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法国蜜合花酒庄酒成为中外企业家联合会郡王府年会指定用酒

2020-12-21 14:13:12 来源: 葡萄酒商业观察
摘要

12月18日,张裕先锋旗下的法国蜜合花酒庄酒亮相“2020年中外企业家联合会郡王府年会”。作为本次年会的指定红酒,2015年份的蜜合花酒庄酒充分体现了这个被公认为波尔多产区百年一遇好年份的风味,在现场受到了多位政商人士的高度赞赏。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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12月18日,张裕先锋旗下的法国蜜合花酒庄酒亮相“2020年中外企业家联合会郡王府年会”。作为本次年会的指定红酒,2015年份的蜜合花酒庄酒充分体现了这个被公认为波尔多产区百年一遇好年份的风味,在现场受到了多位政商人士的高度赞赏。

法国蜜合花酒庄酒成为中外企业家联合会郡王府年会指定用酒

图片来源于: 葡萄酒商业观察

蜜合花酒庄酒作为张裕先锋旗下法国酒板块的重要组成部分,自进入中国市场以来,就被作为重要的腰部品牌进行打造,成为中产阶级和高净值人群的选择之一。本次被中外企业家联合会指定为年会用红酒,再一次印证了其在这个细分市场的地位。

张裕受邀参加中外企业家联合会年会,蜜合花酒庄酒成晚宴指定红酒

中外企业家联合会成立于2018年6月,是注册于瑞士的非官方、非赢利的国际机构,由中国前对外经贸部副部长、入世谈判首席谈判代表龙永图、法国前总理让-皮埃尔·拉法兰、英国前首相戈登·布朗和澳洲前总理霍华德发起成立,汇聚了曹德旺、赵涛、何超琼和澳大利亚嘉里·斯托克、摩洛哥奥斯曼·本杰隆等多位中外知名商界领袖。

中外企业家联合会答谢晚宴是由联合会主席主持,理事、顾问、会员参与,并定向实名邀请知名企业家、政府代表、外交官、全球500强高管、人文科学届精英共120位参加。

据悉,张裕作为葡萄酒龙头企业受邀出席此次年会,蜜合花酒庄酒则是张裕献给本次年会的诚意之作。在蜜合花酒庄的现场品牌形象展示区前,很多嘉宾都驻足品鉴,包括卢森堡大使夫妇H.E. Dr. Marc Hübsch and Carole Hübsch-Tompers(左上)、意大利大使馆经济参赞Fabrizio Costa(右上)、马达加斯加大使及夫人H.E. Jean Louis Robinson(下图)在内的不少嘉宾都对这款酒给予了高度的评价,并拿起蜜合花酒合影留念。

作为张裕先锋腰部品牌代表,蜜合花定位中产阶级及高净值人群

作为张裕先锋旗下主要的腰部品牌,蜜合花的定位一直都很明确,目标客户主要是中产阶级和高净值人群。为此,蜜合花的营销策略也偏重于这部分人群及其消费场景。

2019年6月29日,张裕先锋国际在烟台太平湾码头“先锋号”游艇上举行“蜜合花开 启航未来”蜜合花酒庄1860新品上市游艇发布会。张裕先锋国际酒业有限公司总经理刘世禄在现场表示:张裕先锋国际将重塑法国酒的产品体系,在中国突出打造拉颂、蜜合花、苔思藤三个中高端腰部品牌。同时将继续坚持对蜜合花产品骨干经销商的重点投入,坚持对分销商的终端投入支持,坚持对消费领袖法国酒庄体验游、高端品鉴会及现场观看马术比赛的活动。

在葡萄酒消费相对成熟的海南市场,蜜合花还深度介入当地的高尔夫球赛事,已经成功举办“法国蜜合花红酒杯”高球赛十余场。以“蜜合花”冠名的缘由,是因为每场比赛或活动均以法国蜜合花葡萄酒为主题,并在球衣及现场的球员签到背景板上定制蜜合花LOGO,杯赛晚宴用酒也都是蜜合花系列。蜜合花品牌因其高品质和高颜值已经得到海南高球圈的广泛认同,成功打入高尔夫球爱好者这类高净值人群的消费场景当中,成为当地进口葡萄酒的标杆性品牌。

法国蜜合花酒庄酒成为中外企业家联合会郡王府年会指定用酒

图片来源于: 葡萄酒商业观察

张裕“有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品”

蜜合花能够如此有底气地剑指腰部市场,是对其品质有信心的一种体现。

位于波尔多产区伊夫拉克村的蜜合花酒庄,属于超级波尔多(Bordeaux Superieur)法定产区(AOC),酒庄占地55公顷,其中有葡萄园40.38公顷,主要葡萄品种为美乐和赤霞珠。酒庄最大的特色是里面种植有各类鲜花,所以有“舌尖上的花香”的美誉,但这里种的鲜花不仅仅是为了观赏,也能起到为葡萄种植病害预警的作用,观赏价值与实用价值兼得,也是酒庄得以取名“蜜合花”的缘由。

本次亮相中外企业家联合会年会的2015年份蜜合花酒庄酒,曾在2017年度巴黎农业大赛(CGA)评选中,从3848家生产者提交的16754款葡萄酒中脱颖而出,荣获大奖。

张裕公司总经理孙健曾表示:“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛,推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势,有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。”

据张裕先锋方面透漏,这次亮相中外企业家联合会年会晚宴只是一个开始,接下来还将于春糖期间重磅推出名企定制版新品“蜜合花・牛”酒庄干红,并开展一系列的“名酒进名企”活动,进一步扩大蜜合花品牌在目标人群的影响力。

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