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杜瑜庄园与西瓜互动传媒举行“品牌启动大会”

2021-11-26 10:08:42 来源:AI观察
摘要

2021年11月23日,杜瑜庄园(深圳)有限公司与西瓜互动传媒举行“品牌启动大会”,双方宣布将在杜瑜庄园品牌策划方面展开深度合作,共同开启新征程。

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AI观察
钟汉龙

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2021年11月23日,杜瑜庄园(深圳)有限公司与西瓜互动传媒举行“品牌启动大会”,双方宣布将在杜瑜庄园品牌策划方面展开深度合作,共同开启新征程。

杜瑜庄园与西瓜互动传媒举行“品牌启动大会”

图片来源于:AI观察

活动上,杜瑜庄园创始人、董事长杜芳圣先生致辞并介绍项目背景。杜芳圣介绍,杜瑜庄园与法国合作的庄园是波尔多右岸古堡庄园,庄园是产区为数不多的几个能同时产出5种类型葡萄酒的酒庄之一,出产的葡萄酒馥郁高雅、品质卓越,近百年来几乎每年都会在法国以及国际葡萄酒竞赛中获奖,一直是贵族阶层的最爱。

做了多年“红酒搬运工”之后,杜芳圣对中国红酒市场前景看好,决定“用全世界最好的酒,做中国自己的品牌”。杜瑜庄园定位高品质进口红酒,旗下产品将于明年登陆中国市场,同时将启动覆盖全网的进口红酒新零售模式,红酒爆品。

杜芳圣透露,杜瑜庄园将主推187.5ml小瓶高端葡萄酒,无论是一人微醺的便利,分享的惬意,又或者作为时尚礼品,都是很好的选择。

新品牌,新思路。杜瑜庄园非常重视品牌的打造,在考察了多家知名4A广告公司、策划机构之后,决定和西瓜互动传媒战略合作。杜芳圣认为,杜瑜庄园和西瓜互动理念一致、价值观相同,都希望“用最好的酒、最真诚的心、打造中国消费者喜爱的国民品牌”。

随后,西瓜互动联合创始人、项目总监刘佳一女士介绍了本次战略合作的小组成员及服务内容。刘佳一表示,西瓜互动项目组成员全部来自4A策划机构及知名媒体,他们不仅有着北京大学、中国传媒大学、四川大学、华南理工大学、香港浸会大学等名校专业背景,也有着服务过华为、华润、五粮液、人头马、简爱酸奶等品牌的实操经验。此次合作,西瓜互动将为杜瑜庄园提供品牌定位、品牌视觉以及整合传播等全方位的服务。

会议现场,知名营销专家、西瓜互动传媒特聘顾问刘叙均做了精彩的分享。作为“品牌价值嬗变”理论开创者、北京大学营销与品牌战略研究中心专家,刘叙均详细阐述了品牌增长的逻辑,分享了全局思维把脉诊断品牌的方法。

刘叙均表示,经营者视角的品牌经营包括三种能力:判断趋势机会的能力,选择战略客户价值的能力,高效率运营的能力。而品牌创新增长过程就是逐级突破七大障碍、跨越四个阶段,最终实现活得了、活得好、活得久的过程。

刘叙均认为,品牌的内在气质和核心理念是打动消费者及长远推广的软实力,尤其是葡萄酒,它不仅仅是一种饮品,更是一种文化,一种生活态度,一种交流方式。

随后,杜瑜庄园法国代表Charles Amiot 做了发言,Charles Amiot表示,法国是葡萄酒世界的超级大国,今天自己非常高兴能见证杜瑜庄园品牌启动大会,希望通过杜瑜这个品牌,让更多中国消费者喝到高品质、高品位、高性价比的纯正法国红酒。

Charles Amiot介绍,同拉菲古堡一样,杜瑜合作的法国波尔多右岸古堡庄园仍保持传承着传统的种植酿造工艺,在每年的收获季节,酒庄都会雇佣专业的葡萄采收团队对葡萄果实进行有选择性的手工采摘,并且所有采收工作必须在2天的时间内完成。自19世纪以来,酒庄就一直保有并且使用食品级水泥发酵罐进行葡萄酒的酿造工作,为葡萄酒带来更好的口感,更浓郁的风味,以及更复杂的结构。

杜瑜庄园董事长助理王柯懿表达了见证品牌启动的激动心情,她表示自己为红酒而痴迷,因杜瑜而坚定,为红酒而奋斗。“我们处在这个时代都很幸运,可以把喜好当作一生的事业来经营”。

西瓜互动创始人、中国十大营销策划人许浒传在启动仪式上表示,杜瑜庄园与西瓜互动在这个时间点上携手合作,天时地利人和。未来的中国葡萄酒市场,即将迎来 “高速增长”的时代,我国人均葡萄酒饮用量不及世界平均水平的十分之一,中国红酒消费市场潜力非常巨大;目前红酒市场良莠不齐、鱼龙混杂,正是一个“内容营销”的时代,西瓜互动将助力杜瑜庄园以内容获取流量,以内容提高转化,以内容沉淀品牌。

以品牌为使命,以传播为力量,西瓜互动作为中国最具原创能力的营销创意机构之一,是凤凰网深圳的授权运营商,同时也是腾讯、百度、今日头条等主流平台核心合作伙伴,与国内1000余家网络媒体展开内容合作,同时运营100多家微信公众大号,管理5000万读者与粉丝资源。

西瓜互动集中精力研究、探索国内发展型企业的突围与成长之道,形成了自身独特的移动互联网广告理论体系,将为杜瑜庄园提供品牌咨询、整合传播、新媒体运营等一系列专业服务,不断提高杜瑜庄园的品牌知名度、美誉度、忠诚度。

许浒传表示,西瓜互动主张品销合一,现在越来越多的消费者通过线上渠道购买红酒,借助“直播经济”的火爆,未来杜瑜庄园也将采用“红酒+直播”等方式来快速出圈、占领市场。

对于杜瑜庄园而言,此次携手西瓜互动进行品牌合作,不仅是品牌形象的建立,更深层的意义在于丰富品牌内涵、讲好品牌故事、树立品牌自信。品牌作为杜瑜庄园重要的无形资产,一定要朝着“中国第一、世界有名”的目标不断升值、增值。

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