关闭
1617781579

“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会在成都举行

2021-04-07 15:46:19 来源:中国酒业新闻网
摘要

4月5日,“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程,同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。

来源

中国酒业新闻网
钟汉龙

投稿

我要投稿

4月5日,“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程,同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。

“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会在成都举行

图片来源于:中国酒业新闻网

以“塑品牌、创机制、强管理” 为发展方针,茅台葡萄酒正式启动品牌新纪元,重磅发布新品,构建茅台葡萄酒全新六大产品体系,进一步提升茅台葡萄酒的品牌价值,推动茅台葡萄酒迈入品牌势能爆发期。

“一元复始 万象更新” 茅台葡萄酒启动品牌新纪元

4月5日上午,中国酿酒大师、茅台集团原董事长季克良,中共昌黎县委副书记孙谓青,茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维,正一堂战略咨询机构董事长杨光,和君咨询酒水事业部高级合伙人李振江,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌,茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静,茅台葡萄酒销售公司副总经理杨宗等领导及嘉宾出席了“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会,一起探讨和关注“中国葡萄酒未来发展”以及“茅台葡萄酒在此发展过程中承担的社会责任”。

2002年,茅台葡萄酒公司落地秦皇岛昌黎。此前,茅台葡萄酒积极拥抱新概念、创新发展新方式、挖掘整合新渠道、拓展丰富新受众,成为中国葡萄酒行业发展中的一匹黑马,连续多年保持高速增长。

迈入企业发展的第19年,茅台葡萄酒还将如何保持增速优势,成为代表东方典范的葡萄酒?

对此,司徒军表示,中国葡萄酒已迎来历史性发展机遇,作为民族品牌,茅台葡萄酒将担起中国葡萄酒民族品牌发展重任。

一方面,茅台葡萄酒将通过自身发展增强消费者对中国葡萄酒的正向认知,以文化塑造葡萄酒东方美学,增强中国葡萄酒品牌价值。

另一方面,茅台葡萄酒将加大葡萄酒酿造工艺研发投入,提升中国葡萄酒酿造工艺,以高品质产品重塑消费者对中国葡萄酒认知,发出“中国声音”,凸显“中国形象”。

范雪梅表示,茅台葡萄酒将聚焦茅台品牌优势、产品品质优势、利他思想,将品牌文化、产品品质、服务营销做到极致。

围绕“三大核心优势”,范雪梅表示,茅台葡萄酒将通过推进五大举措助推茅台葡萄酒“十四五”战略目标的实现。

一是要依托茅台葡萄酒公司发展的规模效应,做稳做强存量市场,并通过百家体验店建设、召开千商大会等举措,与区域头部经销商建立合作,进入主流市场,做大增量市场。同时,引进和应用数字化及区块链技术,建立符合市场发展的营销体系,制定精准营销计划。

二是以“茅台质量、茅台标准”持续提升产品品质,推出国粹系列高品质产品。

三是在3—4年时间里,实现茅台葡萄酒主板上市,通过上市,实现股权改革,整合优势资源,实现茅台葡萄酒高质量发展。

四是在2024年完成生产工厂搬迁,释放5万吨生产产能,为未来中国葡萄酒消费市场的增长做足准备。

五是做好茅台葡萄酒文化的传播,讲好中国葡萄酒故事,发掘和形成自身独有的品牌调性,以文化为推手,引领品牌发展。

发布会结束后,“奔跑的茅台红”火炬传递仪式在户外举办。

这一簇从茅台凤凰庄园采集的火种,将走遍以“成都、广州、北京、贵州、杭州、秦皇岛” 为中心的六大区域市场,最后回到茅台凤凰庄园。成都,作为品牌计划的第一站,象征品牌文化传承的“启元”站将在这里开启。

季克良、孙谓青共同点燃的第一棒火炬,由第一棒火炬手王晓维传递给第二棒火炬手司徒军,以“茅台三代人”的交接棒,展示了茅台集团“文化茅台”的代代传递。

范雪梅则接过“奔跑的茅台红”成都站火炬传递的最后一棒,在现场嘉宾的关注下,范雪梅跑入主会场,点燃圣火盆并将火炬传递给惠州惠瑞贸易有限公司总经理李坤。

这也意味着,以茅台基因、红色传承为引领,茅台葡萄酒将始终在集团公司“大茅台观念、大集团意识、一盘棋”的思想下,传承匠心精神,创造文化价值,开启茅台葡萄酒的红色品牌之路。

“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会在成都举行

图片来源于:中国酒业新闻网

推重磅新品,茅台葡萄酒迎高质量发展

4月5日下午,中共昌黎县委副书记孙谓青,正一堂战略咨询机构董事长杨光,和君咨询酒水事业部高级合伙人李振江,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌,茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静,茅台葡萄酒销售公司副总经理杨宗等领导及嘉宾出席了“齐心奋进新征程,同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会。

“在‘十四五’期间,茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上式三大目标。”司徒军表示,在茅台葡萄酒品牌发展的新纪元,茅台葡萄酒将细分三个阶段目标,助推品牌转向高质量发展。

第一阶段(2021年),是品牌提升期,要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象;第二阶段(2022-2023年)是业绩增长期,茅台葡萄酒要实现业绩持续增长,成为行业主流;第三阶段(2024-2025年)是加速发展期,茅台葡萄酒要全面完成“十四五”战略目标。

司徒军强调,为此,茅台葡萄酒将从品牌、营销、消费者体验等方面布局,通过打造核心大单品、布局五大样板市场、构建厂商共同体、体验店建设、“六元品牌活动”等营销与传播动作,加强品牌文化输出。

“让东方文化为产品代言,用匠心酿造一瓶好酒。”范雪梅表示,茅台葡萄酒要做品质至上的践行者、东方国粹的传承者、分享喜悦的倡导者。

传承茅台基因,秉承品质为本的质量诉求,2021年茅台葡萄酒对老树系列——茅台老树S15干红葡萄酒、茅台老树S25干红葡萄酒、茅台老树S35干红葡萄酒、茅台老树S45干红葡萄酒进行产品品质升级、工艺升级、包装升级,让产品序列更清晰,在终端占领消费者心智。

与此同时,茅台葡萄酒重磅推出国粹系列——茅台国粹彩凤干红葡萄酒、茅台国粹银凤干红葡萄酒、茅台国粹金凤干红葡萄酒、茅台国粹火凤干红葡萄酒、茅台国粹珍藏葡萄酒礼盒,展现葡萄酒的东方美学,让世界品味中国味道。

2个系列9款产品的发布,意味着茅台葡萄酒站上品质的新高度,不仅是茅台葡萄酒全面进入高端化消费模式的新起点,还加强茅台葡萄酒品牌产品在市场终端的渗透力。

会上,茅台葡萄酒还对优秀经销商颁奖进行了表彰,进一步深化茅台葡萄酒与经销商之间的关系,共同分享茅台葡萄酒品牌发展的红利。此外,在全场嘉宾的见证下蒯斌与山西、贵州、吉林、江苏等地的9位经销商分别进行现场签约。

如果说茅台品牌是中国民族品牌的典型代表,那么,茅台葡萄酒未来也要代表中国味道的葡萄酒品牌。以“三大核心优势”、五大举措赋能,茅台葡萄酒在新的一年将跑出新速度,展现新的品牌面貌。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。 如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系zenghui@putaojiu.com,我们将尽快处理。
  • 热门
  • 红葡萄酒
  • 白葡萄酒
  • 起泡酒
  • 法国
  • 意大利
  • 澳大利亚
  • 西班牙
  • 智利
  • 罗马尼亚
进入酒展
  • 热门
  • 新闻
  • 商情
  • 产业
  • 营销
  • 知识

排行榜

  • 关注度
  • 咨询量

新品上架

葡萄酒商讯

热门标签