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新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

2020-07-14 10:48:31 来源: 微酿Microvin
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Micro说:新世界葡萄酒联盟(New World Alliance)是首开先河的以教育和推广为主要内容的营销组织,这是一个大胆的尝试。

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钟汉龙

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Micro说:新世界葡萄酒联盟(New World Alliance)是首开先河的以教育和推广为主要内容的营销组织,这是一个大胆的尝试。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

6月16日,由全球第一华人侍酒师大师(Master Sommelier)吕杨创立的归普葡萄酒与烈酒教育(Grapea & Co.)新世界葡萄酒联盟(New World Alliance)项目正式启动。据了解,该项目将丰富固有的葡萄酒文化研习路径,把目光聚集在世界范围内6个重要的新世界国家和产区,将他们的葡萄酒,以文化的内容介绍给中国市场,进一步拓宽中国葡萄酒教育市场的纵深。

谈及初衷,归普葡萄酒与烈酒学院创始人吕杨表示:“这个想法,在2017年更成立归普之初,我心中就有酝酿。直至2020年这个特殊年份,我觉得是时候了,新世界的朋友们抱团联手,共同努力,通过多个媒体矩阵,全明星讲师阵容,提供不同视角,打造垂直以及发散的软硬知识,呈现新世界葡萄酒的特点。”

“可以,这很新世界!”——这是业内人士对新世界葡萄酒联盟(New World Alliance)的评价。

而阿根廷、美国(加州)、加拿大、智利、新西兰和南非6大联盟成员代表这么说:

微酿:对于新世界葡萄酒联盟(New World Alliance),您如何解读其定位、价值、未来的意义以及对中国市场的推动?

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

阿根廷葡萄酒协会主席Maximiliano Hernandez Toso:作为项目的一部分,这样的组织会让更多人了解阿根廷葡萄酒产业的发展现状,我相信这是阿根廷旗舰产品展示其全部潜力的绝佳机会。尤其是通过教育的方式来影响更多人,我们对与联盟的合作充满信心,在中国这个最具潜力的市场之一不断加强推广阿根廷葡萄酒。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

新西兰葡萄酒协会亚洲区市场经理Natalie Potts:在中国,新世界葡萄酒联盟(New World Alliance)是首开先河的以教育和推广为主要内容的营销组织,这是一个大胆的尝试,旨在提供新西兰和其他新世界国家的共同经验和独特的差异,遵循新西兰闻名于世的开放和合作精神,我相信联盟将极大地帮助中国葡萄酒爱好者爱上新世界葡萄酒。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

美国加州葡萄酒协会亚太区总监Christopher Beros:消费者对旧世界的了解已经很多,他们对新世界有着探索的憧憬,所以新世界葡萄酒国家应该团结起来。我觉得吕杨的主意很棒,让新世界国家抱团推广,可以让消费者通过横向以及纵向的比较,就能对新世界产生正确且全面的认知,这无论对新世界葡萄酒产国还是对消费者而言,都是双赢的。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing:这是一个非常有趣而创新的行动,完全符合智利葡萄酒推广的核心价值观。我们与归普合作多年,对这个组织在中国市场的影响非常有信心,通过这个平台,大家可以有一个更好的了解新世界葡萄酒。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

加拿大领事与贸易专员Albert Lee:中国消费者对葡萄酒的需求逐渐成熟化、个性化、复杂化,我们希望通过这个联盟为他们带来更多创新、成熟的加拿大佳酿。

新世界葡萄酒联盟:可以,这很“新世界”!——专访NWA6大成员国

南非葡萄酒协会亚太区市场负责人MarCus Ford:中国的葡萄酒市场仍相对年轻,我们觉得现在是把目光投向这里的最佳时机。而2020年这个特殊年份,也是通过网络平台分享知识的好机会,而联盟吸引了喜欢冒险的中国葡萄酒消费者,提高了新世界葡萄酒在中国市场的知名度。

微酿:选择加入这一联盟机构,对于您在中国市场的推广主要有哪些方面的作用?每个国家级产区特点不同,具体希望如何展现?产区会有什么配合?

阿根廷葡萄酒协会主席Maximiliano Hernandez Toso:我们的想法是将联盟的活动与阿根廷葡萄酒公司专门为中国市场制定的“让你的时刻更精彩”推广策略结合起来,生动展示产区自然环境,让大家更了解阿根廷的葡萄酒文化,更接近中国消费者。

新西兰葡萄酒协会亚洲区市场经理Natalie Potts:一直以来,我们都坚持“发现纯净”这个理念,也会通过这个平台更好的发扬。比如与联盟共同策划一些人物专访,让中国葡萄酒爱好者更立体的了解新西兰葡萄酒。

加拿大领事与贸易专员Albert Lee:联盟为我们提供了一个涵盖线上和线下多管齐下的推广平台,使得联盟成员、合作伙伴和葡萄酒爱好者等多方受益。葡萄酒在加拿大是一个不断增长的行业,接下来我们会与联盟一起,提供一系列视频、文章、葡萄酒培训课程和研讨会,以突出加拿大葡萄酒的魅力。

美国加州葡萄酒协会亚太区总监Christopher Beros:虽然成立时间不长,但我们已经能感觉到中国的葡萄酒爱好者们对这个项目的热情。通过尽力配合联盟所需的活动,我们希望更多的人了解到:加州是一个非常值得探索的产区,风土非常多样化,在加州的任何角落,不同的葡萄品种都能得到很好的诠释。

智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing:我们已经开始参与联盟线上的活动了,并与更多的潜在关注者进行互动。众所周知,智利葡萄酒产区风格多样化,多维度的推广让中国葡萄酒爱好者爱上这个国家的美酒。

南非葡萄酒协会亚太区市场负责人MarCus Ford:南非有着多样风格的葡萄酒,我们通过精心策划、高质量和“高能量”的葡萄酒内容,如美食美酒搭配以及生活方式等,在联盟这个平台上充分展示给中国消费者。

微酿:在疫情影响下,全世界葡萄酒行业都在承压前行,在您看来,在此时成立这样的联盟机构有什么特殊的意义?

阿根廷葡萄酒协会主席Maximiliano Hernandez Toso:受疫情影响,我们目前更专注于通过线上方式影响葡萄酒爱好者:在线教育、直播、视频等。

新西兰葡萄酒协会亚洲区市场经理Natalie Potts:疫情让我们面临着前所未有的挑战,但也促使大家连接在一起工作,抱团成长。葡萄酒世界是一个全球性的社区,竞合是主旋律,联盟的启动“在涨潮时提高了所有船只的水位”。

美国加州葡萄酒协会亚太区总监Christopher Beros:疫情切断了线下消费场景,联盟则为大家提供了便捷的平台,我相信随着疫情结束,消费者会重新回到线下,并通过这个平台对新世界葡萄酒有了更多了解和选择。

智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing:疫情对全世界葡萄酒行业产生了重大影响,尤其是葡萄酒商和买家之间的线下交流与互动。联盟在此时成立是非常必要的,特殊时期通过密集和多样化的活动,使葡萄酒爱好者更好的了解新世界葡萄酒。

南非葡萄酒协会亚太区市场负责人MarCus Ford:这是支持那些已经致力于拓展中国市场的进口商及品牌商的理想时机。从销售的角度来说,今年是艰难的一年,所以我们把所有的努力都集中服务于已经活跃在中国的进口商和品牌商。

加拿大领事与贸易专员Albert Lee:特殊时期更需要抱团发展。

微酿:与新世界相对应的是,旧世界如法国等国家较早步入中国市场,在您拓展并推进中国市场发展的过程中,您对新世界葡萄酒在中国市场发展有何期待?

阿根廷葡萄酒协会主席Maximiliano Hernandez Toso:在过去的20年里,阿根廷葡萄酒行业的主要变化是在中国。从现在开始,我们需要改变我们的状态,持续增加我们在中国市场的影响力。

新西兰葡萄酒协会亚洲区市场经理Natalie Potts:新世界葡萄酒在中国越来越普及,葡萄酒爱好者仍然有很多机会发现新西兰和世界各地的多样性,让我们庆祝这种多样性,享受一杯葡萄酒!

美国加州葡萄酒协会亚太区总监Christopher Beros:短短数年,中国市场日新月异,消费者没有建立起所谓的“忠诚度”,但这从另一个方面来说也是好事,他们具有强烈的好奇心和探索意识,这对我们推广新世界葡萄酒是大有裨益的。

智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing:中国消费者对新世界葡萄酒的创新和探索让我们坚信:这个市场有利于新世界葡萄酒发展。

加拿大领事与贸易专员Albert Lee:中国是一个不断成长的、有活力,更开放的市场,新世界葡萄酒发展正当时。

南非葡萄酒协会亚太区市场负责人MarCus Ford:随着活跃的葡萄酒饮用者数量的增长,新世界葡萄酒、新风格和新国家的前景非常光明。

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