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2021第二届中国葡萄酒优质产区工商首脑峰会在成都举行

2021-04-07 10:53:33 来源:糖酒快讯
摘要

4月4日下午,由中国酒业协会指导,新食品杂志社、糖酒快讯网主办的“国潮兴、国货旺、国酒红——2021第二届中国葡萄酒优质产区工商首脑峰会”在成都城市名人酒店举行。

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糖酒快讯
钟汉龙

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4月4日下午,由中国酒业协会指导,新食品杂志社、糖酒快讯网主办的“国潮兴、国货旺、国酒红——2021第二届中国葡萄酒优质产区工商首脑峰会”在成都城市名人酒店举行。

2021第二届中国葡萄酒优质产区工商首脑峰会在成都举行

图片来源于:糖酒快讯

本次峰会作为今年春糖第一场葡萄酒专业论坛得到了中国酒业协会和河南、怀来、沙城等地酒协的支持,甘肃、蓬莱等产区主管部门领导到场,民权葡萄酒、沙城葡萄酒、茅台葡萄酒、西鸽酒庄等国内知名葡萄酒企业参与,产区、协会、企业三方汇集,共同探讨“十四五”期间中国葡萄酒的发展机遇。

宏观经济利好 葡萄酒未来可期

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三代表协会为本次峰会致辞,他表示中国葡萄酒产业能发展好也必将发展好,主要有四个方面的因素:第一,外在物质条件,中国地大物博、气候条件非常复杂、地形也很复杂,气候、土壤和地形条件决定了中国适合做葡萄酒产业。第二,随着中国中产阶级扩容,将形成一个巨大市场。第三,越来越多的人看重国潮的概念,对着中国葡萄酒的接受度会越来越高。第四,目前国内构建双循环以内循环为主的经济结构,放到葡萄酒产业,就应该是以中国葡萄酒产业为主。给中国葡萄酒复兴提供了有力的外部环境。

甘肃省酒类商品管理局局长陈浦则在致辞中为中国葡萄酒发展提出三点建议:第一,我们全国葡萄酒产区的政府、协会、企业要达成共识,推动中央政府出台中国葡萄酒发展的机构和机制;第二,中国葡萄酒产区要联合,企业要抱团,中国葡萄酒产业不是竞争对手而是合作伙伴。要通过共同努力来获得全国消费者对于葡萄酒文化的认知。第三,国内葡萄酒企业要从品种、品质、品牌三个方面奋发图强,塑造中国葡萄酒产区的代表产品、品牌、品种。

和君咨询高级合伙人、酒水事业部主任李振江认为,中国经济发展在“十四五”期间会迈入更高的阶段,在此宏观经济形式下,会促进国内酒业的发展。

外部环境给酒业创造了条件,新时期葡萄酒企业模式创新的根本在厂商关系的升级与优化,分享大盘增长红利是突破重点;规模为先、利润次之是当下多数国产葡萄酒企业应当正视的“发展”问题。

区域化深耕+组织化营销是基础动作,政策到经销商,动作到门店,动销有保障;“1+N”的产品结构要重点布局,先多再减,赛马不相马;消费者教育的核心不是改变认知,而是加深印象,规模化的品鉴会与回厂游对于葡萄酒企业至关重要。

企业抓机遇,振兴中国葡萄酒

产区政府、协会领导对中国葡萄酒的发展能起到的是督促和促进作用,真正能推动中国葡萄酒产业发展的市场主体还是在于企业。在本次峰会上,葡萄酒企业代表也发表了他们对新时期葡萄酒产业发展的期望。

天明集团创始人兼董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长姜明直言中国葡萄酒的春天来了。他认为,随着国家综合实力的上升,中国在国际上话语权的提升,从根本上影响了消费者的心智,让消费者树立起“国货不差,国货很好”的观念。他提出,中国葡萄酒界应该共同努力,抱团发展,把中国葡萄酒市场版图做大,把中国葡萄酒品质做好,让国产葡萄酒市场份额不断加大。

西鸽酒庄是宁夏贺兰山东麓产区精品酒庄的代表,酒庄全球品牌大使兼总监陈仙妮在峰会上分享了西鸽酒庄在国潮主题的经验、想法和计划。她表示,疫情在各个行业带来的影响比较明显,国外的葡萄酒受到严重影响,而中国的疫情控制得比较好,消费快速发展给国产的葡萄酒带来了机会。澳洲葡萄酒双反,给中国葡萄酒市场留下了100亿的市场空间,而中国葡萄酒竞争优势相对较大。

陈仙妮认为,进口葡萄酒为中国培养了相当一部分葡萄酒消费群体,成熟的消费者群体已经具备了对葡萄酒的鉴别力,他们在追求中高端的葡萄酒,因此中国精品酒的市场机会相对更大。

振兴中国葡萄酒产业是一项庞大复杂的工程,需要政府、协会、企业、经销商和消费者共同产区。国潮之下,给中国葡萄酒提供了一个很好的接近消费者的市场机会,但最终依旧是是要靠中国葡萄酒练好内功,提升品质,做好市场,才能将机遇转化成业绩。会上,在中国酒业协会指导下,有新食品杂志社、糖酒快讯网发起成立中国葡萄酒优质产区联盟,希望通过联盟搭建起产区到销区的桥梁,促进中国葡萄酒走向更大市场。

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