关闭
1629876183

王朝酒业发布2021年前6个月中期业绩

2021-08-25 15:23:03 来源: 葡萄酒研究
我也有文章要分享 立即发布
摘要

8月23日晚间,王朝酒业集团有限公司(以下简称“王朝酒业”)发布截至2021年6月30日止6个月中期业绩。其实现收入约1.796亿港元,较2020年同期的8990万港元实现翻倍;公司所有者应占溢利约为1950万港元,较2020年同期的1.427亿港元出现较大幅度减少。

来源

葡萄酒研究
钟汉龙

投稿

我要投稿

8月23日晚间,王朝酒业集团有限公司(以下简称“王朝酒业”)发布截至2021年6月30日止6个月中期业绩。其实现收入约1.796亿港元,较2020年同期的8990万港元实现翻倍;公司所有者应占溢利约为1950万港元,较2020年同期的1.427亿港元出现较大幅度减少。

王朝酒业发布2021年前6个月中期业绩

图片来源于: 葡萄酒研究

收入翻番,“产品结构优化,品牌力提升”

王朝酒业方面公布的资料显示,公司收入主要来自销售葡萄酒产品所得款项,与去年同期相比,实现成倍增加,王朝酒业给出的理由是:

1. 因为产品结构优化后,中高端葡萄酒产品的销量出现显著增加;

2. 来自于部分升级版产品与定制产品的市场价格上涨所致;

3. “王朝”品牌旗下的红葡萄酒及白葡萄酒产品的平均出厂价均有增加;

4. 公司红葡萄酒产品较受中国消费者喜爱的红葡萄酒产品,平均出厂价产品高于白葡萄酒。

此外,王朝酒业表示,目前红葡萄酒产品的销售为集团收入的主要来源,占比约为58%。不过这一比例较2020年的63%出现了下降。

值得注意的是,王朝酒业收入成倍增加的同时,溢利却出现了大幅减少。对此,王朝酒业在公告中解释,主要是由于2020年1月完成的出售事项确认收益达到了1.84亿港元。

在销售成本部分,王朝酒业表示,葡萄及葡萄汁成本为销售成本的主要组成部分,占集团总销售成本的45%,与2020年同期的44%相比,保持了一个较为稳定的态势。整体毛利率则出现了上升,由2020年同期的30%增加至今年的38%。

双位数增长,王朝正快速恢复!

众所周知,王朝酒业是中国制造业第一家中外合资企业,王朝酒业将法国传统的酿造工艺和国际先进的生产设备引入中国,创造了享誉中外的 “DYNASTY王朝”品牌。

90年代中期,王朝葡萄酒畅销全国,旗下产品也曾出口到法国等海外市场。但令人遗憾的事,随着市场环境的变化与竞争的加剧,王朝酒业逐渐脱离葡萄酒头部行列。

一直到2019年,王朝酒业再次以“王者之姿”出现,并成功在2020年实现了业绩上的扭亏为盈。进入“十四五”新时期以来,王朝酒业的崛起之势更加明显,一系列的品牌推广活动与内部改革成效显著。

首先“目标清晰”,王朝酒业总经理李广禾曾公开宣布,“王朝酒业十四五销售目标是实现销售收入20个亿、市值20个亿、利润达到1亿元以上,成为中国一流的葡萄酒产业集团。”

其次“战略明确”,即以高品质为基础,培育市场超级大单品,恢复王朝葡萄酒品牌曾经享誉全国的荣誉。以此为核心,2021年开始,王朝酒业一直专注于产品结构调整与品牌知名度的提升。

一是继续推进“5+4+N”产品战略,实现产品全主流价位段覆盖的同时,提高市场纵向占有率,并通过定制产品,满足国民多元化、碎片化的消费需求。

二是加强品牌推广及广告投入,并于今年3月开始以王朝品牌冠名高铁列车。据悉,该列车每日运行49个车次,横跨13个省份/直辖市,覆盖江浙沪等地区,为重点市场的推广提供了助力。

三是注重体验式营销,重视王朝品牌与消费者之间的互动。今年端午节期间,王朝销售公司在天津、江苏、浙江、上海、福建、湖南、东北等省份和地区,开展了多种形式的终端促销活动,通过“买酒有礼”“现场品鉴”等活动,引发了热烈反响。

另值得一提的是,自去年开始推行的“干白风暴”,今年7月16日再度上线,且范围更广、规模更大,包括天津、浙江、上海、江苏、广东、湖南、安徽在内的18个城市,以华南为主向全国范围扩散。

此外,今年“干白风暴”覆盖到餐饮酒店、烟酒专卖店、海鲜大排档、团购等多个渠道,增大了客户接触面。

在推广方式上也更加多元,不仅有传统的小型品鉴会、产品冰后试饮,还有如前文提到的,直接进入餐饮渠道,以赠饮、优惠等方式促进消费者消费王朝干白,通过这些活动直接与消费者对话。

当前,业内人士普遍认为,作为中国老牌名酒品牌,王朝酒业“重回巅峰”并非难事。一方面,王朝酒业酿造技艺高超,产品品质过硬;另一方面,王朝葡萄酒品牌曾是一代人的记忆,在今天仍有相当大的品牌号召力。

最重要的一点是,王朝酒业“立足品质、做强品牌”的发展思路与时代趋势相符。未来,随着王朝酒业持续强化与消费者的互动和沟通,坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,王朝必然会实现市场的可持续高速增长,进而顺利完成十四五目标。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等,如发现有涉嫌侵权问题,请联系hr@putaojiu.com,我们将尽快处理。
点击快速找酒