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ST中葡2021年计划实现转型与创新突破

2021-04-25 10:30:28 来源:证券时报网
摘要

ST中葡在其2020年年度报告中表示,国际经济形势和新冠疫情对公司2020年的生产与销售造成巨大冲击时,公司及时调整业务安排、优化市场布局、传统渠道瘦身、创新营销模式,为公司2021年的发展做了充分准备。

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证券时报网
钟汉龙

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ST中葡在其2020年年度报告中表示,国际经济形势和新冠疫情对公司2020年的生产与销售造成巨大冲击时,公司及时调整业务安排、优化市场布局、传统渠道瘦身、创新营销模式,为公司2021年的发展做了充分准备。

ST中葡2021年计划实现转型与创新突破

图片来源于:互联网

公司提出,在已经形成的葡萄酒消费品产业基础上,2021年公司将立足传统葡萄酒业务,围绕有效消费购买行为,在c端进行市场布局,加快传统渠道瘦身、降本增效;同时强化创新营销模式,发力互联网电商新零售的全渠道扩容,实现转型与创新突破。

中葡股份是以葡萄种植、生产、销售为主营的葡萄酒企业。经过多年努力,公司规划建设了天池葡园、玛河葡园、昌吉葡园和伊犁河葡园四个精品小产区生态葡园。先后引进赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽、马瑟兰等15个世界酿酒葡萄名种,酿酒葡萄基地平均树龄在15年以上,绝佳的自然环境和优良名种决定了公司酿酒原料的基础品质。公司拥有法国酿酒专家领衔的国际酿酒师团队,从种植标准、原料标准、酿造标准、陈酿标准、酿酒师等各方面,制定了严格的质量控制工序。

公司葡萄酒产品特性扎根小产区,品牌建设更多依托新疆悠久的葡萄酒历史,传承中国西域两千年深厚的葡萄酒文化,潜心打造了尼雅、西域品牌。截至目前,公司葡萄酒产品累积获得金奖七十四项、银奖七十项。公司旗下的尼雅品牌和西域品牌系列葡萄酒产品在国际行业评比中多年屡获殊荣。

2020年底,国家商务部对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销裁定有利于优化国内葡萄酒市场格局,国产葡萄酒或将迎来发展机遇。中葡股份认为,在此行业背景下,2021年国内葡萄酒市场市场有望触底反弹,打造本土葡萄酒文化体系成为关键,国产葡萄酒尤其是公司葡萄酒将更专注于产品品质,从而进一步强化葡萄产地文化的建设推广,提高品牌意识,更加自信于优质原料小产区。

公司表示,2021年,公司将精心谋划部署,找准各项工作的着力点和突破口。在生产系统,加强产销衔接,立足产品个性化、差异化策略,通过多元化开发方案,力争为市场提供适销对路产品。包括推进脱醇葡萄酒、起泡葡萄酒及膜渗透烈酒等个性化产品的开发生产,聚焦畅销产品,打造明星产品,培育混酿大单品,推出传统白兰地产品、开发果味白兰地系列产品等。

公司初步建成了遍布全国的产品营销网络,2021年,公司将制定更加灵活的营销策略,提升“西域”产品的市场占有率,实现新天品系产品销售规模的突破,完成白兰地系列产品规划、开发和市场培育;稳定现有经销商基本盘面,优化经销商结构,着力开发大商、超商;以稳固发展存量业务和创新营销模式两线并进,全面布局线上电商,推动营销模式的拓展和创新。

目前,中葡股份农业公司军马场自建基地保存了300多个葡萄品种、品系,公司将在现有省级重点林木良种基地的基础上,继续推动“国家级重点林木良种基地”项目的申报工作,为产区优选品种(品系)的快繁工作提供平台支撑,加快推动品种适应性和酿酒特性研究。同时通过繁育具有科技含量的优质苗木进行政府指导销售,为公司创造长期、良好的经济效益。

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