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澳洲誉加葡萄酒集团规避中国关税,转道智利

2021-06-11 17:42:44 来源: 悦聊酒
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在最大的出口市场遭遇毁灭性打击,澳大利亚酒企仍在积极寻求回到中国市场的方式。

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钟汉龙

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在最大的出口市场遭遇毁灭性打击,澳大利亚酒企仍在积极寻求回到中国市场的方式。

澳洲誉加葡萄酒集团规避中国关税,转道智利

图片来源于:互联网

根据英国金融时报(Financial Times)报道,澳大利亚誉加葡萄酒集团(Accolade Wines)表示,它将从智利和其他地方向中国发运葡萄酒,以规避中国在两国外交关系紧张升级后、于去年11月对澳大利亚葡萄酒加征的最高达218%的关税。

惩罚性关税措施生效以来,澳大利亚对中国葡萄酒出口急剧下跌。澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布的数据显示,2020年12月到2021年3月,澳大利亚对中国的葡萄酒出口额仅为1200万澳元,而去年同期的出口额为3.25亿澳元,下跌了95%以上。

在中国市场受挫后,澳洲葡萄酒也迅速反应,积极增加了对中国以外市场的参与度,特别是英国、美国、加拿大和澳洲本土市场。

2020年12月到2021年3月,澳洲葡萄酒对欧洲(包括英国)的出口有显著增长,出口额增长了23%,达7.1亿澳元,为10年来的最高水平。

不过,这并不意味着澳洲酒企甘愿就此放弃中国市场。

“我们认为我们可以在中国市场占据显著份额,”誉加首席执行官傅博伟(Robert Foye)表示。他承认该公司在利用中国持续已10年的葡萄酒热潮方面动作迟缓。“我只是觉得(Accolade)没有真正知道如何推动业务发展的全球管理团队。”

傅博伟认为,由于人均消费量基数较低,而中产阶层不断发展壮大,中国葡萄酒市场有望再增长15年。

他表示,誉加已经列出了一份收购目标清单。该公司在智利、美国和南非都有自己的品牌,同时他们希望添加更多适合中国人口味的优质葡萄酒,比如果味浓,口感更甜美的红葡萄酒。

来自研究机构IbisWorld的分析师表示,对于誉加葡萄酒集团来说,这是一个可行的战略。澳大利亚规模较小的葡萄酒生产商受到了中国关税的沉重打击,但该国大的葡萄酒生产商有能力从其他地方供应中国市场。

另一家澳洲酒业巨头TWE富邑集团就曾在公告中宣布,公司正积极通过全球化布局、组合性调整以应对此次市场危机,加快业务复苏。今年二月,富邑高调推出“加州奔富”系列,被部分业界人士认为是“曲线救国”的路线之一:利用其全球布局的优势,让“奔富”避开惩罚性关税,回到中国市场。

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