澳洲葡萄酒大量进入中国市场

今年上半年，中国进口澳大利亚葡萄酒的数量与金额一举反超法国，成为中国第一大葡萄酒进口来源国。

图片来源于：葡萄酒商业观察

3月春季糖酒会，各大酒店展以及主会场现场，吆喝着“澳洲酒”、“澳洲五星级酒庄”的声音此起彼伏。不过，在澳洲酒大举进击的背景之下，开始有人表达出不同的观点：澳洲酒在中国市场存在泡沫！

澳洲酒大量进入中国市场，背后存在“泥沙俱下”的隐忧

事实上，澳洲葡萄酒在中国的一些痛点已开始显现——虽然各种澳洲廉价酒、精品酒大举进入中国，但在市场上畅销的，依然只有那几款单品。

其次，尽管五星级酒庄酒有一定品质保证，但澳洲仅红五星级酒庄就有200多家，碎片化特征明显，且其中产能有限的小酒庄不计其数。根据国际葡萄与葡萄酒组织（简称OIV）发布的2018年全球葡萄酒产业统计数据，澳大利亚的产能为12.5亿升，排名第八，产能不及美国、阿根廷、智利三个新世界产酒国。随着中国市场对澳洲酒的需求持续走高，小酒庄的产能矛盾很可能凸显。

此外，基于澳洲的酿酒自由度，一度有大量澳洲的OEM葡萄酒出口至中国市场，其品质则参差不齐，这对澳洲葡萄酒的美誉度无疑也造成了伤害。

有价值的澳洲酒，包含两个关键点

那么，如今的市场，酒商们究竟偏爱怎样的澳洲葡萄酒？

图片来源于：葡萄酒商业观察

首先，随着中国葡萄酒消费市场的逐渐成熟，不少消费者开始排斥低品质葡萄酒。进阶级消费者会了解这款酒究竟是哪个产区？有什么评分、获奖？

渠道更是如此！有进口葡萄酒大商指出：如今许多葡萄酒经销商都是80后、90后，他们非常懂得利用互联网工具去查询信息、比价，在采购葡萄酒时，他们会十分关注品牌的溯源——一款葡萄酒是否在国际上拥有的真实历史、业绩、品牌力？

可见，在澳洲随便找一家酒厂贴牌的就可以赚取高额利润的时代已不复存在。澳洲酒的当下与未来，都聚焦于精品酒之上。

其次，就是大品牌。

今年上半年的进口数据显示，中国进口量排在前列的澳洲葡萄酒单品，依旧是大品牌旗下单品，以及几年前即开始持续品牌投入、持续深耕渠道，知名度逐渐走变高的品牌。

渠道也更偏好有品牌推广的品牌，甚至会把品牌赞助大型活动的图片制作成物料陈列在烟酒店门口。一家烟酒店老板曾告诉WBO记者：“有品牌力的葡萄酒自点率更高，不用费太多口舌，消费者即会为它埋单。”