澳洲葡萄酒公司计划向中国市场出售智利葡萄酒

澳大利亚葡萄酒对中国出口量暴跌，已经有不愿失去中国市场的澳大利亚葡萄酒企业着手“另辟蹊径”，为避开最高218%的关税，拟向中国市场出售智利酒。

图片来源于： 葡萄酒研究

对中国出口暴跌96%，澳洲酒企仍在找寻机会

据澳大利亚葡萄酒管理局最新公布的数据显示，从2020年12月-2021年3月期间，澳大利亚出口至我国的葡萄酒金额仅为1200万澳元（折合约5989万元人民币），同比此前的3.25亿澳元暴跌了96%。

澳大利亚BCC报道称，虽然部分酒庄成功将出口转移至英、美等其他市场，但仍然有相当一部分澳洲葡萄酒商是十分依赖大市场，并且无法将产品转移至中国以外的市场。

此外，澳洲葡萄与葡萄酒协会（Australian Grape and Wine）总裁巴塔林表示，鉴于中、澳关系以及对此的加税措施，未来6至8个月，澳大利亚葡萄酒产业或遭遭真正的压力。

从暴跌的数据到澳大利亚业内人士的表述，都在说明一点，失去中国市场后，当地酒企正面临不小的挑战。而为了应对挑战，大多数澳大利亚酒企走上了找寻、开拓新市场之路，但也有酒企不愿轻易放弃。

据英国《金融时报》报道，澳大利亚葡萄酒巨头——美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）计划面向中国市场供应自智利和其他国家的葡萄酒，以避开中国对澳葡萄酒最高约218%的出口关税。

据公开资料显示，早在2015年，美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）就收购了智利安娜肯纳酒庄（ViaAnakena），将这座智利酒庄旗下3000吨产能的酿酒厂、周围葡萄园、酒窖以及品酒室全部收于麾下。此外，美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）在2020年就已经决定关闭其位于南澳大利亚的两家知名酿酒厂。

目前，美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）公司旗下的酒庄分散在世界各地，除了澳洲本土品牌以外，旗下还有来自非洲、美国加州、新西兰等地区的品牌。

值得一提的是，就在美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）计划出售智利酒到中国市场时，奔富加州系列已经正式在中国上市。据悉，4月6日，奔富加州系列正式在中国举办了上市发布会，产品包括2018年份坤腾量子 Bin 98赤霞珠；2018年份Bin 149赤霞珠；2018年份Bin 704赤霞珠；2018年份Bin 600赤霞珠设拉子。

开拓新市场的同时，却不放弃中国市场

由澳大利亚美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）、富邑集团的市场动作来看，面临关税问题，他们一方面正在想办法开拓包括美国、英国在内的葡萄酒市场，借此缓解业务上的压力；另一方面，一直在试图找到解决关税问题的办法，并不愿彻底与中国市场“失去联系”。

正如今年年初，富邑集团首席执行官TimFord所说，集团计划保留其中国业务，并将继续与中国监管机构合作，以保护其品牌。数据显示，在中国对澳大利亚葡萄酒实施“反倾销”和其他措施之前，中国市场约占该公司三分之一的利润。同时，在澳洲葡萄酒对华年出口额的13亿澳元中，富邑集团占比40%。

而在做法上，富邑集团握有在中国市场备受消费者喜爱的“奔富系列”，所以“加州奔富”的出现了，在业内人看来，就是其保护品牌、保留住中国市场的一种方法。与此同时，为了解决关税带来的成本压力，保证奔富系列的高品质与性价比，奔富“中国化”计划也是富邑集团未来规划的一部分。

今年以来，富邑集团首席执行官TimFord不止一次公开强调，公司会以中国的葡萄为原料，推出中国版奔富系列，目前初步工作正在进行中。

与握有奔富系列产品的富邑集团相比，美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）则显得更为直接，转而“做大做强”公司旗下智利葡萄酒产品，并将其销往中国市场。

不可否认的一点是，富邑集团、美誉葡萄酒公司的做法都有助于保住在中国的市场份额，但这也只能成为个例，作为实力雄厚的酒企，他们有能力完成的工作，大多数中小澳大利亚葡萄酒企业做不到。因此，对于澳大利亚葡萄酒企业而言，仍是要依靠国家间的积极对话与加强合作，才有可能重新打开中国市场的大门。