上海汇泉成为加州乐事和骏琪葡萄酒品牌中国地区独家进口商

今日，WBO获悉，嘉露酒庄与汇泉（上海）洋酒贸易有限公司联合宣布，汇泉将成为嘉露旗下核心葡萄酒品牌加州乐事(Carlo Rossi) 和骏琪（Dark Horse）两款核心葡萄酒品牌在中国大陆地区的唯一进口商。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

据了解，预计5月中旬之后，汇泉将正式全盘接手加州乐事及骏琪在中国大陆的总经销工作。毫无疑问的是，随着嘉露与汇泉合作的更进一步，加州乐事及骏琪将在中国葡萄酒市场开启全新的旅程。

酒业巨头在中国开启新征程

据了解，嘉露酒庄由欧内斯特·嘉露 (Ernest Gallo) 和朱利欧·嘉露 (Julio Gallo)兄弟于1933年在加州莫德斯托创立，是世界知名的葡萄酒及烈酒生产商，距今已有长达89年的历史。

根据IWSR2019的数据，嘉露酒庄业已成为全球最大的家族葡萄酒企业，在美国及全球各国横扫各大重量级奖项。

在强大的集团背景下，嘉露多个品牌在世界各地深受消费者青睐，旗下产品畅销美国内外：在美国，每3瓶在售的葡萄酒中，就有1瓶来自嘉露（来源：IRI Total US MULO plus Sum of Liquor,52weeksending12-29-2019 Manufacturer Volume Sales, CurrentDollar and Volume and% Chg vs YA. )；在世界上，嘉露旗下产品畅销全球110个国家。

其中，加州乐事就是位列全球前十大的瓶装葡萄酒品牌之一（来源：Wine Intelligence report 2020）：1962年，“加州乐事红山葡萄酒”被推出，迅速成为畅销产品；1975年“加州乐事”的品牌名称正式确立，创始人的朋友Carlo先生成为了品牌代言人，“加州乐事”这一品牌也随着媒体渠道的推广而闻名开来；1990年，加州乐事开始出口，远销至80多个国家及地区，且在多国保持销量领先地位。

此外，骏琪也是嘉露旗下一大重量级品牌，在美国市场，骏琪位列精品葡萄酒品牌前十名（来源：IRI Total US – MULO (B/W/W), IRI 52 weeks ending 12/26/2021）。在消费者眼中，其马头形状的品牌标识令人过目难忘, 酒体奔放浓郁，极富创新精神。

合作再次深化，选中的为什么是汇泉

根据IWSR和Wine Intelligence report 2021的数据显示，加州乐事正式进入中国后迅速蝉联中国市场，成为按销量计算排名第一的美国葡萄酒品牌，也是中国市场最具影响力的美国葡萄酒品牌。

在过去几年，加州乐事和骏琪在中国市场均采取区域经销模式，官宣合作新计划后，前几位经销商和汇泉的交接工作即将开展，将加州乐事和骏琪两个品牌的独家代理权交给汇泉，足以看出嘉露对汇泉实力的看重。

据了解，汇泉于2007年正式进入内地市场，其母公司“汇泉国际”是香港地区知名的洋酒进口和分销商，在全国拥有超300多名员工，还有超过800家各级经销商，与中国7万家以上终端店铺，产品遍布各大渠道和平台，现已成为国内含酒精及非酒精饮料的进口代理商品牌行业标杆企业之一。

被嘉露酒庄看重，正是因为汇泉在中国市场有着15年的运作经验，不仅在线下的即饮渠道和传统零售渠道分布广泛，还在线上有着电商渠道的成功经验。

值得注意的是，这并非嘉露与汇泉的第一次合作，此前还有嘉露家族庄园 (Gallo Family Vineyards) 和爱魄 (Apothic)两个品牌，交接工作完成后，嘉露与汇泉的合作品牌将达到四个。

汇泉董事长Vincent Fong方振强指出：“未来，汇泉将携手嘉露，从品牌和渠道两个方面，同时为加州乐事和骏琪品牌发力，继续致力于深耕经销商、商超卖场及电商渠道，将精品美酒及品牌精神传递至更多人群中，实现合作共赢。我对于汇泉和嘉露的合作关系将为加州乐事在中国市场奠定新的里程碑，充满了信心。”

图片来源于： 葡萄酒商业观察

强强联合，携手步入新篇章

对行业来说，一个是全球最大的家族葡萄酒企业，一个是在中国有着15年运作经验的成熟渠道商，加州乐事的品牌力，叠加在国内市场的渠道实力，此次合作后强强联合的效果将一触即发，必将再掀起全行业的关注。

一方面，优化产品组合，完善产品矩阵。

“加州乐事馥郁迷人的果味特征和亲民的价格优势等，在中国市场不仅有着很高的知名度，很受消费者的欢迎，嘉露家族庄园和爱魄之后，嘉露酒庄再次将旗下核心品牌加州乐事及骏琪正式与汇泉达成合作伙伴关系。能够与嘉露集团达成战略联盟，我们感到很荣幸。”汇泉董事长Vincent Fong方振强表示。

“这四个品牌都是我们的实力品牌，定位有所不同。我们相信，有了这样丰富的产品组合，我们将能够与汇泉一起，为我们的消费者提供多样化的选择，满足不同的口味、场合以及价格偏好。”嘉露酒庄亚太区副总裁、总经理Bill McMorran表示。

另一方面，完善渠道模式，提升产品品牌力。

Bill McMorran表示：“我们做出此项战略性调整的决定，是为了通过加强品牌在各渠道间的协同管理，让我们的品牌在长期内获得更好的可持续增长。我们也相信汇泉在分销网络及营销团队方面的丰富经验，能助力我们的核心产品拓展到更广阔的区域。”

此外，Bill还对各区域的批发商及零售伙伴们表达了诚挚的谢意：“我想借此对我们各区域分销商伙伴们的付出表达我个人由衷的感谢，并期待与您继续携手、共同将品牌发展壮大。嘉露酒庄及汇泉的代表们将很快与您联系，以协助您完成这一过渡。感谢您的合作，期待我们在 2022 年及以后的合作中持续创造辉煌。”