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茅台葡萄酒2020年采取进攻性策略,主基调是“攻”

2020-01-08 14:10:27 来源:中国新闻网
摘要

品质升级、工艺升级、包装升级、文化升级……1月6日,以“夯实基础、拓展市场、共赢未来”为主题的2019年度茅台葡萄酒全国经销商联谊会在南京举办。会议在对2019年重点工作回顾总结基础上,还聚焦了茅台葡萄酒在2020年里将如何发挥自身品牌优势,提升品质、调整结构、夯实基础,进一步探索实现高端化、精品化、特色化的产业发展目标。

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中国新闻网
钟汉龙

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品质升级、工艺升级、包装升级、文化升级……1月6日,以“夯实基础、拓展市场、共赢未来”为主题的2019年度茅台葡萄酒全国经销商联谊会在南京举办。会议在对2019年重点工作回顾总结基础上,还聚焦了茅台葡萄酒在2020年里将如何发挥自身品牌优势,提升品质、调整结构、夯实基础,进一步探索实现高端化、精品化、特色化的产业发展目标。

茅台葡萄酒2020年采取进攻性策略,主基调是“攻”

图片来源于:中国新闻网

“从去年的销售业绩来看,老树系列和大师系列销量占比达全年销售额的41%,可见葡萄酒公司现有产品体系已经形成了合理布局”贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总工程师、首席质量官王莉在现场表示,2016年以来,为把脉对症葡萄酒公司发展中存在的困难和问题,有效扭转葡萄酒公司发展困局,茅台集团公司在深入细致调研的基础上,出台了《关于支持昌黎葡萄酒业公司改革发展的意见》,从政策、管理、技术、资源等方面对葡萄酒公司进行精准帮扶。

王莉表示,《意见》出台4年来,葡萄酒公司紧紧围绕“做好、做精、做特、做透”战略指导方针,企业改革发展不断向好、产品质量稳步提升、品牌形象不断攀升、市场规模持续增加,2019年实现销售、利润双增长,连续两年成为行业的销售增长冠军。“作为集团布局葡萄酒板块的主要基点,茅台葡萄酒公司以连续两年的靓丽业绩,为这一历史性目标的完成,添上了很有意义的一笔,更推动自身的发展。”她坦言,站在全新的历史起点,属于茅台葡萄酒的发展新时代,已经到来。

“2019年茅台葡萄酒是葡萄酒行业的大黑马,整个行业连续多年下滑,茅台葡萄酒是行业黯淡下行中一颗明亮的新星。2019年我们销售收入增长39.5%,利润增长167%。”茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军表示,茅台葡萄酒如果不打造好盈利模式,不能成为经销商财富源泉,那么茅台葡萄酒不会做好。

盈利模式如何升级构建?“未来是大家共享红利的时代。”司徒军认为,2020年将是茅台葡萄酒公司崛起之年。“2020年我们采取进攻性策略,主基调是“攻”,重点做好继续调结构,提品质;继续提升势能,扩大影响力;在守好原有阵地的基础上,向江苏、浙江、福建等葡萄酒主战场转移阵地;同时注重扩队伍、加快酒庄建设。”

补短板、强机制、拓市场……在业界逆势增长的“强压”背景下,茅台葡萄酒如何突破重围?又将以什么方式实现业绩持续增长?茅台葡萄酒公司党委副书记、常务副总经理范雪梅现场表示,茅台葡萄酒依托全球优选基地、茅台核心工艺、山海庄园窖藏等优势,满足了消费者的高品质产品需求。她表示,2020年,茅台葡萄酒将在过去工作成果的基础上稳中求进,进一步整合优化公司营销体系。

会议期间,现场还进行了获奖经销商颁奖仪式,营销商代表及营销服务团队进行了宣誓。

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