如何在中国市场开发葡萄酒品牌?

2019-04-12 14:28:38 来源:IBWSS
摘要

在中国销售葡萄酒已成为一项极具竞争力的业务,据报道,有100万个不同的葡萄酒品牌争夺零售店,超级市场和便利店的货架空间。

来源

IBWSS
钟汉龙

投稿

我要投稿

中国销售葡萄酒已成为一项极具竞争力的业务,据报道,有100万个不同的葡萄酒品牌争夺零售店,超级市场和便利店的货架空间。

如何在中国市场开发葡萄酒品牌?

图片来源于:IBWSS

IBWSS揭秘

为了在全国各地数以千万计的葡萄消费者心目中脱颖而出并将您的葡萄酒与众不同,开发一个具体识别性的葡萄酒品牌非常重要。

以下是您在中国开发葡萄酒品牌所需了解的信息

创造品酒氛围

目前最受欢迎的体验类型是品酒,现在在北京或上海等主要城市非常受欢迎。这些活动往往吸引年轻的千禧一代充满好奇,是为您的葡萄酒品牌创造独特体验的绝佳方式。如果您希望将自己的葡萄酒品牌建立为奢侈品牌,那么这种体验的每个方面都应该有助于沟通和讲述这个故事。

葡萄酒品尝非常重要,因为在葡萄酒文化方面,中国仍然是一个相对年轻的国家。虽然中国的葡萄酒酿造历史可以追溯到几个世纪以来的大帝王朝,但自2001年中国加入世界贸易组织(WTO)以来,中国现代葡萄酒文化才出现。当时,来自波尔多的法国知名生产商一路领先,当时中国人普遍认为,唯一值得购买的葡萄酒是价格昂贵的高端波尔多红葡萄酒,最好来自像拉菲这样的知名生产商。即使在今天,Lafite Rothschild仍然是中国最知名,最着名和最受欢迎的葡萄酒品牌之一。

因此,作为一个相对不为人知的葡萄酒品牌,您需要想办法以创造性的方式讲述您的故事,这有助于克服只有法国红波尔多才重要的观念。好消息是,有很多新的方式可以用来举办各种活动,例如现在在上海举办的新交易会,葡萄酒比赛和葡萄酒博览会。

挖掘新兴的在线葡萄酒社区

特别是在中国新千年的葡萄酒爱好者中,人们对葡萄酒的社区意识越来越强烈。也许没有比在YesMyWine或Vinehoo等B2C网站上看到更好的方法了。与Tmall.com等更大,更受欢迎的电子商务平台不同,YesMyWine和Vinehoo等电子商务网站更像是葡萄酒爱好者的在线社区,并拥有非常强大的社交媒体形象。

根据中国葡萄酒市场的统计,目前中国有4800万葡萄酒爱好者经常喝葡萄酒。目前估计YesMyWine拥有超过660万会员,使其成为全球最大的进口葡萄酒销售平台。对于新兴的葡萄酒品牌来说,这是一个非常好的迹象,它可以依靠这个年轻人口市场的惊人增长。

与KOL合作

在中国,与西方市场相比,在线影响者在建立葡萄酒品牌与葡萄酒饮用者之间的联系方面发挥着非常重要的作用。 在某种程度上,这是因为在中国,葡萄酒仍然是一种相对较新的奢侈品,消费者指望这些影响者为他们进行初步的市场研究。 而且,此外,葡萄酒被视为一种吸引人的,高端市场生活方式的一部分,非常吸引年轻的千禧一代,其中许多人将葡萄酒视为一种社会地位或社会背景。

使用直播讲述品牌故事

目前中国最热门的在线趋势之一是直播视频流。 像TikTok这样的新视频平台已经开始起飞,所以讲述你的葡萄酒品牌故事的最佳方式之一就是通过视频。 在这里,掌握中国消费者正在谈论的内容以及吸引他们的内容类型的第一手资料非常重要。 例如,简短,有趣的内容将在网上做得很好。 因此,不要害怕采取轻松的方法向中国年轻的葡萄酒爱好者推销您的品牌。 这对于澳大利亚葡萄酒尤为有效,这些葡萄酒比法国或意大利的葡萄酒具有更为悠闲的形象。

作为来自美国的IBWSS,我们致力于将厂家与中小型进口商、分销商、零售商汇聚一起,提供学习,建立网络,交易的机会。

2019年11月5日及6日,我们将在上海举办为期2天的散装葡萄酒及烈酒展,不仅有众多知名厂商参加展现,还有国内外外业界大咖人物参加。

【免责声明】

葡萄酒网发布的信息、文章等均来源于网络,所阐述观点、立场与葡萄酒网或广东葡淘酒网络科技有限公司(以下统称“我们”)无关, 不构成我们对您的任何建议。您应对该等信息、文章作出独立审慎判断,需自担据此产生的风险。 如您是文章作者或者发现文章涉嫌侵权,请联系zenghui@putaojiu.com,我们将尽快处理。
  • 热门
  • 红葡萄酒
  • 白葡萄酒
  • 起泡酒
  • 法国
  • 意大利
  • 澳大利亚
  • 西班牙
  • 智利
  • 罗马尼亚
  • 热门
  • 新闻
  • 商情
  • 产业
  • 营销
  • 知识

排行榜

  • 关注度
  • 咨询量

新品上架

葡萄酒商讯

热门标签

热点导航:

拉菲红酒价格 中国葡萄酒网 红玫瑰葡萄酒 法国拉菲葡萄酒 国产红酒品牌 82年拉菲多少钱 82年拉菲红酒价格 82年拉菲多少钱一瓶 白兰地酒精度 南非葡萄酒品牌 拉菲传奇价格 喝红酒的最佳时间 喝红酒配什么水果 红魔鬼葡萄酒 法国拉菲红酒价格表 广州红酒网 罗斯柴尔德男爵拉菲 长城干红蛇龙珠价格 红酒商城 薄若莱新酒 小拉菲 澳洲葡萄酒 波尔多酒杯 匈牙利葡萄酒 德国葡萄酒 宁夏葡萄酒网 西安葡萄酒 奥地利葡萄酒 葡萄酒品牌大全 新闻移动版 喝红酒的好处 白兰地怎么喝 湖南葡萄酒 重庆葡萄酒 红葡萄酒 白葡萄酒 智利葡萄酒 甜红葡萄酒 半干红葡萄酒 干红葡萄酒 桃红葡萄酒