在进口和国产葡萄酒行业数据双降，大家都采取观望态度的时候，来自于澳大利亚巴罗萨的酒王“沙普酒庄SEPPLETSFIELD”却选择强势加速进入中国的步伐，这究竟是为什么呢？
图片来源于：萄酒汇
对于大部分葡萄酒进口商而言，最近这两年无疑是难熬的，尤其是经历了几次不算火爆的中秋和春节，让不少库存较多的进口商倍感压力。
同时，2018年海关数据也是近年来最难看的，全年进口葡萄酒数量同比下滑了8.95%，是自2015年行业复苏以来的首次负增长。与此同时，国产葡萄酒也连续第五年下滑，产量减少7.4%。
在进口和国产葡萄酒行业数据双降，大家都采取观望态度的时候，来自于澳大利亚巴罗萨的酒王“沙普酒庄SEPPLETSFIELD”却选择强势加速进入中国的步伐，这究竟是为什么呢？
双降什么的，酒王还真不怕
沙普酒庄集团股东，董事兼大中国区总经理陈翌在接受媒体采访时表示，“进口葡萄酒双降是个表面现象，其实下降主要集中在OEM产品和入门级产品。而在高端葡萄酒方面，中国市场仍长期受困于供给不足，将保持两位数增速。”
简单来讲，就是双降什么的，要看对象。咱们沙普酒王SEPPLETSFIELD创立150多年，经历多少风浪，有钱，有质量，有产量，有名气，有地位，底气摆在那，还真是不怕。
咱们来看看沙普酒王的底牌有哪些：
1）始建于1851年的沙普酒庄SEPPLETSFIELD，是世界最知名的酒庄之一，也是澳洲葡萄酒历史上久负盛名的老牌双红五星酒庄。
沙普酒业集团拥有南澳核心产区76000亩顶级葡萄园，是澳大利亚最大的优质原酒供应商。作为集团主推品牌的沙普酒庄位于巴罗萨谷最核心位置，拥有6900亩百年以上的老藤葡萄树。
曾被澳大利亚葡萄酒教父、著名酒评人James Halliday誉为“巴罗萨谷最具历史和最具代表性的酒庄！”
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2） 作为澳大利亚久负盛名的双红五星酒庄，沙普酒庄的经营理念与创新发展对整个澳大利亚酿酒业的历史产生了重要而深远的影响。
沙普酒庄在澳大利亚最为知名的还是酒庄出产的西拉（shiraz）葡萄酒，特别是西拉起泡（sparkling shiraz）葡萄酒。
沙普酒庄也是全澳洲第一家生产西拉起泡酒的酒庄，这款酒也为酒庄赢得了世界性的声誉。
而储存在巴罗萨历史文化遗产名录、被誉为“时光隧道”的百年酒窖中的加强型葡萄酒，则更是享誉世界，颇受欧美上流社会的青睐。
3） “沙普酒业集团董事长沃伦·兰德尔Warren·Randall先生被澳大利亚葡萄酒行业冠以“巴罗萨酒帝”的称号，实至名归！
沃伦先生早年毕业于阿德莱德大学酿酒专业，曾为酝斯酒庄、海景香槟酒窖、利达明酒庄、沙普酒庄、安德鲁-加勒特酒庄和廷玲酒庄从事过酿酒葡萄栽培与葡萄酒酿造，是澳洲著名的起泡酒酿酒师；
沃伦先生还在美国加州、法国香槟、波尔多、西班牙普里奥拉特等著名葡萄酒产区主持完成过多项国际葡萄酒的优秀年份酿酒葡萄的采收项目。
2002年，他被世界四大会计师事务所之一的英国安永会计师事务所授予“世界年度最佳企业家”荣誉称号。
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酒庄的很多酿酒师都曾获得了澳大利亚葡萄酒界“终生荣誉奖章”的最高头衔，如科林佩雷斯（Colin Preece）和伊安麦肯齐（Ian Mackenzie）。
所以，虽然沙普酒庄进入中国高端葡萄酒市场比较晚，但是后来者已然居上。
这让我不禁想起了赵本山的小品《说事儿》里一句台词：“你大妈已经不是六年前的你大妈 ，你大爷仍然是你大爷！“
与酒直达合作，小目标实现“十倍增长”
沙普酒庄在高端赛道上后来居上，核心战略是构建强大的市场掌控力，能够真正聚焦市场优质资源，形成更强大、更深度的市场运营能力和服务能力，这一方面符合高端市场定位，
另一方面也是推广其高端价值的强力推手，经过反复评估选择，沙普酒庄选择酒直达作为中国战略合作伙伴，“渠道门店和网络平台的均衡发展，使酒直达更适合沙普酒庄这种高端新品牌的价值推广，而酒直达商业模式与思想的领先，也保证了彼此双方的长期合作成效。”
为进一步巩固双方合作关系，沙普酒庄向酒直达投资2700万，目前是酒直达的第三大股东，陈翌表示，从供应链、资金链等各个层面的深度捆绑，使沙普酒庄进入中国市场之初，就牢牢掌握了优质渠道的主动权和话语权，同时也使双方更有信心展开长效的战略部署与投入。
另据了解，双方还将成立合资公司，力争三年时间内在主板上市。
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沙普酒庄中国区总代理、酒直达董事长翟山在9月8日在哈尔滨万达嘉华酒店举办的晚宴“品味沙普，品味澳洲”中表“酒直达特别看好未来中国葡萄酒市场的成长，未来市场规模会有目前5-10倍的增长。酒直达做进口葡萄酒15年了，与十几个国家200多个酒庄有合作，也在一直寻找世界各地有影响力的大品牌。最后酒直达选择了沙普酒庄。
2018年的5月31日，沙普酒庄成为了酒直达的股东和战略合作伙伴。” 酒直达董事长翟山先生希望，在5-10年的未来，沙普酒庄能比肩澳大利亚炙手可热的奔富品牌。
中国市场推出的新酒“至尊系列”
9月8日在哈尔滨万达嘉华酒店举办的晚宴“品味沙普，品味澳洲”中，酒庄推出了“至尊系列”的两款新产品：西部葡园精选西拉和北部葡园精选西拉。这两款产品来自澳大利亚南澳洲巴罗萨谷核心位置，由被誉为巴罗萨酿酒先生之称的Fiona女士亲手打造。
产品在外观上秉承沙普酒庄一贯高冷风格，削肩勃艮第瓶，搭配以蓝色和黑色为主色调的酒标和酒帽。酒标的图形是澳大利亚国家地图的演绎，五角星和皇冠则显示着沙普酒庄的品牌荣耀。
SEPPELTSFIELD是沙普品牌的英文全称，BAROSSA是酒庄位于南澳州核心产区巴罗莎谷，W.R.是现任庄主Warren Randall 名字简写，象征着庄主以其信用担保。更为难能可贵的是。
在酒标上将西部葡园和北部葡园所在的具体位置以精确的经纬度表现出来，甚至将酿造的工艺都不吝惜体现在酒标上。
此外，在两款至尊系列中，为保证产品的唯一性和辨识度，产品外包装在设计中特别引进了目前世界上最先进的NFC防伪技术。
这项技术使得消费者在拿到酒时，第一时间可以通过手机NFC功能识别到这瓶酒的真伪，以及是否被开瓶，在链接到的网址上，消费者还可以了解关于这瓶酒的前世今生，甚至可以到生产这瓶葡萄酒的葡园感受其风土。
相较于白酒的强势，国内葡萄酒市场一直处在碎片化状态，上中下游都很分散，土畜进口出商会公布的数据显示，2017年，全国葡萄酒进口商多达6000家，而2018年尽管进口数据在下滑，但进口商数量依然在增长。这也导致数以万计鱼龙混杂的产品被压进渠道，虽然造就了漂亮的进口数据，但却让消费者无从选择。
而澳洲酒王沙普酒庄在复杂的中国市场现状中，选择了与酒直达合作，共同开发中国市场。这种方式也许将成为未来中国葡萄酒市场常见的一种趋势，你们觉得呢？
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