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80后已成为国内酒类的主力消费群体

2018-03-23 13:55:54 来源:易知数据
摘要

根据多家机构推出的数据调查报告显示,2017高端白酒销售增速达27.3%,越来越多农村居民习惯网上购酒,而春节饮酒量排行榜广东排第一,整体而言,80后已成酒类主力消费。

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2018-03-23
易知数据
钟汉龙

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根据多家机构推出的数据调查报告显示,2017高端白销售增速达27.3%,越来越多农村居民习惯网上购酒,而春节饮酒量排行榜广东排第一,整体而言,80后已成酒类主力消费。

80后已成为国内酒类的主力消费群体

图片来源于:易知数据

2017高端白酒销售增速达27.3%

消费升级给酒类高端产品带来了更多机会。根据尼尔森发布的报告显示,高端白酒2017年销售增速为37.3%,远高于整体白酒8.5%的增速,而部分进口洋酒虽然基数较低,但也取得了极高的增速,比如威士忌销售增速高达69%。

从消费认知上,高端白酒的主打是文化底蕴,而葡萄酒和洋酒则让生活更有情调。53度飞天茅台的零售价在2018新年伊始从1299元提到1499元,狗年生肖茅台在电商平台被秒杀,凸显出高端白酒消费的旺盛。

越来越多农村居民习惯网上购酒

根据阿里巴巴日前发布的《2018中国人新年俗报告》显示,通过对来自农村宝的数据进行统计,春节前1个月,全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元,占整个白酒消费额近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过300万元,占整个葡萄酒消费额超五分之一,同比增长近20倍。此外,山东农村市场白酒消费额明显高于全国其他省份,安徽和河南也进入了全国前三。

春节饮酒量排行榜广东排第一

根据酒对春节酒类消费的平台数据调查分析,在饮酒量排行榜上,广东排在第一,其次是山东、北京、河北、河南、江苏。而从对各类酒的选择上,春节喝白酒的占了多数,占比达60.6%,其他依次是葡萄酒和洋酒,分别占比为26.3%和6.6%。

在春节喝酒原因调查中,朋友聚会占了26%,其次是商务应酬、家庭团聚,各占16%。

在喝酒人群分析上,80后超过70后成为了主力,两占分别占比为42.1%、29.4%,90后占比为23%。

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