“金九银十”消费旺季来临，葡萄酒市场恢复情况如何？

2020年，市场的节奏被疫情打乱，大部分酒商在前半年都遭遇了消费场景消失、渠道阻塞、销量下滑……如今，“金九银十”消费旺季来临，市场恢复如何？人们是否还对这一传统消费旺季抱有期待？

图片来源于：中国酿酒网

越发“精明”的消费市场

多数酒商普遍反映市场不如往年火热，但笔者也从其中发现了一些新特点。首先是消费者愈发理性。越来越多的消费者开始拒绝为品牌溢价买单，一些价格适中，并且具有一定市场知名度的葡萄酒逐渐成为市场主流。

其次，这是一次行业低潮，同样也是一次深度洗牌期。葡萄酒行业门槛低，一直以来存在着大量想要赚快钱的企业，而此次低谷，会将更多不合规的企业清出是市场，从长远来看，也是一件好事。第三，多元化的销售方式正在涌现。从传统的线下销售到京东、天猫等线上渠道，再到抖音、快手等直播平台，酒商的销售方式越来越多元化。2020年的酒业黄金销售期，注定不同于往日。疫情引发了危机，同样也催生了酒业变革，这些改变或许会在日后成为重塑酒业的重要力量。也将改变进口葡萄酒对华市场的布局。

9月10日晚，法国罗纳河谷葡萄园行业协会(INTER RHONE)携手法国驻广州总领事馆，在广州igc天汇广场举办“万千变化 探秘罗纳”葡萄酒品鉴晚宴。此次活动是罗纳河谷葡萄园行业协会是在继上海站、成都站之后，在华举办的第三场葡萄酒品鉴晚宴。

法国葡萄酒在华的“目的”

法国驻广州总领事周丽君(Siv Leng CHHUOR)女士致开幕词，随后罗纳河谷葡萄园行业协会品牌大使罗美玲(Amélie ROUOT)女士介绍了产区本年度后续的推广计划。据介绍，罗纳河谷作为法国第二大法定葡萄酒产区，从北到南，产区分布在罗纳河两侧。这里既有最顶级的佳酿，也有简单易饮的酒款。广阔的地域，复杂的风土，造就了丰富多彩的葡萄酒风格。

据介绍，罗纳河谷最早的葡萄种植要追溯到公元前二世纪。在当时，罗马人入侵了罗纳河谷，发掘了罗纳河谷葡萄种植的潜能。罗马人在罗纳河谷建立了众多城市，种植葡萄树，整治葡萄园，并在罗纳地区建立了古代最著名最大的酿造中心。在中世纪时代，教+皇移居到阿维尼翁，把罗纳河谷地区的葡萄种植与酿造发扬光大，大幅提高了罗纳河谷葡萄酒的品质与声誉。从那时起，即使教皇搬回罗马，罗纳河谷区的葡萄酒也继续出现在当时世界权力中心的餐桌上，在教会所有的场合都有罗纳河谷葡萄酒的身影，从重大的节日庆典到一场朋友间的足球赛。

在20世纪的30年代，勒华男爵Baron Le Roy成为罗纳河谷产区的代言人。勒华男爵是教皇新堡的酒庄主，他通过勘察，总结教皇新堡产区葡萄酒的特性，使教皇新堡在1933年获得葡萄酒法定产区的命名。他随后参与法国原产地命名管理局(INAO)的组建，并于1947-1967年间担任主席。从那时起，加入罗纳河谷法定命名产区体系以及保证葡萄酒的品质成为整个罗纳河谷产区酒庄的集体动力。

罗纳河谷区葡萄酒的成功与它所拥有的多样化的风土密不可分，罗纳河谷拥有非常理想的适合葡萄生长的气候条件。密斯托拉风吹走乌云，吹佛着葡萄园，自然地干燥净化葡萄园，同时也减少了人工对葡萄园的干预。这是大自然的恩赐与赋予，就像这里的艳阳一样，确保葡萄拥有完美的成熟度。

罗美玲介绍，作为罗纳河谷区葡萄酒的第四大销售市场，中国是世界上最快从新冠疫情中恢复经济增长的国家，因此，她对2020年下半年以及更遥远的未来罗纳河谷葡萄酒的在华销售前景充满信心。

活动现场，参加晚宴的280名葡萄酒业界人士，一起品鉴了27款罗纳河谷区及罗纳河谷村庄区美酒。除了葡萄酒品鉴外，晚宴还进行了3D游戏骑行罗纳、站立式大师班、有奖竞答等活动帮助嘉宾更亲密地接触罗纳。

罗美玲表示，中法两国文化有一个共同点，就是对美食有着极致的热爱与追求。因此，她希望继续通过分享优质的葡萄酒，推动中法两国文化之间的交流，使两国的友谊继续保持下去。