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茅台葡萄酒发布《茅台葡萄酒质量白皮书》

2021-07-29 15:22:02 来源:糖酒快讯
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从华东向华北,“奔跑的茅台红”在烈烈夏日没有停下脚步,继续身体力行地传播着茅台葡萄酒的品牌主张和品质追求。

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糖酒快讯
钟汉龙

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从华东向华北,“奔跑的茅台红”在烈烈夏日没有停下脚步,继续身体力行地传播着茅台葡萄酒的品牌主张和品质追求。

茅台葡萄酒发布《茅台葡萄酒质量白皮书》

图片来源于:糖酒快讯

7月28日,茅台葡萄酒质量白皮书发布仪式暨奔跑的茅台红来到了北京,在这座中国的心脏城市中,茅台葡萄酒宣告了企业最核心的质量主张,发布《茅台葡萄酒质量白皮书》,以坚守品质持续引领葡萄酒行业高质量发展,助力中国葡萄酒复兴。

今年春糖期间,茅台葡萄酒宣布将启动“六元开泰”品牌战略,辗转全国各个重点城市,为茅台葡萄酒的发展增添不同的动力元素。成都、深圳、杭州,每一次都在为行业带来新的视野。本次北京站《茅台葡萄酒质量白皮书》的发布,更是让茅台葡萄酒一直以来努力践行行业责任、致力于为国人提供高品质葡萄酒、让世界聆听中国葡萄酒声音的目标和担当有了更具体的展现。

打造IP活动,坚持“三个极致”

“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒在2021年打造的营销活动IP,改变过去台上台下的模式,用传递火炬的方式实现厂商双向互动。一系列紧锣密鼓的活动,让业内外人士看到了茅台葡萄酒不可阻挡的发展势头。

活动现场,茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军提到,茅台葡萄酒将始终坚守“三个极致”理念的初心与动力。

第一,坚持产品极致,专注于品质、做好每一款产品,这是茅台葡萄酒成为行业主流的基本条件。本次发布的《茅台葡萄酒产品质量白皮书》,阐述了茅台葡萄酒的品质优势,也让广大消费者了解茅台葡萄酒产品从葡萄种植、原料筛选、大师酿造到时间陈酿的高品质奥秘,同时,在每一个环节上切实感受茅台葡萄酒对品质的追求。

第二,坚持文化极致,发扬独具东方韵味的茅台红文化。一个月前,茅台青鸾干红高端产品上市,其中饱含了中国传统文化与葡萄酒元素的巧妙结合,也将中国葡萄酒文化彰显的淋漓尽致。茅台葡萄酒将继续通过一系列有特色的活动和品牌营销将茅台文化、葡萄酒文化与中国传统文化结合,加深品牌文化塑造,用更深刻的设计理念、文化内涵,传递茅台葡萄酒故事,助力中国葡萄酒产业发展。

第三,坚持服务极致,坚持“利他”思想。茅台葡萄酒始终以市场和消费者为导向,建立合作共赢的营销模式。坚持“以客户为中心,无我利他”的服务思想,不断提升服务理念,为客户创造长期价值。

推动中国葡萄酒高质量发展

奔跑在前列

茅台葡萄酒践行行业发展使命,发布《茅台葡萄酒质量白皮书》(以下简称“白皮书”),探索制定具有东方特色的葡萄酒质量标准,这是茅台葡萄酒的一大盛事,更是葡萄酒行业的重要时刻,或许将成为推动中国葡萄酒高质量发展的关键举措。

白皮书把茅台葡萄酒的质量理念、质量实践等方面的技术标准集结整理,通过“产区风土”、“技术创新”、“技术团队”、“产品系列”四大板块阐述茅台葡萄酒高质量酿造体系。

茅台葡萄酒总经理范雪梅在发布时说:“现在所有人都讲品质,我们茅台葡萄酒在讲品质的同时,也要构建自己的话语体系。”她指出,葡萄酒和白酒一样,讲究风土,有了好的风土不一定能有好的产品,还需要好的人。一瓶好久更要禁得起时间的考验。茅台葡萄酒今天在国家的政治文化中心,发布《茅台葡萄酒质量白皮书》是为了更好践行我们的“一群人,一辈子,一件事,酿一瓶好酒 ”的信仰。

在本次活动上,不仅有茅台葡萄酒的经销商,还有多位嘉宾先后发表了精彩观点。他们从各自的角度和视野对于本次《茅台葡萄酒质量白皮书》的发布进行了谈论。

中国质量万里行总裁岳辉提到,在葡萄酒行业饱受冲击的压力下,茅台葡萄酒公司主动根据行业发展进行策略调整,蝉联行业增长冠军,为中国葡萄酒行业高质量发展提供了一条新的思路与示范案例。此次《茅台葡萄酒质量白皮书》的发布,更是向消费者展示了茅台葡萄酒过硬的技术支撑。他分享了三个观点:

一、 中国葡萄酒前景广阔。中国葡萄酒产业迎来历史性发展机遇,同时也是国产葡萄酒企业发展塑造自身品牌的机遇期。中国葡萄酒产业进入了调整期,谁能率先完成自身的改革与品牌塑造,将会在下一阶段发展过程中取得先机。

二、 以品质塑品牌,打造企业发展硬支撑。茅台葡萄酒秉持的“全球选、茅台酿、庄园藏”产品理念,不局限于小产区,小品牌,而是有了大格局,大担当。以品质塑造品牌,走出了一条中国葡萄酒品牌的崛起之路。

三、 以东方价值为导向的中国标准更具有生命力。日益自信的中国文化带来了迅猛扩大的市场潜力,如何建立中国葡萄酒的口感标准、质量标准?这需要政府、行业、企业,以及全社会的共同努力,其中坚持产品品质尤为重要。

北京市文化投资发展集团有限责任公司总经理赵王森在致辞中提到,品牌依托文化创新,才能踏出一条属于自己发展的道路,而茅台葡萄酒在这方面已经有了许多成功的尝试:对山海文化意象体会神意,开发了高端产品青鸾;在中国生肖文化碰撞中推出了生肖纪念酒;在戏曲文化碰撞中有了国粹产品。还建设了国内为数不多的集高端性、科学性、文化性、功能性、美学元素等一体的综合性酒庄——凤凰庄园。茅台葡萄酒在中国传统文化中吸收养分,为自身品牌发展赋能。

继续奔跑在路上

在前不久刚举行的茅台葡萄酒的半年生产经营工作总结会上,茅台葡萄酒宣布上半年销售收入同比增加84%,利润同比增长58.8%,生产量同比增长102%,销售成品酒同比增长45.6%,吨酒销售价格同比增长25.9%,实现了量价齐升的可喜增长。

超额完成任务意味着接下来要用更积极的心态完成下半年的目标。茅台葡萄酒在半年总结会上明确表示,下半年将在品牌营销、市场推进和企业管理等方面持续深入推进。

营销方面,茅台葡萄酒战略中心转向C端,推进“六元”品牌活动。市场方面,重点打造华东大区。管理方面,深化机制改革,提升企业内控能力。此外,茅台凤凰商学院也极有可能在下半年正式启动,对内统一员工价值观,提高凝聚力和认同感。持续不断深化机制改革,推动企业向现代化高质量管理方向转型发展。

未来,茅台葡萄酒将基于全球产区及国内全产业链布局,通过数字化赋能与传统文化结合,打造具有东方韵味的中国葡萄酒,践行行业责任,开创中国葡萄酒时代新格局。

从成都发布“品牌新纪元”规划,到深圳发布企业数字化战略,到杭州宣布成立华东销售大区,再到此次北京发布《茅台葡萄酒质量白皮书》,茅台葡萄酒“六元开泰”品牌活动的持续展开势必持续放大声量,提高品牌曝光率,持续树立品牌新形象,接下来贵州以及凤凰庄园两站同样值得期待。

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