富邑葡萄酒集团美国市场业绩不乐观，市值下跌超过31亿美元

近日，有外媒报道称，富邑集团由于在美国市场的表现并不乐观，导致公司业绩下滑，预计2019-2020年报告的息税前利润EBITS（利息、税、农业会计准则前收入）增长率将在5%-10%之间，低于此前15%-20%的指导水平。

图片来源于：微酿Microvin

此外，澳大利亚富邑集团的股价出现下跌，市值一度下跌超过31亿美元。

对于“利润下调”，富邑集团首席执行官迈克尔·克拉克（Michael Clarke）在接受外媒采访时表示，“利润预期下调主要是受到美国市场表现不佳拖累。美国业务方面表现不佳，是受到一系列因素的影响，包括竞争葡萄酒公司的冲击、高额的推广营销开支、无法预见的管理层变动、美中贸易战（美中贸易战使原本是运往亚洲的在美葡萄酒积压库存），以及受到廉价自有品牌葡萄酒在美销售大增的冲撞等。”

就在富邑集团被爆出利润缩水后，全球投行巨头美林（Merril Lynch）的分析师艾灵顿（David Errington）评价称：“富邑集团在新兴市场、增长型市场有着较好表现，但在成熟市场如美国则缺乏一定竞争优势。”

对此，迈克尔·克拉克（Michael Clarke）则认为：“富邑集团在美国市场的发展由来已久，其高端葡萄酒和通路葡萄酒均表现不错。富邑集团在过去25年里已在美国市场建立了一个有形资产和品牌组合。随着高端市场正在增长，富邑集团旗下品牌的竞争力也会增长。因此，尽管目前富邑集团在美国市场战绩不佳，但对公司的战略和前景充满信心。”

从数字上来看，2019年6月30日的12个月里，富邑集团实现总营收28.8亿美元，同比增长15.5%；实现利润4.195亿美元，同比增长16%，并将最终全额股息提高3美分至20美分。“与美国等成熟市场相比，中国葡萄酒市场的存在着巨大发展潜力。从数据上可以看到，此前受中国出口和美国经济恢复增长的带动，澳大利亚葡萄酒出口额增长了4%，达到28.6亿美元。对中国的出口额创年度新高，增长7%至12亿美元。而作为澳大利亚知名企业，富邑2018-2019财年在亚洲地区的收入为2.935亿美元，同比大涨43%。与中国市场引入业内、跨界合作伙伴，推进‘大品牌’理念的方式不同，美国等成熟市场产品多元化、平民化，对品牌的认同感没有那么强。”一位业内人士表示。

“此前，富邑集团也提出过，中国消费市场差异化明显，甚至每个省份都像欧洲一个国家一样需要制定不同的推广计划，来满足不同消费者的需求。但事实上，也正是消费市场正在逐渐发展中，即便是同属于一个集团的产品，认知差异也很明显。我身边的一些酒商就反馈：奔富389、407总是供不应求，其他系列产品动销则比较慢。消费需求直接反映了品牌对应的推广策略。在美国市场出现市值下跌，也是消费需求重要的体现。”一位酒商表达了自己的看法。