喜力集团计划收购南非葡萄酒商Distell集团，扩大产品组合

据彭博社报道，南非葡萄酒、烈酒生产商Distell集团近日表示，喜力集团就可能收购Distell大部分业务与其洽谈。对此，喜力集团第一时间给予回应称，目前正与Distell就潜在交易进行洽谈，讨论仍在进行，“但请注意，无法确定是否会达成协议。将酌情作进一步宣布。”

图片来源于： 葡萄酒研究

值得一提的是，收购方喜力集团是全球第二大啤酒集团，旗下拥有在中国市场表现活跃的品牌品牌阿姆斯特尔（Amstel）在内，多款畅销全球的啤酒品牌。而Distell集团则一度被评价为“南非最大葡萄酒生产企业”，旗下多款葡萄酒产品行销全球。

业绩连续下滑，喜力集团欲扩大产品组合

2020年以来，因受到疫情影响，喜力集团状况并不理想，一方面是内部人员变动频繁；另一方面则是业绩表现不佳。

据悉，2020年，喜力集团内部5位高管因各种原因“离开”，包括执行董事会主席、首席执行官Jean-Francois van Boxmeer、首席供应链官Marc Gross、首席公司事务官Blanca Juti、首席人力资源官和执行团队成员Chris Van Steenbergen、首席商务官Jan Derck van Karnebeek。

尽管接替者也均为拥有丰富工作经验与能力的业内杰出人士，但连续多位高管的“离开”，仍然引起了业内人士的猜测，认为喜力集团内部正发生着“巨大变动”。

此外，喜力集团2020年业绩报告显示，销量、净收入、营业利润等众多数据呈现下降，扣除特殊项目和收购相关无形资产摊销后的净亏损为2.04亿欧元。

值得注意的是，喜力集团于2020年10月28日宣布对总部、地区办事处和每个本地运营部门的有效性和效率进行审查。整体重组计划将使员工人数减少约8000人。“重组时间表将根据我们每个本地业务的具体情况而有所不同，在2021年第一季度末将总部的人事成本降低约20%。”

2021年一季度，喜力集团的业绩表现“一般”！数据显示：2021年前三个月，喜力集团的净利润为1.68亿欧元，比2020年9400万欧元相比显著增长，但与2019年2.99亿欧元相比，仍有一段距离。

对此，喜力集团首席执行官表示，“我们正在强化我们强大的高端地位，以抓住不断增长的高端机会。我们正在扩大我们的产品组合，从啤酒延伸到苹果酒、硬苏打水和其他饮料，以更好地服务于消费者。”

而“扩大产品组合”的未来规划，与此次“喜力集团就可能收购Distell大部分业务”的事实正好“前后呼应！”有业内人士认为，这是在外部市场环境欠佳的情况下，喜力集团试图通过丰富产品类别，加速业绩增长。

若交易达成，或为喜力带来更多增长机会

据Distell集团官网信息显示，Distell集团是南非和非洲领先的葡萄酒、烈酒、苹果酒和其他即饮型（RTD）饮料的生产商和销售商，产品销往世界各地。Distell集团旗下更是拥有约4400名员工，年营业额约达15亿欧元，被誉为南非的最大葡萄酒、烈酒生产商之一。

目前了解到的资料来看，喜力集团旗下产品的主要销售区域美洲、亚太、“非洲、中东及东欧”以及欧洲，前三大区域的销售业绩均呈现一定趋势的上涨态势，唯有欧洲地区的销售自2020年以来始终没有起色。

按照喜力集团方面的说法，欧洲市场的业绩不佳，抵消了另外三大销售区域的增长。而造成这种情况的原因是，疫情一直在困扰整个欧洲，直到4月初，欧洲只有不到30%的场内渠道在运行。

在这种情况下，增加产品利润成为了一个摆脱业绩增长难的“好办法！”彭博社认为，喜力集团正在摆脱啤酒行业最严峻的危机之一。如果能与Distell集团达成交易，喜力集团的业务将扩展到历来比啤酒更高利润的品类，比如烈酒。同时，这也将为喜力集团带来更多在南非的增长机会。