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新疆天塞酒庄亮相CCTV春节黄金档时段

2021-02-12 17:22:09 来源:葡萄酒商业观察
摘要

从今天开始,中国进入春节和元宵的喜庆时段,在“就地过年”背景下,电视将迎来一轮收视高峰。新疆天塞酒庄也将在2月11-24日期间,在CCTV记录频道《魅力万象》、《故事中国》、《周末大片》,《寰宇视野》中亮相,露出时间涵盖早中晚黄金时段。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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从今天开始,中国进入春节和元宵的喜庆时段,在“就地过年”背景下,电视将迎来一轮收视高峰。新疆天塞酒庄也将在2月11-24日期间,在CCTV记录频道《魅力万象》、《故事中国》、《周末大片》,《寰宇视野》中亮相,露出时间涵盖早中晚黄金时段。

新疆天塞酒庄亮相CCTV春节黄金档时段

图片来源于:葡萄酒商业观察

精准投放一流传播平台

CCTV-9纪录频道作为唯一的国家级文化平台,世界五大纪录片机构,长年排名中央广播电视总台各频道满意度第一。2021年春节期间将播出大量高品质内容,将吸引高净值人群关注,是国内一流的品牌传播平台。CCTV-9纪录频道的定位是“讲好中国故事,展现国家实力”,同样,天塞酒庄从2010年建庄至今,也通过持续不断的努力,来讲好天塞故事,讲好中国葡萄酒故事,展现新时期下中国葡萄酒的实力。

据了解,此次天塞酒庄亮相CCTV-9纪录频道春节黄金档,是继2020年春节和2020年底之后,第三次登录央视。

天塞酒庄通过中央级媒体平台,持续不断的进行品牌建设,拔高品牌高度,打造中国名庄,并为中国葡萄酒行业发声。

修炼内功,亮点不断

在过去的一年里,中国葡萄酒市场较为冷淡,在此不利背景下,天塞酒庄不断修炼内功的同时,选择逆势发声,在产品、品牌、渠道、公司架构等方面做了大量卓有成效的工作,为处于低潮期的中国葡萄酒行业增添了一抹亮色。此次投放央视广告片,是天塞酒庄持续拔高品牌高度的举措之一。

天塞酒庄地处新疆焉耆,疫情带来的影响比其他产区更为明显,但是酒庄和营销公司团队却克服重重困难,在品牌美誉度和知名度上却取得了长足的进步。

2020年12月13-15日,2020年亚太经合组织(APEC)中小企业工商论坛在深圳举办,新疆天塞酒庄的葡萄酒成为本次会议唯一指定葡萄酒。在论坛的欢迎晚宴上,天塞酒庄旗下T95马瑟兰干红、T20西拉/马瑟兰干红、T20霞多丽干白等多款葡萄酒作为指定用酒使用,天塞酒庄也是此次晚宴唯一的指定葡萄酒。在12月14日中午与晚间的小型宴会,也作为接待用酒使用。

据了解,此次天塞酒庄成为2020年亚太经合组织中小企业工商论坛唯一的指定葡萄酒,是通过与几十款高品质葡萄酒竞争,从而脱颖而出的。因其高品质,天塞酒庄的葡萄酒在欢迎晚宴上也得到多国大使、参赞以及商界领袖、企业主等参会人员的肯定。可谓惊艳四座。

同样是在2020年12月 ,罗伯特·帕克创办的《葡萄酒倡导家》(Wine Advocate,以下简称 WA)推出了中国葡萄酒专题,WA 品评了 112 款国产葡萄酒并打出了分数。天塞酒庄庄主珍藏赤霞珠干红2016获得93分高分,另有3款产品也获得评分90+。这次包揽多项大奖,也显示了天塞酒庄从精品酒到大单品的综合实力。

大单品战略成功落地

2020年对于天塞而言,产品方面最成功的案例应该是打造天塞战略产品T系列,尤其是旗舰款T95在市场上广受欢迎。T系列作为天塞酒庄成立十年推出的战略大单品,反映出的是天塞酒庄在进入一个新时代之际做出的战略转型。

在谈及T20战略大单品时,天塞酒庄庄主陈立忠曾表示:“这是天塞酒庄面向2020年代的高品质葡萄酒大单品。‘T’,源自‘天塞’(Tian Sai)、‘天山’(Tian Shan)、‘风土’(Terrior)、‘技艺’(Technology)、‘传统’(Tradition),涵盖天塞酒庄的地域风土与酿造工艺;‘20’,寓意进入天塞酒庄2.0时代,也彰显了2020新时代大背景。”

自此,天塞酒庄建立起“品牌大单品+酒庄精品酒”双轨道产品序列,实现从“小而美”精品酒庄向 “大单品,大品牌,强渠道”的精品大品牌模式转型。

有了强大的产品力,渠道突破力也逐步提升,2020年,天塞产品成功进入华润Ole‘精品超市,盒马鲜生等高端精品渠道。全渠道建设再推进一步。

此外,全国政协主席汪洋在2020年6月在新疆考察时,也亲赴天塞酒庄调研,对天塞和葡萄酒行业提出殷切期望。领导人的关注也极大的提升了天塞人的自信心。

2021年,对于中国葡萄酒而言,机会和压力并存。天塞酒庄将继续围绕“大单品、大品牌、强渠道”策略,进行产品、品牌和渠道等方面的建设。坚定的打造天塞高品质产品,建设中国名庄。同时,勇于创新,以新的营销方式激发品牌活力,迎合年轻消费人群。

在牛年到来之际,天塞酒庄打响了中国葡萄酒的第一枪,增加葡萄酒品类在全社会曝光度的同时,也代表了打造“新疆天塞,中国名庄”的决心!

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