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Penfolds奔富与时尚品牌跨界合作,推出限量设计奔富酒红包

2020-09-10 10:21:24 来源:葡萄酒商业观察
摘要

500-800元的高端价位段历来是酒类市场的战略制高点,各大品牌都非常重视,富邑葡萄酒集团也不例外。富邑集团旗下的奔富Bin 389在高端市场表现一直亮眼,被众多葡萄酒商家视为“硬通货”。而近期, 奔富Bin 389上演了一幕跨界合作时尚品牌的品牌大戏。

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葡萄酒商业观察
钟汉龙

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500-800元的高端价位段历来是酒类市场的战略制高点,各大品牌都非常重视,富邑葡萄酒集团也不例外。富邑集团旗下的奔富Bin 389在高端市场表现一直亮眼,被众多葡萄酒商家视为“硬通货”。而近期, 奔富Bin 389上演了一幕跨界合作时尚品牌的品牌大戏。

Penfolds奔富与时尚品牌跨界合作,推出限量设计奔富酒红包

图片来源于:葡萄酒商业观察

说起跨界合作,很多酒类品牌都有过尝试。在当下中国市场,放弃圈内自娱自乐才能扩大葡萄酒市场容量。这一点,富邑集团有深刻的理解。这次奔富品牌的跨界合作起点非常高,选择调性和自身一致的国际一线时尚品牌合作,在增加品牌美誉度的同时也对产品的销量起到直接的提升作用,可谓”品、销”合一的营销行动。

近日,Penfolds奔富为庆贺旗下标志性酒款Bin 389诞生六十周年,携手当代东方时尚品牌「上下」推出两款限量设计——Bin 389奔富酒红包「上下」特别设计款以及Bin 389奔富时尚礼盒「上下」特别设计款,并于9月8日举办Penfolds奔富 x ELLEMEN睿士时尚之夜,暨Bin 389奔富酒红包「上下」特别设计款发布派对。近日在真人秀节目《乘风破浪的姐姐》中展现飒爽魅力的著名歌手及演员郑希怡惊喜现身发布派对,大方分享在生活与工作中与闺蜜一起小酌的趣事,并称自己一直是Penfolds奔富葡萄酒的爱好者。

Bin 389奔富酒红包发布派对于上海新天地壹号“奔富·不凡空间”举行,当晚发布派对上,富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳向活动嘉宾郑希怡介绍了Bin 389奔富酒红包的设计理念与巧思,郑希怡现场示范了不同风格的佩戴方式,气场十足,尽显时尚潇洒气质,并表示“Bin 389奔富酒红包作为通勤、约会或是闺蜜聚会等不同场合的穿搭都很合适。”当郑希怡“解锁”包款上独特的流沙金LUCKY LOCK(幸运锁),发现其中容纳了一支Penfolds奔富标志性的Bin 389葡萄酒,她表示“这对于爱酒人士来说无疑是‘最贴心’的设计了!“

在传统文化中,品质出众的美酒臻酿一直被视作珍贵赠礼,大气时尚的酒红色亦是吉祥如意的化身。「上下」巧思独具,将两种元素合二为一,奔富酒红包造型巧妙精致,包身上的酒红色采用奔富标志性的奔富红以拼色的设计创意呈现。一枚堪称「上下」经典元素的LUCKY LOCK(幸运锁)将包体与包盖精妙连接,勾勒出般简约奢华的现代风格。酒红包的宽幅背带设计更显巧思,令这款特别设计款酒包兼具时尚与实用的多重特性,既可手拎又可肩背,提供了不同场景下的丰富搭配选择。

奔富酒红包设计中的Bin 389专属“数字密码“Monogram诠释出吉祥寓意——花生为3,象征新生;元宝铜钱为8,象征财富;寿桃为9,象征长久。每一处设计细节都传递着奔富的美好祝福,希冀幸运始终常伴左右。尤为值得一提的是,Bin 389奔富酒红包除了作为时尚酒包,可将一支750毫升的美酒轻松装入其中,亦能化身时尚手包或者挎包,变换出另一种现代格调。专为葡萄酒度身打造的奔富时尚礼盒,同样以奔富酒红为主基调,圆柱形筒身以Bin 389专属“数字密码” Monogram彰显低调雅致的时尚气质。

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳表示,“今年恰逢Penfolds奔富标志性旗舰酒款Bin 389诞生六十周年,我们很高兴能与这个由世界著名设计师蒋琼耳女士和爱马仕共同创立的东方精致生活时尚品牌「上下」达成默契,为消费者推出奔富酒红包「上下」特别设计。「上下」与奔富有着不谋而合的匠心精神与品牌默契,此次合作既是文化传承的交融积淀,亦是创新精神的完满体现。我们相信,奔富酒红包「上下」特别设计将为大家带来充满传统韵味而又时尚精致的生活方式的更多可能性。“

「上下」品牌首席执行官兼艺术总监蒋琼耳称“此次与Penfolds奔富的合作是一次美丽的相逢。「上下」创立至今,一直怀揣一个梦想和使命,期许搭建一座桥梁,‘承上而启下’,以当代设计结合精湛手工艺、中国文化以及上乘的品质,演绎绚烂而平淡的当代东方雅致生活。而拥有176年历史的Penfolds奔富同样具有传承与创新的品牌精髓,以其卓越的品质,精湛的酿造工艺以及非凡的酿酒哲学,成为享誉全球的葡萄酒品牌。尽管两个品牌来自于不同领域,但却有着相似的信念与愿景,这是一次美丽的相逢,亦是文化的碰撞。“

Penfolds奔富与时尚品牌跨界合作,推出限量设计奔富酒红包

图片来源于:葡萄酒商业观察

奔富的奢侈品跨界 由来已久

奔富品牌的历史上,曾经多次出圈与世界奢侈品牌进行合作。2016年,奔富曾与爱马仕Hermès旗下水晶品牌Saint Louis圣路易合作推出的,价值百万的全球限量的Penfolds奔富葛兰许 “皇室瓶” Aevum。2014年,奔富曾与英国皇室合作,定制了7款木质皇家酒盒。2012年,奔富和多名国际设计、玻璃、家具艺术家合作推出全球仅12瓶的安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒,限量发布时价格高达168,000澳元。

庆贺Bin 389六十周岁的时尚跨界

奔富Bin 389因其稳定品质和强劲的陈年潜力,而倍受全球葡萄酒爱好者和藏家的喜爱,在业界也深受赞誉。不仅兰顿澳大利亚葡萄酒分级体系(Langtons Classification of Australian Wine)给予“Outstanding(出众)”评级。2019年的榜单上,Bin 389更成为“被收藏最多的赤霞珠设拉子葡萄酒”,窖藏实力仅次于久负盛名的奔富葛兰许。奔富在秉承传统酿酒的匠心之余,也一直追求着实验与创新的精神。而相似的价值观也成为了奔富与「上下」合作的契机。东方雅致生活时尚品牌「上下」,将东方韵味和西方哲学融会贯通。奔富与「上下」对现代理念和传统匠心工艺的珍视,也为合作带来了无穷的火花。

Penfolds奔富与推出的两款「上下」限量设计自9月8日起在电商、零售渠道以及全渠道陆续限量发售,Bin 389奔富酒红包「上下」特别设计款建议零售价2,998元,Bin 389奔富时尚礼盒「上下」特别设计款建议零售价668元,更多详细信息可通过Penfolds奔富品牌微信公众号(Penfolds葡萄酒)及微博(Penfolds奔富)获取。

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