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普罗旺斯葡萄酒商计划扩大亚洲市场出口量

2021-06-04 09:51:00 来源:悦聊酒
摘要

根据普罗旺斯葡萄酒行业协会(CIVP)发布的数据,尽管受到新冠疫情和因此贸易中断的困扰,2020年普罗旺斯桃红葡萄酒出口量增长了6%,出口额增长了1%。

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钟汉龙

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根据普罗旺斯葡萄酒行业协会(CIVP)发布的数据,尽管受到新冠疫情和因此贸易中断的困扰,2020年普罗旺斯桃红葡萄酒出口量增长了6%,出口额增长了1%。

普罗旺斯葡萄酒商计划扩大亚洲市场出口量

图片来源于:悦聊酒

在欧洲,桃红属于全年都很受欢迎的葡萄酒类别,并且更常在家庭中被饮用。去年英国的桃红葡萄酒进口量飙升51%,荷兰的进口量则大增45%。不过,作为普罗旺斯最大的出口市场,桃红葡萄酒对美国的出口量下降了6%,主要原因是惩罚性关税和新冠疫情的干扰。

在接受访问时,CIVP营销公关部主管Valérie Lelong表示,普罗旺斯在欧洲主要市场的增长,尤其是英国、荷兰、德国和比利时等,在很大程度上抵消了美国市场的下降,它作为普罗旺斯主要出口目的地的地位仍然稳固。

普罗旺斯在美国和欧洲的五大出口市场占其出口市场的80%,这是其在成熟葡萄酒市场的消费优势。同时,Lelong指出,它突出了桃红葡萄酒市场分布不平衡的问题。

她表示:“2019年的时候,我们一直在考虑如何发展长期出口,以使我们的出口市场多样化,减少对主要买家的依赖。”

很快,该协会就确定了其新的增长引擎——亚洲。CIVP的数据显示,2020年,普罗旺斯桃红仅对香港的出口量就增长了惊人的50%,出口额增长了30%,而对新加坡的出口量增长了90%,出口额增长了128%。

然而,根据出口量和出口额计算,亚太地区仅占其出口总额的4%,Lelong透露,协会希望这一比例在中期内能增长到至少10-15%。

该协会为实现亚太地区出口市场多元化所采取的关键计划中,已经实施的有利用最新技术和在线平台推出Provence Wine Connect,一个旨在促进普罗旺斯葡萄酒生产商与亚洲葡萄酒贸易商直接沟通和交易的网站。

Lelong表示:“这个平台的主要目的是让我们的生产商与专业人士接触,并且让他们之间的联系更容易。”去年7月,正当所有行业的业务都转向线上、国际旅行受限的时候,Provence Wine Connect正式启动。

除了通过网站进行线上推广外,Lelong还补充道,CIVP每年都会组织一个企业代表团,安排15家生产商向亚洲进口商展示他们的葡萄酒。

去年该活动在韩国和中国举办。今年的活动将于6月底和7月初在澳大利亚和新西兰举行。

在香港地区,由于增长势头强劲,该协会还计划在今年夏天7月推出线下活动,并在7月至8月期间推出店内促销,以提升普罗旺斯桃红的知名度和销售额。

此外,CIVP已确认出席即将于11月举行香港国际葡萄酒及烈酒展览会(Hong Kong International Wine and Spirits Fair),希望届时葡萄酒市场和跨境贸易将全面复苏。

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