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“叁玖得酒”闽清旗舰店正式开业

2022-01-11 10:04:40 来源:中商网
摘要

2022年1月9日,“叁玖得酒”闽清旗舰店正式开业,进口原瓶葡萄酒只卖39元,以绝无仅有的高性价比锤开了县域市场的大门。

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中商网
钟汉龙

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2022年1月9日,“叁玖得酒”闽清旗舰店正式开业,进口原瓶葡萄酒只卖39元,以绝无仅有的高性价比锤开了县域市场的大门。

“叁玖得酒”闽清旗舰店正式开业

图片来源于:中商网

叁玖得酒瞄准三四线城市下沉市场11亿用户,布局县域市场葡萄酒,闽清旗舰店是叁玖得酒“万店企划”的第一步,昭示着叁玖得酒对葡萄酒零售行业全新革命的开端,针对三四线城市,叁玖得酒主打39元原瓶进口葡萄酒,超越行业底价,无限逼近0利润,只为培养用户习惯,将叁玖得酒与低价高质葡萄酒所绑定,同时在相对慢节奏的三四线城市,居家饮酒成风,叁玖得酒瞄准佐餐酒出击,发展新的葡萄酒佐餐文化。让用戸花39元就可以买到市场上100多元的进口葡萄酒,真正实现“让普通百姓喝得起进口葡萄酒”的创业初心。

瞄准三四线城市 零售数字化下沉

近年来,尽管数字化已经成为国内零售企业发展的必由之路,但目前重视数字化的零售企业主要还是集中在全国性的龙头企业,或者一二线城市的区域龙头,三四线市场的区域龙头对此认识仍有不足。

目前我国县域经济进入了高质量发展时期,第19届全国县域共1355个,其中经济强县共378个。下沉市场正在超速发展中,县域的市场潜力不可小觑,这也是酒类电商下沉的最好时机。

下沉市场是一个近年来刚刚兴起的概念,下沉市场指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。此类市场的范围大而散,且服务成本相对较高。

根据国家统计局数据,我国一、二线城市的人口数量只占总人口数量的18.1%,而三线及以下城市的人口总量在全国的占比逾八成。从这个层级结构来看,我国目前的下沉市场拥有近11亿的用户。加之县域社交互动频繁,在农村有28%的消费者因为社交互动购买产品,比如朋友推荐、KOL推荐、直播电商等等,他们对特款产品(比如新品发布、限量产品)的偏好比重也达到21%。

叁玖得酒掌握新风口,布局县域市场葡萄酒

“从我们闽清本地的情况来说,想要做全面数字化的酒类零售企业目前我们是第一家。之所以要发力数字化,是0因为叁玖得酒意识到了消费者需求的变化与升级。”

叁玖得酒的总经理这样说到:“我们应该算是四线城市,周边的乡镇就是五线、六线的。我们的数据显示,现在乡镇的消费者对品牌的追求发生了质的变化,这是非常明显的变化。”目前的三四线城市没有合理的购买渠道,常规烟酒店价格不透明,群众对葡萄酒知识也不够了解,叁玖得酒看准机会,进军县域市场,将39元的平价好酒带给百姓。

从现阶段的调研情况来看,目前三四线城市的市场还是多以本地民间资本的民营商业体为主,本地的现有零售企业在经营管理中存在相当大的提升空间。现有的管理主要还是依靠传统管理的方式方法,缺乏创新和市场细分,尤其是对当前科技发展产生的新技术应用不足。

数字化带来最大的成果就是效率提高、成本降低,以及用户体验的提高,在进行全面数字化转型后,叁玖得酒能够更好地满足消费者的需求,这才是最根本的目的。

目标明确,发展葡萄酒佐餐文化

当代人,有多少时候没有轻松的喝过一次酒了?酒精对于当下社会来说更像是一种社交礼仪道具而非娱乐用品,现代人愿意喝酒,但是讨厌酒桌文化,这几乎已经是一个共识,因为酒桌上最不重要的就是酒。叁玖得酒让喝酒不成为负担,,让大众回忆起“喝酒是为了吃饭”这个定位,让已经被酒桌弄晕了的现代人想起,酒其实就是一种普通的饮料,不需要把它想的特别复杂。叁玖得酒“农村包围城市”,从县域出发,倡导人们饮酒自由,为了喝而喝,不拘泥于只有应酬时才要喝酒,完成观念上的突破,拓宽受众。

做全国最大的葡萄酒零售品牌

叁玖得酒,闽清店只是个开始,未来,“叁玖得酒”将陆续在全国多个省、市、自治区开设线下门店,实现5年内一万家店的伟大愿景。

叁玖得酒立志成为专业运营进口葡萄酒新零售的连锁品牌,通过全球甄选,原产地直供,减少中间环节,打破传统销售模式,打造从海外酒庄直接到用户手中的高效率运营模式,给国内葡萄酒市场建立一个全新的行业标准,让消费者有一个价目清晰、专业性强、高性价比、品质保证的进口葡萄酒新零售连锁平台。让用戸花39元就可以买到市场上100多元的进口葡萄酒,真正实现“让普通百姓喝得起进口葡萄酒”的创业初心。

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