回顾2020年葡萄酒行业十大事件

令人五味杂陈的2020年终于翻过了最后一页日历，对于葡萄酒行业而言，2020年实在是不友好的一年，但即使在这样的大环境下，大家仍然不断努力，于困境中找寻希望的微光，期待2021将是一个更好的年份。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

在此，WBO回顾2020年对葡萄酒行业产生影响的重大事件，来纪念这个不寻常的年份。

01

国家领导人考察宁夏葡萄酒产区

2020年6月9日，国家领导人到银川市西夏区源石酒庄葡萄种植基地考察，同当地工人和技术人员交流，了解葡萄种植技术、产品销路和收入情况。他强调，随着人民生活水平不断提高，葡萄酒产业大有前景。宁夏要把发展葡萄酒产业同加强黄河滩区治理、加强生态恢复结合起来，提高技术水平，增加文化内涵，加强宣传推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和综合效益。

国家领导人再度考察宁夏葡萄酒产业将对行业产生积极影响。宁夏定下将葡萄酒打造成千亿元级产业的目标，未来将贺兰山东麓打造成为闻名遐迩的“葡萄酒之都”。在顶层设计逐渐完善，以内循环为主的双循环利好刺激下，国产葡萄酒或将迎来新的历史发展机遇。

02

葡萄酒龙头企业公布“十四五”目标，行业拐点渐近

据《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》显示，预计在“十四五”末的2025年，葡萄酒行业产量70万千升，比“十三五”末增长75.0%，年均递增11.8%；销售收入达到200亿元，比“十三五”末增长66.7%；实现利润40亿元，比“十三五”末增长300.0%。

近期，国内葡萄酒领军企业也纷纷公布各自“十四五”目标：张裕公司计划到“十四五”末，公司主营业务销售收入过百亿元；中粮长城葡萄酒提出努力在2025年实现营收50亿；王朝酒业十四五销售目标是实现销售收入20亿。对此，中银证券研报称，龙头信心明显增强，葡萄酒行业拐点渐行渐近。

03

2020年春糖改为线上举办

2020年2月4日，全国糖酒商品交易会官方微信宣布，第102届全国糖酒商品交易会延期，具体日期及调整方案另行通知。4月17日，第102届全国糖酒商品交易会组委会为响应政府最新防控要求，决定将原定于5月21日-23日在成都中国西部国际博览城举办的第102届全国糖酒商品交易会再次延期举办。

2020年6月8日，组委会宣布第102届全国糖酒商品交易会将以线上展形式于2020年7月28日-30日举办。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

04

直播带货频频“翻车”，

相关部门出台政策规范

2020年初，因疫情防控需要，大部分人只能呆在家里，这让“直播带货”在短时间内风靡全国，葡萄酒行业自然也不例外，品牌方、进口商、经销商、零售商纷纷投入到轰轰烈烈的直播带货大潮中去。然而现实是残酷的，有酒商在某平台花了15000元只换来1个有效客户的转化率，价格欺诈现象更是层出不穷，导致牛肉哥、辛巴、罗永浩等带货网红屡屡“翻车”，以至于国家市场监督管理总局及时发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，其中第八条就是重点打击网络直播营销中价格欺诈。

05

商务部发起对澳洲葡萄酒的

“双反”调查并完成初步裁决

中国商务部分别于2020年8月18日、31日发起了对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器葡萄酒的反倾销、反补贴调查，并在2020年11月27日、12月10日先后公布了对澳洲葡萄酒“双反”调查的初步裁定，决定对澳洲葡萄酒加收保证金。WBO通过计算发现，在增值税和消费税的基础上，再叠加反倾销和反补贴保证金，进口澳洲葡萄酒需缴纳的综合税费比率最高可达299.9%。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

06

疫情致使国际海运班轮减少、

运费大幅上涨

自疫情发生以来，国际海运运费涨价就成为贯穿全年的“主旋律”。到年底时，随着欧洲疫情二次爆发，国际运力更是不能满足市场需求，甚至催生了“保舱费”这一独特现象，这对众多葡萄酒进口商的正常经营活动无异于“雪上加霜”。

07

中国葡萄酒在国内外多项赛事获奖

张裕旗下产品在“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”、“全球最佳国宴酒盲品赛”、“全球冰酒盲品大赛”中获奖；长城葡萄酒斩获2020布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛“双料”大金奖；西鸽酒庄正牌（2017）在由《葡萄酒倡导家》首次推出的中国葡萄酒专辑中，获得94分最高分；“怡园酒庄·深蓝2017” 和“天塞酒庄珍藏西拉马瑟兰干红”双双荣获2020年Decanter世界葡萄酒大赛银奖；威龙欧斐原汁白兰地V8、威龙·有机干红手优10年、威龙摘星葡萄酒分别获得国际领袖产区葡萄酒/烈酒质量大赛的金奖、优质奖和铂金奖，同在该项赛事上，王朝酒业旗下的锦邑桶藏8年VSOP白兰地获铂金奖，梅鹿辄干红葡萄酒（陈酿）获金奖……在2020年，国产葡萄酒在品质方面进一步得到国际广泛认可。

08

“红染酱”的抉择

疫情让国内处于深度调整期的葡萄酒行业雪上加霜，预期中的“报复性反弹”的迟迟未来，部分葡萄酒商开始转做酱酒，前两年盛行的“白染红”被“红染酱”所替代。但是“红染酱”是否包赚不赔？有业内人士认为酱酒领域雷区不少，贸然进入，风险不小。

09

疫情对葡萄酒行业的巨大影响

2020年由于疫情全球蔓延，ProWein、Vinitaly、Vinexpo New York/Hong Kong等世界著名葡萄酒展会在初次延期后，最终相继取消。出于疫情考虑和出行限制，波尔多特级酒庄联合会（简称UGCB）取消了原定于4月举行的2020年波尔多名庄期酒周，延期至6月4日至5日。在疫情影响下，欧洲法国、西班牙、南非等产酒国采取了封锁和禁止销售等措施，导致众多消费场景的消失，直接影响了葡萄酒的整体销售状况。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

10

澳大利亚、美国加州葡萄园

接连遭遇大火

2019年9月至2020年初，澳大利亚山火持续了5个多月，其对澳洲葡萄酒产业造成的影响，在澳大利亚65个葡萄酒产区中，有三个产区受灾较为严重，分别是南澳大利亚阿德莱德山、袋鼠岛以及新南瓦尔斯的部分产区；截至2020年10月，美国加州山火的过火面积已经达到了1.54万平方公里，在当地著名的葡萄酒产区纳帕和索诺玛，山火给酿酒业带来了沉重的打击。