中国是澳洲葡萄酒出口量最大的市场

2017-10-13 15:41

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中国葡萄酒消费激增慢热特点并存，致使尽管中国是澳洲葡萄酒出口的最大市场，但澳洲酒庄仍面临诸多挑战。

根据澳洲葡萄酒出口报告显示，2017年澳洲出口中国的葡萄酒达6.07亿澳元，同比增长44%，占到澳洲葡萄酒出口额的26%。澳大利亚酿酒局（Wine Australia）指出，自2015年以后，中国葡萄酒市场的发展十分稳定。虽然澳洲葡萄酒在中国市场占有率有所提高，但仍存在诸多挑战。

澳洲葡萄酒出口增长背后的原因有很多，其中最重要的是针对中国高档瓶装葡萄酒的出口大幅增长。现在，瓶装葡萄酒占葡萄酒总出口额的94%，并且瓶装葡萄酒价格昂贵，超过10澳元/升。

澳酿酒局认为现阶段，中国葡萄酒市场的三个特点值得出口商注意。一方面，中国尚未形成成熟的葡萄酒文化，送礼是购买葡萄酒的重要原因之一。因此中国消费者热衷购买知名、昂贵的葡萄酒。其次，大多数的中国消费者缺乏葡萄酒相关的知识。由于市场上葡萄酒质量参差不齐，中国消费者对不知名的葡萄酒缺乏信心，不愿购买。另外，中国传统的“干杯”酒文化意味着许多消费者缺乏品尝葡萄酒美味的耐心。

但是，情况正在发生变化，尤其是在一线城市，新兴的中产阶级容易受到西方饮食和葡萄酒文化的影响。越来越多的人喜欢与自己的朋友和家人一起喝葡萄酒。消费者的葡萄酒知识也在增长，人们也开始购买一些不知名但高端的葡萄酒。这些都将是推动澳洲葡萄酒在中国消费增长的重要因素。

(责任编辑：大龙)

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