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IWSR预测2021年亚太地区酒饮市场销售量增长2%

2021-07-08 16:18:01 来源: 葡萄酒研究
摘要

近日,国际葡萄酒与烈酒研究公司IWSR发布了一则分析报告,报告显示,到2021年底,亚太地区的酒饮市场销售量预计增长2%以上,销售额预计增长4%以上。

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葡萄酒研究
钟汉龙

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近日,国际葡萄酒与烈酒研究公司IWSR发布了一则分析报告,报告显示,到2021年底,亚太地区的酒饮市场销售量预计增长2%以上,销售额预计增长4%以上。

IWSR预测2021年亚太地区酒饮市场销售量增长2%

图片来源于: 葡萄酒研究

2020年酒饮市场消费总量下降约8%

预计2025年恢复至疫情前水平

IWSR对亚太地区19个市场的数据进行了分析,结果显示,2020年亚太地区的酒饮市场消费总量下降了约8%。

IWSR预测,2025年,亚太地区的酒饮消费市场将恢复到疫情爆发前的水平,而这一时间节点,要比全球酒饮市场的预计恢复期晚两年。

分析师预测,除葡萄酒外,其他主要酒精类产品在亚太地区的销量都将出现增长。其中,啤酒在未来五年的年均复合增长率预计在2%;烈酒预计增长0.5%;苹果酒预计超过1%;即饮市场的增幅相对较高,大概在6%左右。

IWSR亚太区研究部主任萨拉•坎贝尔表示:“尽管出现了前所未有的低迷,但亚太地区酒饮市场销量的下降幅度低于此前的预期,这是因为去年有几个因素对酒行业起到了推动作用。首先是电子商务的蓬勃发展,在线下销售受阻的状况下,线上销售火热,成为至关重要的销售渠道;其次是即饮消费的强劲增长;三是以中国和澳大利亚为代表的关键市场,有着极强的市场韧性,强劲的国内消费支撑了其市场增长。”

去年,受疫情影响,旅游零售业遭受严重打击,亚太地区在这一渠道的酒精消费量下降超70%,今年,随着市场的逐步恢复,IWSR预测该渠道的酒精消费量将同比增长超50%。值得一提的是,中国政府决定将海南划为酒类免税区,也是对旅游零售渠道的一大利好。

五大重要消费市场表现不一

中国市场单一麦芽酒同比增长超20%

中国、澳大利亚、印度、日本以及新加坡是亚太地区五个较为重要的消费市场,其市场情况也能在一定程度上反映亚太地区的酒饮市场消费情况,IWSR在报告中也对以上五个市场进行了重点分析。

【中国市场】2020年,中国市场的含酒精饮料总销量下降了约6%,但也有一些表现较好的品类,例如单一麦芽酒销量增长了约20%,风味烈酒和即饮饮料也表现优异,从渠道来看,2020年,中国市场的在线酒精销售蓬勃发展。

【澳洲市场】2020年,澳大利亚的含酒精饮料增长了约3%,是亚太地区增长最快的国家。分品类来看,啤酒的销量增长了近3%,与全球其他市场啤酒总体下滑的趋势相比,是一个显著亮点。另外,虽然葡萄酒品类整体有所下降,但香槟表现优异,同比增幅超12%。与此同时,烈酒和即饮饮料也是2020年澳洲市场销量增长较大的两个类别。

【印度市场】由于疫情导致的市场封锁,印度所有酒吧和大多数酒类商店关闭。2020年,印度的含酒精饮料总销量下降幅度接近30%。其中,在印度占主导地位的烈酒类别——印度威士忌的销量下降了16%,但超高档苏格兰威士忌的销量有所增长。

据IWSR预测,印度市场即将反弹,其2021-2025年的年均复合增长率将超过8%。同期,烈酒销量预计将增长近5%,啤酒销量预计增长近13%。

【日本市场】2020年日本的含酒精饮料销售总额下降了近5%,但即饮市场表现优异,同比增幅接近12%。日本是全球最大的即饮饮料消费市场之一,其即饮饮料类别占到整体类别的20%。

IWSR预计日本市场将在2024年恢复至疫情前的水平,在未来五年内,日本即饮饮料的销售额预计将增长6%。

【新加坡市场】其含酒精饮料的销量在2020年下滑了9%,主要原因是占市场酒精消费80%以上的啤酒销量大幅下滑。IWSR预测,该国的酒精消费总量在2021-2025年的年均复合增长率4%左右,预计2022年可以回归至疫情前水平。

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