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《学懂葡萄酒的语言》第一季在中国市场引起巨大反响

2019-07-09 14:34:30 来源:葡萄酒商业观察
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最近,由文化观察者梁文道和华人侍酒师大师吕杨共同打造的、看理想《尔雅》第一季《学懂葡萄酒的语言》在国内引起了很大的反响。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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最近,由文化观察者梁文道和华人侍大师吕杨共同打造的、看理想《尔雅》第一季《学懂葡萄酒的语言》在国内引起了很大的反响。

《学懂葡萄酒的语言》第一季在中国市场引起巨大反响

图片来源于:互联网

很多看过这一季视频的人,不仅仅学懂了葡萄酒的语言,也对该视频拍摄地怡园酒庄产生了浓厚的兴趣。

作为中国精品葡萄酒的代表品牌,怡园酒庄这些年走了一条不同的路,不仅仅有品质上的坚持,也有营销上的创新

怡园酒庄年华2018、德寧起泡酒成为重要配角

这档葡萄酒文化普及的节目,叫《学懂葡萄酒的语言》,是看理想《尔雅》视频系列的第一季。梁文道先生邀请到了全球首位、也是目前唯一一位华人侍酒师大师吕杨。而吕杨用10集(每集约10分钟)的短视频,教大家学懂葡萄酒的语言。

10集节目均选在山西怡园酒庄地下橡木桶酒窖进行取景拍摄,来自怡园酒庄的年华2018(Treasure This Year 2018)、德寧起泡酒(Angelina Sparkling Wine)

也作为配角参与节目拍摄,如果你对葡萄酒和怡园酒庄感兴趣的话,不防一起来看看《尔雅》吧。

选择怡园酒庄进行拍摄,也是《尔雅》团队深思熟虑后的表现,《尔雅》倡导的是一种独特而有品位的生活理念,是把一群不盲从、有理想的人聚集在一起,坚持酿造中国精品酒22年的怡园酒庄是最好的文化载体之一。

梁文道和怡园酒庄的缘分

事实上,怡园酒庄和梁文道的相互认可与合作,从“年华”这款产品就已经开始。年华是怡园酒庄和梁文道共同来研发和打造的一款葡萄酒单品产品,定位的就是跨平台产品。

说起年华,其实有很深的文化底蕴,梁文道一直想做一款葡萄酒,能表达去年的味道,因为对于人而言,每年都有独特的味道,葡萄酒亦是如此。

一整年下来,当年的气候、条件影响到葡萄的味道,最终反映在葡萄酒上,其实你喝下去那一刻,就是充满了人生的体验。

怡园酒庄少庄主陈芳介绍,年华是针对看书的人而设计和酿造的酒,我们希望是给一些本身没有喝过或者少接触葡萄酒的消费者认识葡萄酒,那就是我们的初衷。显然,怡园酒庄也是希望更多的人关注到葡萄酒,从而喜欢上葡萄酒。

“对我来说,跟梁文道他们的这次跨界合作,成功的要素是大家的价值观、理念是比较接近,我觉得这个是很重要。然后他对看理想的看法,我们对怡园酒庄的看法,其实有很多东西是类似,所以这个‘婚姻’好像比较适合吧。”陈芳称,如何突破我们葡萄酒行业只在圈子里自娱自乐的状态,怎样打进其他圈子是我们葡萄酒人应该思考的课题。

怡园酒庄“主题营销”创新玩法

除了怡园·年华采取的是“葡萄酒+文化IP”的跨界营销玩法以外,怡园·庆春也采取了创新玩法:怡园希望通过这款葡萄酒,去唤醒中国人骨子里的新春情结和文化自信,也希望这款葡萄酒能成为中国新春佳节的一个符号,怡园·庆春是一款中国的节日型葡萄酒。

1997年,怡园酒庄在山西太谷建庄。1998年开始种植葡萄,2001年,怡园酒庄的第一个作品诞生——“庆春2001”,寓示着庆贺春来、前景美好之意。

2012年新春来临之际,怡园酒庄出品了庆春诗词版“桃符2011”,选用即年的葡萄、古诗词作酒标主题,由少庄主陈芳的女儿陈德熙书写。此后的每一年,怡园酒庄都推出诗词贺岁酒,由陈芳的两个女儿轮流书写酒标。诗词贺岁酒是陈芳馈赠怡园酒庄知己好友的新年礼物,在新春佳节来临之际,和大家分享怡园酒庄的新年收成,表达了家族的诚意,感受中国传统经典文化的美好。

庆春2018选用宁夏贺兰山东麓甘城子核心产区的葡萄,保持鲜美果味,清新易饮、圆润丰盈的口感,开瓶即饮,无须醒酒。

庆春2019也将于今年年底、明年年初推向市场,从一款小众礼品酒转型为一款属于中国人的节日葡萄酒。

怡园酒庄坚持了二十多年的探索和追寻:以及不断寻找优质的酿酒葡萄产区让更多人的分享到美酒和生活的美好,这是怡园酿酒人朴素的初衷。

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