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《“十四五”商务发展规划》正式发布

2021-07-14 09:48:25 来源:中国酒业协会
摘要

近日,《“十四五”商务发展规划》(以下简称《规划》)正式印发。《规划》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,是商务领域落实《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的具体举措。

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中国酒业协会
钟汉龙

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近日,《“十四五”商务发展规划》(以下简称《规划》)正式印发。《规划》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,是商务领域落实《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的具体举措。

《“十四五”商务发展规划》正式发布

图片来源于:中国酒业协会

“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年,是推动商务高质量发展的关键时期。商务工作是国内大循环的重要组成部分,是联结国内国际双循环的重要枢纽,在构建新发展格局中发挥着重要作用。《规划》以立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务构建新发展格局、推动商务高质量发展为主线贯穿全篇,强调了商务工作“三个重要”新定位,明确了“十四五”时期商务发展的指导思想、主要目标和工作重点。

《规划》提出,要围绕国内国际两个大局,统筹商务发展和安全,促进形成强大国内市场,推动高水平对外开放,积极参与全球经济治理体系改革,加快建设商务高质量发展体系,更好服务构建新发展格局,为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步作出新贡献。

《规划》展望了2035年商务发展前景,提出了“十四五”时期商务发展目标,即建设强大国内市场取得新成效、推动高水平开放迈出新步伐、参与全球经济治理彰显新担当、防范化解风险能力得到新提升。

《规划》着眼推进市场相通、产业相融、创新相促、规则相联,从畅通国内大循环、促进国内国际双循环、推动高水平对外开放、加快数字化发展、推进绿色发展等5个方面,对商务工作服务构建新发展格局作了总体安排。

《规划》从促进形成强大国内市场、推进对外贸易创新发展、提高利用外资质量、推动自贸区港高质量发展、优化区域开放布局、提升对外投资和经济合作水平、深化“一带一路”经贸合作、积极参与全球经济治理、完善商务领域风险防控体系等9个方面,提出了一系列重要任务。同时注重可操作性,提出35项推进商务高质量发展的重要抓手,包括15个重要平台和20项重要行动。

《规划》编制坚持开门问策、集思广益、凝心聚力,经历了前期研究、思路谋划、文本起草、征求意见等过程,努力将社会期盼、群众智慧、专家意见、基层经验充分体现出来,是“十四五”时期商务发展的施工图。下一步,商务部将强化实施保障,确保《规划》目标任务如期完成。

2020年11月,中国酒业协会受商务部市场运行与消费促进司委托,编写了《酒类流通行业发展趋势分析报告》。《报告》文稿已于2021年4月30日完成,为《“十四五”商务发展规划》的编写提供了参考和支撑。

当下,我国酒类消费市场已经趋于稳定,酒类消费也已经由“长期不缺酒”向“长期缺好酒”的方向转变,增量通道变窄,横向品类竞争白热化、纵向产区竞争加剧,在这样的情况下,作为连接生产端与消费终端的酒类流通行业,势必面临着更加激烈的竞争与分化。中酒协通过酒业上游的供给环节、中间的流通环节、下游消费环节的市场调研,认为未来几年酒类流通行业发展面临的形势主要表现为:

一是,渠道扁平化趋势。名酒企业在资金、资源、产品、人员方面占有绝对优势,加上数字化对产业链的全方位改造,生产商有实力、有能力进行渠道下沉、精耕零售终端,相信假以时日渠道扁平化将成为可能。

二是,供应链体系平台化,销售连锁化趋势。“十三五”以来,在激烈的市场竞争中,酒商开始更加注重供应链体系的建设,如怡亚通、浙江商源、百川名饮等酒类大商,更广泛的开拓厂商资源,建立更加紧密的合作,进行平台化管理。与此同时,连锁化经营,也在区域间如火如荼地进行。

三是,传播方式多元化趋势。当下是信息传播速度非常快,消费者获得商品信息的途径更加即时化、多样化。自媒体时代,通过微信、微博、抖音、短视频、直播等形式对产品进行营销推广,层出不穷;甚至又诞生了“直播销售员”这个工种。

四是,营销管理数字化趋势。2019年被称为数字化元年,整个酒类产业开始布局数字化营销,希望通过数字化实现“找到消费者—认识消费者—触达消费者”的数字化通路,为消费者提供真正的个性化消费体验。

五是,消费者教育系统化趋势。当下,直接面向C端、用户教育已经成为行业共识。越来越多的产业链上下游协同起来在消费者教育方面进行方法论和实践的探索。

六是,人才队伍专业化趋势。产业高质量发展,无论是质量提升、品质提升、还是装备提升的背后都是人才的支撑。2020年,中国酒业协会第六届理事会提出“中国酒业教育计划”,目的是通过专业能力人才队伍的培养来助力产业实现升级,高质量发展。这将是未来酒类流通产业实现高质量发展的基石。

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