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茅台冲破3000元!控价失败?错,是控价成功!

2020-09-11 10:28:48 来源: 微酿Microvin
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Micro狐说:溢价能力和保值能力,将新一轮推动茅台良性增长。

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钟汉龙

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Micro狐说:溢价能力和保值能力,将新一轮推动茅台良性增长。

茅台冲破3000元!控价失败?错,是控价成功!

临近中秋,备货正当时,3300+元/瓶的飞天茅台比往年更“诱人”。

前不久一组各大城市“飞天茅台酒”售价表单刷了朋友圈,在整个白酒市场的淡季时间段里,飞天茅台酒的市场却不断火热,很多地区飞天茅台酒的市场价格已经迈入了3000元大关,且市场上并没有出现价格衰减的态势。淡季已经有如此市场冲击力,下半年市场旺季,其市场价格又将会有怎样的市场冲击力,让众多媒体和业内人士遐想非常。

因此,鉴于双节临近的“茅台现象”,关于“茅台控价失败”的评论与预测层出不穷,那么,茅台冲破3000价位,到底是控价失败还是成功?茅台涨价是利还是弊?就此微酿团队提出五点分析。

1.茅台高价很难再现崩溃式下跌。

茅台每次涨价都牵动很多人的心,不仅因为其白酒领头羊和风向标的地位,更在于关乎诸多业内外资本的利益,尤其是2013年的崩盘事件之后,对于茅台涨价的利好信息,很多经销商却喜中见忧。

但微酿团队认为,茅台2020年开年以来的价格上扬以至于近期的飞速抬高,与2012年的涨价有本质的不同。

2013年的崩盘,主要在于“三公消费限制”的政治性因素,当时公务消费、政务消费在茅台酒市场中占据很大比重,是价格上涨的主要支撑,而时至今日茅台已经公务和政务消费比例由已经降至1%以下,已经没有宏观性的巨大推手让茅台产生出现崩溃式的下跌。

2.节点性价格浮动,属于正常市场规律。

对于本次茅台的价格走高,不必过于关注,对比2020年年初,飞天茅台也同样出现过价格波动行为。

2019年12月至1月10日前后,原件飞天茅台酒批价达到目前年内最高点2440元,随后在下跌至2310元,主要原因在于消费市场满足后的常态化价格变动以及假期节点因素。

至2月12月,原件飞天茅台酒跌至2150元,与突如其来的疫情有直接关系。下半月,由于疫情利好信息释放,价格回温至2260元,随后由于打款节点因素加大了经销商资金压力,所以茅台继续降价至1970元。

3月19日开始,飞天茅台酒强劲反弹,直到3月27日,原件飞天茅台酒一批价再次升至2130元并企稳。

因此,在邻近国庆、中秋双节的重要节点,茅台的基本消费需求、投机性需求、收藏性需求均会增加,在供给稳定的前提下,茅台高价位缓赠与波动均属于常态化情况,而且在疫情控制的前提下,同样没有自然性宏观因素阻拦茅台价格回落,此次双节看涨,微酿团队认为将增大于落,整体呈现继续上扬趋势。

那么,飞天茅台是否涨的的过快呢?

3.用茅台跑赢通货膨胀。

对于茅台价格增速问题,我们从宏观来分析。宏观看,中国1月货币供应量M2同比增长8.4%,预期为8.6%,前值为8.7%。中国1月新增社会融资规模50700亿元,预期为42000亿元,前值为21030亿元,M2数据来看,比12月降低0.3个百分点,数值已经突破了200万亿。

茅台冲破3000元!控价失败?错,是控价成功!

这个数字相当惊人。要知道,2013年时M2才突破了才100万亿,不到七年翻了一倍,在过去的四十年中,我国广义M2年均增速达到了15%,而从人们最关心的投资收益上来看,只有房子、茅台等少数产品跑赢了M2的增速,而聚焦近20年,不管是从茅台上市之日起购买茅台的股票还是囤积茅台酒,都跑赢了房价的涨幅。

茅台冲破3000元!控价失败?错,是控价成功!

所以,不是茅台涨的快,而是钱在缩水,茅台文化价值的盈利持续性以及极限产量8 万吨的盈利确定性,让茅台成为酒品里面少见的能跑赢膨胀的产品,在滞涨越来越明显得经济情况下,茅台的金融属性将会越来越明显,这种溢价能力和保值能力,将新一轮推动茅台良性增长。

4.茅台凭什么不能是“奢侈品”?

对于茅台的价格天花板,外界有诸多声音,也正是主要基于舆论风险和政治问题,茅台才采取控价举措,那么,请反问茅台凭什么不能是“奢侈品”?

任何国家,都有人民币上万的酒,推动国家整体酒市场动能向前。比如,轩尼诗路易十三、罗曼尼康帝、拉菲、麦卡伦、山崎等等。比较而言,坐拥中国白酒第一把交椅的茅台,在工艺品质上更为复杂,产区优势和稀缺价值同样凸显,而且价格还相对较低,所以茅台并非贵,而是仍有再次突破价格天花板的潜力。而在消费层面来讲,国人花过万的钱购买外国进口酒,为什么不能挺住茅台?

而所谓的“吃不到葡萄说葡萄酸”的舆论自嗨以及“面子工程”式的思想自闭,这两者不应该成为阻挡中国白酒品牌与世界名酒竞争的理由。

5.品牌继续拉动、产品线继续上扬、资本继续青睐。

价格提升,优势是显而易见的,微酿团队认为,品牌、产品线、资本三大层面利好。而对于产品线层面,之前茅台严格控价,其中有一方面原因在于,担心价格带被后续竞争品牌挤压,当时茅台系列酒并没有布局成熟、价格带占位优势不明显,近几年,茅台系列酒已经初具规模和竞争优势,尤其在千元价格带布局下了功夫,酱香系列酒的支撑能力和支柱作用正在显现。

数据表示,茅台酱香系列酒的整体规模在2019年已经发生突破性发展,全年销量3万吨,实现销售收入突破100亿元,集团占比已超10%。无论是销售额还是品牌影响力均得到了较大提升,并且在一定程度上填补了中国酱香型白酒的价格带,所以飞天茅台大单品的价格上扬,其实也是对产品线的价格的引领和支撑。

因此,如果规避舆论问题和政治风险,但从市场经济范围来讲,基于以上五点,茅台的“控价失败”,为什么不能算是成功呢?

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