3月8日，富邑邀请了近400人的经销商客户、天猫加媒体的阵容，齐聚上海，举行了富邑集团*菲利普罗思柴尔德男爵家族木桐嘉棣上市会暨天猫新零售战略发布会。从去年六月宣布与菲利普罗思柴尔德男爵家族的合作，到今年1月1日的木桐嘉棣与红盾正式由富邑开卖，再到此次的盛大上市会上，富邑集团为此事造足了势头。
图片来源于：酒一搜
而且，在此次发布会上，富邑集团全球首席执行官迈克尔·克拉克（Michael Clarke）先生与菲利普思斯柴尔德男爵集团监事会主席菲利普·赛雷斯·罗思柴尔德（Philippe Sereys de Rothschild）先生都表达了对此次的合作高度重视，“新篇章”、“里程碑”、“振奋”、“鼓舞”等词多次出现在他们的致辞中。
迈克尔·克拉克先生讲到：“在很短的时间里，富邑从中国排名第九的进口葡萄酒公司，跃升至了第一名”。无疑，奔富这一旗舰产品发挥了居功至伟的作用。如此重磅的推出木桐嘉棣与红盾，也让业内人士纷纷联想：富邑集团期待木桐嘉棣能够接力，成为又一畅销爆款葡萄酒？这两个系列能否在中国市场成为新亮点，先来看看这两个系列的酒的背景。
木桐嘉棣、红盾与木桐酒庄的关系
先从罗思柴尔德家族讲起，把罗思柴尔德家族发扬光大的第一位罗思柴尔德先生是Mayer Amschel Rothchild，他有五个儿子，在他们长大后，其中四个儿子被分别送到四个国家，只留下一个儿子在法国本地，我们在拉菲酒庄、木桐酒庄都能看到的五支箭标志，就代表着罗思柴尔德的五个儿子，大家在各国拓展版图，同时根还是紧密的聚集在一起。
图片来源于：酒一搜
五大名庄的木桐酒庄是由罗思柴尔德的孙子Nathaniel Rothchild男爵在1853年购买，他在酒标上保留了原酒庄的“木桐”名字，然后加上了罗思柴尔德后缀。就成为了我们熟知Chateau Mouton Rothchild，五大名庄中，木桐是唯一一家如此长时间内都属于同一家族的酒庄，这也源于Nathaniel Rothchild男爵对葡萄酒的喜爱，他也是五大罗思柴尔德家族中，唯一一个专注在葡萄酒领域的分支。
Nathaniel Rothchild男爵的儿子，菲利普·罗思柴尔德男爵在二十岁时就接手了木桐酒庄生意，他和女儿菲利萍·罗思柴尔德（Philippine de Rothschild）女爵两人在业界有着极高的声望，他们悉心坚守木桐酒庄，不断的革新，令木桐酒庄在1973年成功从1855列级（1855 Grand Cru Classie）的二级升级为一级，刷新了法国顶级葡萄酒的历史，同时，他们不断拓展葡萄园的版图，把家族的葡萄酒生意拓展到了新高度。
到目前位置，除拥有木桐酒庄之外，菲利普罗思柴尔德男爵家族还拥有1855列级名庄中的两个五级庄：克拉米隆古堡（Château Clerc Milon）、达玛雅克古堡（Château d’Armailhac），在法国南部朗多克的利穆（Limoux）产区建立了Baron’arques酒庄、以及木桐嘉棣品牌、智利红盾酒庄。
另外，菲利普罗思柴尔德男爵家族还与美国蒙大菲共同拥有Opus One酒庄，与智利干露集团共同拥有活灵魂酒庄（Vina Almaviva）。
再来介绍今天的主角木桐嘉棣Mouton Cadet， Mouton Cadet是由菲利普·罗思柴尔德男爵在1930年创立的面向大众消费的葡萄酒品牌，Cadet在法语中是指年龄排行最小的意思。
木桐嘉棣与波尔多七个小产区的453家酒农合作，而这些酒农是由7人的团队，用超过10年的时间挑选出来。酒农需要严格按照规范进行种植、管理葡萄园，再由优秀的酿酒师进行酿造。酒厂就位于木桐酒庄所在的波亚克村附近，确保葡萄酒的品质。木桐嘉棣出口至150多个国家，是全球排名前列的波尔多葡萄酒品牌。
由于菲利萍女爵在掌管家族生意之前，是法国著名的喜剧演员，在影视圈有着极好的人脉资源，从1991年开始，木桐嘉棣成为戛纳电影节的官方用酒，同时，木桐嘉棣还是两场大型体育赛事的官方用酒，木桐嘉棣在品牌的宣传上也不遗余力。
图片来源于：酒一搜
智利的红盾酒庄Escudo Rojo在1997年建立，彼时，菲利普·罗思柴尔德家族是最早在智利这片沃土上酿造葡萄酒的国外先驱。而且他们选择的是现在已经闻名遐迩的迈坡产区。Escudo Rojo中的Escudo是罗思柴尔德中的罗斯的西班牙语，Rojo则是柴尔德的西班牙语，合起来其实就是罗思柴尔德。
红盾旗下共有六款不同品种、类型的葡萄酒。
有名庄、名家族做为品牌背书，品质也能经受消费者味蕾的考验，而且在中国市场已经有14年的积淀，要重新翻开新篇章，富邑在渠道上也另辟蹊径。
电商加新零售撬动市场！
在此次发布会上，迈克尔·克拉克先生特别指出富邑能够在中国市场取得成功，得益于拥有强势的品牌、精英的团队、成功的商业模式，以及稳固的合作伙伴关系。他坚信，在未来，木桐嘉棣将成为中国市场中最重要的法国波尔多葡萄酒品牌，红盾也将成为中国市场中最重要的智利品牌。
迈克尔·克拉克先生提到，电商和新零售将成为这两个品牌的重要渠道。天猫总裁靖捷也在现场表示，今年是零售行业变革的新纪元，天猫引领新零售进行数字化升级、转型，通过“智慧门店”、“数据银行”等一系列的智能技术，天猫已经打造了一整套新零售的商业基础设施，不仅可以帮助富邑集团精准识别消费者需求、反向推动新品研发，还能优化供应链、提升消费体验等。同时，富邑产品还将同时接入天猫在新零售方面的合作伙伴的线下零售店中。通过全方位合作，把富邑打造成为葡萄酒行业新零售的标杆。
在活动现场，就摆放了三台天猫新零售的“黑科技”。“无人售酒机”和“云货架”，无售酒机可以进行温度调控，满足酒水的保存需求。用户通过支付宝扫描无人售酒机上的二维码，即可打开柜门，拿出想要的酒，关上柜门，就能瞬间完成支付。“天猫云货架”则是以大屏的形式展现酒水品牌的图片、介绍等信息，用户扫码即可跳转到该品牌的天猫官方旗舰店进行购买。
在现场看完黑科技的体验，迈克尔·克拉克先生和菲利普·赛雷斯·罗思柴尔德先生都纷纷表示很棒、印象很深刻。
如此强大的三巨头如此重磅的合作，势必会给中国市场带来强烈的冲击力，而新零售的加入，也让中国葡萄酒市场对此次合作的前景，充满了想象力，拭目以待下一个“奔富”！
换一换
清空全部
