首席酿酒师麦克斯·舒伯特推崇的酿制风格,见证多产区混酿的艺术,涵盖标志性葡萄品种酒款诸如设拉子、赤霞珠、设拉子赤霞珠和霞多丽等。在奔富麦克斯系列中,每一款葡萄酒都拥有优雅迷人的气质,保留馥郁的果香以及饱满的酒体结构。在品质上不断追求开拓创新和超越,每一个酒款都突出了原材料的产地风土与奔富酿酒技艺的互相辉映。

继奔富麦克斯系列在全球取得成功后,奔富麦克斯珍藏系列由奔富酒庄的酿酒师团队精选并手工采摘的优质葡萄酿造而成,传承了奔富“酒庄风格”的酿酒哲学。

品牌塑造从来都不能仅凭“表面”功夫,奔富麦克斯系列在传承品牌价值的同时,依仗的是奔富强大的产品能力和酿酒哲学。

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