2020年1-11月中国葡萄酒进口量达2.3万千升

华经产业研究院数据显示：2020年1-11月中国葡萄酒进口数量为42.3万千升，相比上年同期下降了17.6万千升，降幅为29.7%；进口金额为24.73亿美元，相比上年同期下降了0.73亿美元，降幅为22.8%；2020年1-11月中国葡萄酒进口均价为5.85美元/升。

图片来源于; 葡萄酒研究

2020年11月中国葡萄酒进口数量为3.67万千升，同比下降31.1%；进口金额为3.13亿美元，同比增长0.4%。

对于国内的疫情好转，以及快速恢复的市场而言，中国葡萄酒进口量却没有呈现出相应的“涨幅”，连续11个月进口量上的同比减少，以及进口金额的“小幅度”上涨波动，令进口酒蒙上了“一层阴影”。

但值得一提的是，与进口酒形成鲜明对比，国产葡萄酒却有“铮铮向荣”的发展态势，以张裕、长城、王朝为首的国产葡萄酒企业都高举“振兴、复兴”的旗号，如张裕集团首提销售百亿目标。

01更安全、更了解、更便捷，国产葡萄酒的优势

在多位业内人士看来，一场疫情是“引线”，点燃了国内葡萄酒商对国产葡萄酒的热情。一方面，去年年初爆发的疫情，让国内葡萄酒商深刻意识到了进口葡萄酒的“不稳定性”，由于运输问题、成本问题、安全问题等，进口酒商深受其困扰，信息不确定的情况下，很多决定只能是凭经验做判断；另一方面，历经多年成长，国产葡萄酒的品质与品牌形象大幅提升，已具备足够大的市场基础。

因此，诸多进口商开始将目光转向国产葡萄酒，在他们看来，首先，由于文化和历史渊源，国产葡萄酒生产企业更懂国内消费者喜好，不只是口味、口感，还包括外包装设计、产品名称等，都让消费者更有亲近感；其次，从地域上来看，国产葡萄酒的运输距离更短，等待期缩短，大大降低了货物周转成本；第三，从安全角度来看，由于疫情，国内对海外产品的检测力度更加严格，而国产葡萄酒则并没有这方面的“麻烦”。

在这个大背景下，国产葡萄酒相关产品的动销能力显著提升，而这种提升又反过来促进了国产葡萄酒生产企业的信心。

02葡萄酒品质提升与国家“信号”

与此同时，国家层面释放的“积极信号”，同样对国产葡萄酒的发展起到了促进作用。如国家领导人亲自视察宁夏葡萄酒产区，并留下了“葡萄酒大有前景”的评价。在此背景下，包括宁夏、新疆、烟台等国内主要葡萄酒产区在内的相关政府部门，都不约而同地加大了对葡萄酒产业的关注与扶持力度。

在业内专家看来，不管是由疫情引发的，市场层面的积极反馈，还是国家层面释放的积极信号，对于国产葡萄酒而言都只是“机遇”。这种“机遇”的出现只是加速了国产葡萄酒的发展速度，让更多酒商看到了国产葡萄酒的优势，让更多的消费者看到了国产葡萄酒的发展。但真正让国产葡萄酒不断繁荣的，仍旧是科技与创新引领下，各个生产企业对品质的“精益求精”。

以国产葡萄酒头部企业张裕为例，确实做到了“品质第一”的生产理念，如打造了“张裕公司博士后科研工作站”；在全国多个地区不布局超过20万亩葡萄原料基地；从欧美引进了124个酿酒葡萄品种等等。

长城葡萄酒亦在2021年经销商大会上表示，未来，基于战略性考虑，长城葡萄酒计划在主要酿酒葡萄产区继续扩大种植规模，充分统筹利用好国内和海外的原酒市场资源，保障优质原料供应，为“好酒”保驾护航。

由此可见，近年来，国产葡萄酒业内“从源头开始，提升品质”的呼声越来越高，“做好品质、做强品牌”的市场打法，已经获得了行业认可，以往纯贸易思维的销售模式正逐渐被葡萄酒企抛弃。

而当前可以确定的是，国产葡萄酒正不断崛起，以张裕、长城、王朝为代表的优秀葡萄酒企业正不断发力，未来可期。