当假酒逐渐在天猫、京东绝迹；拼多多、抖音上的劣质酒渐渐为大家所知；“打不死”的伪劣葡萄酒和心术不正的酒商，总有层不出穷的新套路。
图片来源于：乐酒客
本周，世界顶级酒展之一的VINEXPO主办机构严正声明：北明堂（天津）贸易有限公司以“VINEXPO红酒学院”的名义在电商渠道销售酒类产品的行为，侵犯了VINEXPO公司名称和商标权。
而这种打着世界知名葡萄酒机构的幌子，在知名度小，关注度低的渠道里销售假冒伪劣山寨葡萄酒的方式，正成为不良酒商新的营销套路。
01 “羊头”挂得高高的，“狗肉”硬伤多多的
其实，如果不是因为业绩有所提升，有机会在淘宝做一场直播，打着Vinexpo红酒学院经营了一年多淘宝店铺的北明堂酒业，还会继续提升忽悠水平，早日从五钻升到皇冠。
在此前多家葡萄酒媒体对北明堂酒业 HKSAR红酒学院淘宝店的曝光里，类似拿烟台灌装酒当进口酒，用香槟转瓶图片当波尔多红葡萄酒介绍这样的硬伤比比皆是。
但最让人印象深刻的，还是北明堂及其负责人杨森，敢于包装自己，敢于用国际一流水准包装公司的魄力。
把Vinexpo捧成了葡萄酒界的诺贝尔，但Vinexpo压根不知道你是谁。
还有法国独立酒庄协会VIF，这确实是法国非常有影响力的行业组织，但查遍VIF的官方网站，也没有发现有这款内部品鉴和世界葡萄酒盲品大赛比赛酒。
最后就是北明堂大股东杨森的WSET4级资质，号称是亚洲第17位Diploma，只是除了那次淘宝直播和曾经写在产品详情页里的文字，酒圈里谁也不知道有这么一位世外高人。
毕竟，哪怕是去年被爆出P图拿到Diploma证书的朱江，人家至少也敢亮出证书吓死你。
尽管目前北明堂的淘宝商品里，已经撤去了这些高高挂起的羊头，但是无法抹去的购买评论可以看出，在北明堂淘宝店里购买葡萄酒的，都是对葡萄酒知之甚少的小白。
而北明堂罔顾事实大胆包装出的Vinexpo学院、独立酒庄协会内部用酒以及WSET4级品酒师的闪耀光环，在很大程度上影响了消费者的判断，在虚假堂皇的夸大里，买下了质价不符的产品。
抱着热情尝试学习葡萄酒的爱好者，遇到了冒牌的学院，冒牌的讲师。
02 隐蔽的“二类电商” 真假难辨的伪劣酒
除了北明堂这样堂而皇之高挂羊头卖狗肉的做法，还有一些心术不正的酒商，选择了更为隐蔽，也更具有欺骗性的“二类电商”渠道。
在一些诸如凤凰网、一点资讯的新闻资讯App里，有一些很像新闻资讯的信息，宣称只要花10元钱品鉴费，就能品尝到一箱法国原瓶进口的葡萄酒。
但消费者真的下单购买，却发现送酒上门后实际要付的款项是109元；其中包含了10块钱的酒钱和99元的快递保价费，而且这个保价费是强制的。
有电商代运营公司测算，这种信息流广告电商的运营成本呈3331分布。即30%是货物成本，30%是营销成本，30%是毛利空间，10%是物流成本。
109元6瓶的葡萄酒，成本只有30%，都不到33多元，平均每瓶还不到6块钱，是什么样品质的酒，可想而知。
在这些通过微信自媒体、朋友圈广告或者资讯App广告销售假冒伪劣酒的案件里，一个名为“二类电商”的隐秘销售渠道，浮出水面。
这些年在电商圈逐渐成为热门的“二类电商”，微信管他们叫外链电商，今日头条管他们叫自主电商。但不管叫什么，二类电商主要是指那些在京东、淘宝等大平台外，在今日头条、一点资讯等新闻App，以及微信朋友圈、自媒体上进行线上成交，货到付款的电商形式
就像今日头条、快手等主要面向四五线城市用户的互联网产品，对于这里的中老年人来说，他们习惯了看微信、看头条，但是网上购物和在线支付对于他们来说还太过复杂。而在资讯应用内的二类电商，价格便宜，货到付款，反而成为他们网购尝试的开始。
03 谁来打击电商渠道的伪劣酒
不论是北明堂在淘宝店的高举高打，还是部分酒商选择在“二类电商”渠道闷声发财，在电商日益成为消费者接触葡萄酒，购买葡萄酒的重要方式和渠道后，通过各种互联网传播媒介销售山寨伪劣葡萄酒的冲动注定不会停歇。
而今年《电子商务法》正式实施后，良莠不齐，监管不严的电商、微商，将成为继淘宝、京东打假后，下一个被重点整顿的电商销售渠道。
比如在新电商法中，明文规定了电商平台要对入驻商家加强审核、监管不严或对商家违规行为未采取必要措施将被“连坐”，处5-200万元的罚款。
这意味着，未来再想弄虚作假，出货质价不符的低端酒甚至是山寨酒，很可能连平台的审核都无法通过。
另一方面，目前销售低劣葡萄酒主要采取的网上提交个人信息，货到付款的销售方式，也将受到限制。
新《电子商务法》明确规定，广告推送要保护消费者权益。频繁推送广告，或者过度要求提交个人信息的，都有可能遭到行政处罚甚至是法律制裁。
另外，在二类电商渠道，竞价排名投放营销信息，要显著标注广告，否则将依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
这意味着，像“揭开进口葡萄酒暴利之谜”、“30岁高管辞职寻找高品质葡萄酒”这样用新闻擦边球方式卖酒的广告，将无法通过。
而对于消费者来说，加强酒水知识的学习，不断擦亮眼睛，不为低价、买赠、捡漏、福利等营销诱惑，仔细甄别电商渠道销售的酒款，什么时候都不应该放松。
对于酒商来说，想要在发展分销网络，开辟线下门店的传统销售之外，开辟线上电商销售渠道，如何做网络销售，也应该端正心态。投机取巧，弄虚作假，只能一时爽，最终仍将是火葬场。
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