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智利车库酒王垂直品鉴大师班将在北京举行

2021-06-30 16:21:08 来源: 葡萄酒商业观察
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7月15日,智利车库酒王垂直品鉴大师班将在北京千禧大酒店举行,第一位中国籍葡萄酒大师朱简将带领大家完成对金殿酒庄6款产品的现场品鉴。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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7月15日,智利车库酒王垂直品鉴大师班将在北京千禧大酒店举行,第一位中国籍葡萄酒大师朱简将带领大家完成对金殿酒庄6款产品的现场品鉴。

智利车库酒王垂直品鉴大师班将在北京举行

图片来源于: 葡萄酒商业观察

事实上,金殿酒庄此次拿出来品鉴的酒款也颇有玄机,除了可以对3款不同年份的金殿·多墨山进行垂直品鉴之外,还可以对金殿酒庄旗下同年份的多墨山、沙特拉及奥尔巴进行一次横评,这对大家而言是一次不可多得的品鉴机会。

垂直品鉴中暗藏“彩蛋”,金殿酒庄这场活动有点不一样

据了解,本次金殿酒带来的品鉴酒款具体为:金殿·多墨山的1999/2007/2013、金殿·沙特拉2011/2013、金殿·奥尔巴2013,其中多款都是获得主流评分机构90分+的佳酿。

本次品鉴会的最大亮点自然是对“国王”金殿·多墨山3个不同年份的垂直品鉴,这3款产品之间的时间跨度长达14年,从一定程度反映出金殿酒庄的深厚底蕴和稳定的品质保证。尤其值得一提的是,1999年的金殿·多墨山是由时任酿酒师Ignacio Recabarren酿制,他被尊为智利酿酒先驱,被智利葡萄酒指南《Guía de Vinos de Chile》杂志列为杰出酿酒师,同时他有着丰富的国际酿酒经验,出自他手的酒款大多是高分佳作。

除了垂直品鉴,本次品鉴会暗藏的“彩蛋”是对2013年份的金殿家族进行横向品鉴,“国王”多墨山、“王后”沙特拉、“王子”奥尔巴齐齐上阵,展示金殿酒庄潜心于风土上的多元,想必能为大家带来惊喜品鉴体验。

避开低价竞争,金殿酒庄专注智利酒高端路线

今年澳洲酒在国内逐渐式微、智利酒崛起明显,但从数据来看,在量额大幅齐增的情况下,今年第一季度出口到中国的智利葡萄酒均价为2.75美元/升,增长幅度就略逊一筹,尤其是与澳洲酒与法国酒的进口均价相比,差距明显。

但国内葡萄酒行业逐步向金字塔中上部发展,产品更加趋于精品、高端、多元的需求也十分显著。金殿酒庄则凭借其“智利车库酒王”的高端属性,旗舰酒款位列“智利十八罗汉”前名的深厚基础,避开了大多数智利酒“走量、低价”的路线。不言而喻的稀缺性和文化承载力,使金殿酒庄有着更加长远的品牌发展。

这也不难解释,为何金殿酒庄可以在今年春糖后两个多月的时间内,取得招商上的突破性进展——新增省级代理2家、城市级代理6家。新拓展了广东全省,广西全区,安徽合肥,江苏苏州、泰州、无锡,辽宁大连、沈阳等市场。

通过“金粉”组织,金殿酒庄在国内建立高端酒配额销售制度

在高端酒款之中,金殿酒庄在推广活动上,也采取了一些与众不同的方式。

在品鉴的基础上,联动品牌艺术属性,实现“跨圈”发展。金殿酒庄年初举办的艺术家联动品鉴会,除去酒款品鉴环节,还特别增设了艺术画作鉴赏,以及“绘制头像”的文化互动。独具一格的活动形式,引起了市场热烈反响。

随着国内葡萄酒消费市场的成熟,消费者不仅要认产地,还要认品牌,更进阶的消费者还要选择品牌调性适配自己价值观的产品。九岸集团作为金殿酒庄独家运营商,正是敏锐觉察到这一趋势的改变,特意在品牌宣传方面进行了有针对性地策略调整。未来,金殿酒庄还在筹备更多跨界合作活动,同时设立“金粉”这一神秘组织,逐步建立起中国本土化的高端酒配额销售制度。

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