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洛神山庄推出三款全新葡萄酒产品

2021-07-19 10:00:32 来源: 葡萄酒研究
摘要

据富邑葡萄酒集团(TWE)透露,其旗下葡萄酒品牌Rawson’s Retreat洛神山庄近期推出三款全新葡萄酒,分别为洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒。值得一提的是,此次三款葡萄酒均来自南非产区,口感轻松易饮,目标群体是对品质有一定要求的千禧一代年轻消费者。

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葡萄酒研究
钟汉龙

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据富邑葡萄酒集团(TWE)透露,其旗下葡萄酒品牌Rawson’s Retreat洛神山庄近期推出三款全新葡萄酒,分别为洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒。值得一提的是,此次三款葡萄酒均来自南非产区,口感轻松易饮,目标群体是对品质有一定要求的千禧一代年轻消费者。

洛神山庄推出三款全新葡萄酒产品

图片来源于: 葡萄酒研究

与此同时,富邑集团还宣布洛神山庄品牌中国市场的销售将由厦门建发酒业独家代理,未来,富邑将与携手,共同培育洛神山庄的市场潜力。

聚焦Z世代,深耕年轻市场

伴随着Z世代的成长,以“心灵消费”为主,注重内心释放的年轻消费者已经成为消费主力军,而葡萄酒也变成了年轻人的社交必备消费品。

在当前Z世代的消费过程中,品牌知名度、性价比以及高颜值都是其考虑的重要因素,而洛神山庄也凭借这些优势因素成为年轻消费者的“不二之选”,在年轻消费人群中拥有着较高的认可度和市场占有率。

洛神山庄品牌历史悠久,在中国市场具有较高的品牌知名度。为了进一步扩大品牌影响力,洛神山庄将加大市场投入,持续打造“日常生活的理想葡萄酒选择”的品牌理念,围绕“探享美时每刻”主题,聚焦Z世代人群。无论是宅家休闲放松、亲友欢聚,还是户外露营,旅行等场景,洛神山庄都是理想的葡萄酒选择。

Z世代的年轻人喜欢尝试新鲜事物,洛神山庄的产品组合可以为消费者提供品质稳定的优质选择,使他们有机会了解葡萄酒文化。同时,不同产品很好地满足不同人群的多样化的需求,亲民价格和易饮的风格都能让人轻松享受。

葡萄酒市场分析人士指出,洛神山庄是富邑最具辨识度、销量最好的品牌之一。其主打亲民路线,无论是在品牌定位、渠道布局、还是市场推广方面主动追随年轻消费群体。相信随着年轻一代消费群体购买力的增加,洛神山庄品牌也会迎来更大的发展。

战略升级,建发酒业成为中国独家总代理

继2018年洛神山庄与厦门建发酒业成为在中国市场的战略平台商之后,双方合作关系將更进一步,2021年7月1日起,建发酒业成为了洛神山庄品牌中国独家总代理。未来,双方将继续强强联手,共同致力于为洛神山庄布局全国市场、优化渠道,携手打造“战略大单品”,实现共赢。

建发酒业拥有强大的资源后盾和近二十年的酒类经营管理经验,并依托建发股份中国百强背景,迅速成长为中国进口葡萄酒行业的佼佼者。此次合作的洛神山庄源自南非产区,这也是富邑集团在保证洛神山庄品牌创新和可持续性上迈出的重要一步。

作为富邑旗下最受欢迎的葡萄酒品牌之一,洛神山庄在中国市场颇具消费基础。而此次产自南非产区的三款新产品的及时上市,一方面可以缓解渠道客户与终端消费者对于洛神山庄葡萄酒的强大需求,另一方面,也是对洛神山庄产品序列的有力补充,将给渠道和消费者带来更加多元的选择。

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