格鲁吉亚葡萄酒在中国市场的现况如何？

近年来，亚美尼亚、格鲁吉亚、摩尔多瓦等相对小众葡萄酒产国频繁在中国举办各种推广活动，那么这些小众酒在中国市场究竟现状如何？

图片来源于：乐酒客

乐酒客近来开辟了一个全新栏目【中国市场小众葡萄酒图鉴】，解读小众酒在中国市场的发展状况。第一期，便是格鲁吉亚葡萄酒。

新年伊始，格鲁吉亚葡萄酒（中国）推广中心发布了2018年格鲁吉亚葡萄酒出口市场报告。去年，格鲁吉亚向53个国家出口了8620万瓶（0.75升）葡萄酒，其中中国以6951019瓶位居格酒出口市场第三名。

格鲁吉亚葡萄酒中国市场现状

格鲁吉亚葡萄酒进入中国市场的时间相对较晚，但在中国的发展却是一日千里。据格鲁吉亚葡萄酒（中国）推广中心发布的数据：

2015年上半年，中国跃升为格鲁吉亚葡萄酒第五大进口国；

2016年，格鲁吉亚对中国出口的葡萄酒上涨98%，达530万瓶，在所有从格鲁吉亚进口葡萄酒的国家中增幅最高；

2017年，格鲁吉亚葡萄酒全球出口额的增长达到49％，出口量增长达54％，其中中国是格酒出口增长的主要驱动力之一，当年向格鲁吉亚进口了760万瓶葡萄酒，占中国整体进口酒市场的1%；

2018年，格鲁吉亚葡萄酒出口到中国市场的量有所下降，但中国仍然稳坐格酒第三大出口市场的地位；

未来，格鲁吉亚葡萄酒在中国市场发展的前景依旧十分广阔。

格鲁吉亚葡萄酒为什么在中国越来越火？

中国市场上的小众酒并不少，凭什么格鲁吉亚葡萄酒能这么迅速地脱颖而出？这与其在中国市场发展的几大优势息息相关。

首先是零关税的优惠政策。2018年1月1日，《中华人民共和国政府和格鲁吉亚政府自由贸易协定》正式生效，格鲁吉亚葡萄酒进口到中国实现了零关税，在中国市场的发展优势顿显。

其次，被誉为“葡萄酒的摇篮”的格鲁吉亚，拥有流光溢彩的悠久葡萄酒历史，这是其他很多国家无法比拟的优势。格鲁吉亚拥有8000多年的酿造历史，其陶罐酿酒工艺更是世界非物质文化遗产。

格鲁吉亚葡萄酒（中国）推广中心负责人张飞向乐酒客介绍道，除了源远流长的酿酒文化之外，格鲁吉亚葡萄酒另外一个鲜明的特点就是其独特的本土葡萄品种，这与其他国家的国际通用品种形成对比，即便在小众葡萄酒的圈子里，也能彰显出独一无二的个性。

乐酒客在逛葡萄酒展时，总能看到格鲁吉亚酒的展位上放置着一排排造型奇特且吸睛的酒具，这些酒具均代表了格鲁吉亚的传统酒文化。在一众大同小异的葡萄酒瓶中，这方天地显得格外吸睛。

每每与格鲁吉亚酒商交谈时，对方也总是十分自豪地介绍格酒悠久的历史，与绵延传承的文化。

是什么掣肘了格鲁吉亚葡萄酒在中国的发展？

面对竞争激烈的中国市场，格鲁吉亚葡萄酒在发展过程中也遇到了不少问题，首当其冲的就是老生常谈的品牌化不高问题。

张飞告诉乐酒客，大部分人对格鲁吉亚葡萄酒的认知尚未具体到某一个品牌，而是一个整体的国家形象。在谈及时，往往直接说格鲁吉亚葡萄酒，而不会具化到某个产区或酒庄。

另外，价格战也掣肘了格鲁吉亚葡萄酒在华市场的发展。激烈的价格战给消费者造成了格酒以低端酒为主，缺乏高端酒的印象，这一点对格酒的发展来说可谓是致命之伤。

实际上，格鲁吉亚葡萄酒并不适合走低端酒路线，因为酿造工艺复杂、工业化程度低，往往酿造成本较高，一旦打价格战，利润空间遭压缩，从业者会有造假可能性。

与此同时，部分格鲁吉亚葡萄酒从业者素质有待提高。张飞表示，从事格鲁吉亚葡萄酒贸易的酒商一大部分来自新疆地区，这些酒商之前以从事边境贸易为主，往往对格酒缺乏深度的、必要的品牌文化认知。

但他也补充说，正是新疆酒商的努力，带动了整个格鲁吉亚葡萄酒在中国市场的红火。

格鲁吉亚葡萄酒在中国都用了哪些推广方式？

2015年，格鲁吉亚葡萄酒局与中国食品发酵工业研究院共同成立了格鲁吉亚葡萄酒（中国）推广中心，作为格鲁吉亚葡萄酒在华的唯一官方机构，每年格酒推广中心都会开展大大小小的推广活动。

除了在诸如春糖、ProWine China、InterWine等展会亮相之外，还会举办品酒会，开设大师班，同时积极与各大行业平台对接，提高格酒在中国的认知度。

上海靖航国际贸易有限公司的Jacky也向乐酒客分享了该公司在推广格酒方面的几种方式。一是在上海外高桥DIG建立了格酒推广中心，二是不定期开展高端酒店品鉴会，三是增加格酒的文化体验活动。

说实话，笔者喝过的格鲁吉亚酒并不算多，但喝到的每一款都留下了非常好的印象，也因此对格酒有着那么一丢丢的“私心”，希望未来有更多人发现它的魅力，一起来探索这个古老国度的美酒奥秘。