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澳洲葡萄酒遭遇反倾销,其他国家葡萄酒迎来发展机会

2020-12-10 10:17:10 来源: 酒咔嚓
摘要

11月27日,中华人民共和国商务部(下称"商务部")发布2020年第59号公告,公布对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销调查的初步裁定,裁定原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销,并决定采取临时反倾销措施,对澳大利亚葡萄酒征收最高比例为212.1%的保证金。

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酒咔嚓
钟汉龙

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11月27日,中华人民共和国商务部(下称"商务部")发布2020年第59号公告,公布对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销调查的初步裁定,裁定原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销,并决定采取临时反倾销措施,对澳大利亚葡萄酒征收最高比例为212.1%的保证金。

澳洲葡萄酒遭遇反倾销,其他国家葡萄酒迎来发展机会

图片来源于: 酒咔嚓

随着澳大利亚葡萄酒反倾销调查初步裁定出炉,澳大利亚葡萄酒的进口会受到较大影响,澳大利亚最大酒庄重新调整葡萄酒方向,将把(Penfolds Bin)和(Icon)豪华葡萄酒系列从中国迁至澳大利亚、美国和欧洲等其他市场。从2021年开始,未来的中国市场的葡萄酒进口量也将减少,以便降低中国关税后的成本。

新机会的涌现

当澳大利亚酒库存消化至低位时腾出的市场空间也将给其他国家葡萄酒带来新机会,国产葡萄酒也在其中。

12月7日,国产葡萄酒龙头企业张裕午后被推至涨停,在业内看来,在反倾销调查下,其他国家和国产葡萄酒面临的市场环境将逐步改善,是否为其他国家葡萄酒带来利好和新的“弯道超车”机会?

从2020年上半年的我国葡萄酒进口数据看一看出,澳大利亚以5394.63万升位列第一,法国紧随其后。

按照排名3个旧世界国家法国、西班牙、意大利,3个新世界国家澳大利亚、智利、阿根廷占据排名的前6名国家地位,形成有意思的“新、旧世界三国”分割进口葡萄酒市场的局面。

回顾下中国葡萄酒市场的发展,不论是人均年消费升数、对葡萄酒认知以及消费场景和形态都还在基础起步阶段。

澳洲葡萄酒兴盛分析

澳大利亚葡萄酒在中国的不断兴盛主要因素:

1、价格;

2015年5月,中澳自由贸易签订关税下降;

大型酒厂的的规模化生产;

2、长期有效的市场运作;

官方政府协会的推动支持;

国际酒业集团的的市场运作;

3、口感风格;

对于大多数澳洲酒款来说不论特色品种 Shiraz 西拉,还是赤霞珠…受风土特点影响、葡萄高度成熟充满果香,浑身充满着肌肉感,魁梧强壮、野性的橡木桶烘烤、烟熏味…一入口就能满足大众消费的口腔原色认知“果香、有劲、醇厚”、从初次饮用者还是白酒消费用户都易接受。

但是此次反倾销调查澳洲三分之一的酿酒厂正面临挑战,进口酒市场重新洗牌。从澳大利亚葡萄酒成功的3点来看,其他几个进口量最靠前的新世界国家就是智利、阿根廷和美国。智利零关税优势显著,性价比高,价格成为绝对优势、而美国酒的价格和众所周知的原因价格是硬伤。

很多消费者和从业者认为阿根廷酒口感风格上是最接近澳大利亚葡萄酒的。阿根廷葡萄酒“自然天成”,大多数葡 萄园位于干旱地区,气候干燥,阳光充 足,无需人工干预,特色红葡萄品种马尔贝克更容易展现出丰富的果香,口感也浓郁强劲。

世界知名葡萄酒评论家罗伯特·帕克(Robert Parker)曾称阿根廷为“世界上最令人兴奋的新兴葡萄酒产区之一”,这里的酒也别具风情。

根据酒类进出口商分会最新发布的1-6月酒类进口数据显示,阿根廷目前以1.65的市场占比为我国第六大葡萄酒进口来源地。上半年,阿根廷因散装酒爆发逆势上行,进口量为1789万升,同比大涨654.74%,进口额1373万美元,同比上涨20.58%。

跃跃欲试的阿根廷葡萄酒

第三届中国国际进口博览会上阿根廷生产发展部部长马蒂亚斯·库尔法斯在推介会上表示,近年来,阿中关系深入发展,中国成为阿根廷最重要的经济伙伴,双边合作日益丰富和稳固。中国经济发展,特别是内需增长,对阿根廷出口意味着新的机遇,阿根廷不能错失中国需求增长的良机。

阿根廷葡萄酒协会(Wines of Argentina)主席Maximiliano Hernández Toso(马克西米诺·埃尔南德斯·托索):

“未来我们将面临着许多挑战,但也有巨大的机会进行创新,并将继续拉近阿根廷葡萄酒与中国消费者之间的距离。凭借我们多样性的风土,进一步提升阿根廷作为现代酿酒国的印象。”

“基于今年与当地机构建立的合作伙伴关系,我们将致力于加倍增强新的受众,提高阿根廷葡萄酒在中国的认知度,支持阿根廷葡萄酒出口的增长。”

“展望明年,阿根廷葡萄酒协会将会继续领导战略策划,通过数字营销活动、大师班、品鉴会、路演和培训项目,加强阿根廷和中国市场之间的联系”。

尽管COVID-19造成了当今的局面,但今年阿根廷葡萄酒也将迎来机遇。因为我们在每瓶酒15至25美元的价格段继续保持竞争力。在该价格区间,阿根廷葡萄酒的质量高于世界平均水平,这是高竞争力的关键。此外,阿根廷有着优良的收成,我们相信2020年我们能够继续增长,因为它在质量方面已经脱颖而出。

对未来市场的期许

市场活动以及销售推动上阿根廷葡萄酒协会也在中国持续精耕细作,继阿根廷葡萄酒天猫官方旗舰店后, 阿根廷京东国家酒馆于今年3月份正式上线, 为消费者购买阿根廷葡萄酒增加了一个新的平台。

2020年WINES OF ARGENTINA 与Labbrand合作,发起了一项宣传阿根廷葡萄酒的新口号“热烈人生“(SPICE UP YOUR MOMENT)这句口号充满活力和能量,描述了一种充满激情、兴奋和渴望的气氛:让我们欢庆每一刻,让你的生活充满乐趣。借此传达阿根廷葡萄酒的奔放、热情和多样性。

阿根廷葡萄酒的进口商以及酒庄随着近年的经营对中国市场有着很好的信心和期许,同时也认为未来存在机会与挑战。

聚社(上海)商贸有限公司总经理Jenny Luo 女士:

潘帕斯(阿根廷葡萄酒品牌)2014年底进入中国,在中国市场保持每年在30%左右的增长,因为公司一直把潘帕斯作为核心战略产品。2020年比较特殊,我们总的销售基本和2019年持平,但也是非常的不容易,可见品牌已经深入一些消费者的餐桌。

我一直认为阿根廷葡萄酒在中国市场大有可为,这是基于阿根廷本身的产量以及质量。过去很多中国消费者不知道阿根廷产好酒,这几年得益于阿根廷酒协,阿根廷进口商以及业内专业人士的用心经营,已经越来多的渠道和终端了解和认可阿根廷酒。全球适合葡萄种植的区域是有限的,整个市场的消费一定是上升的,而阿根廷还有非常大的未被开垦的土地。随着中阿两国政治交流和贸易往来的更加密切,中国市场一定会有更多的进口商选择进口和推广阿根廷,中国的老百姓自然也就有更多机会尝到阿根廷美酒。

阿根廷牛排馆 Malbec & Beef创始人 王业:

“阿根廷葡萄酒在中国只是欠缺一个时间认知的过程,如果一旦大众了解到之后我相信阿根廷葡萄在中国的认可度会很快提高。阿根廷的葡萄酒,尤其是马贝克这个葡萄品种带有浓郁的红色水果香气和甜美的口感正是国人喜欢的口味。除此之外阿根廷是一个全民烧烤的国家,虽然在国内不算是全民烧烤,但是烧烤在中国饮食也有举足轻重的地位。而阿根廷的马贝克酿造的葡萄酒又是特别适合搭配烧烤和北京烤鸭的葡萄酒。”

品淳精品总经理Tomas Kwok:

我们是15/16年开始进口阿根廷UCO VALLEY的产区酒,我们考虑另辟蹊径做阿根廷在国际知名度开始慢慢热起来的新兴产区。在这几年市场逐步逐步的往好的方向发展,但却遇到很多问题譬如进口的关税跟法国一样,这个是我认为最迫切需要解决的问题。葡萄酒本身就是传统饮食酒水行业,且还不是中国本地的,对中国来说就是一个新型的市场,且是目前全世界市场最大又最具活力的市场,可以从这几年其他的阿根廷农产品进口增长数据中可以得出相一致的结果。可以通过多培养国内的葡萄酒专业讲师,让教育深入到各个省份形成一定的点带线,线代面的大格局时代希望阿根廷未来在国内市场有更多的活动,加强投入有更多回报。相信阿根廷葡萄酒会像其他新世界国家一样多在中国做到更大的市场份额。

RUTINI中国区品牌大使Ana Rodriguez:

RUTINI近几年在中国保持了高速增长的状态,开拓并拓宽了包括酒店餐饮、商超、传统经销商在内的诸多渠道,入驻了多家全球五星级酒店连锁品牌、商超体系也有销售,并在2020年全面进驻1919全国2000多家门店。

阿根廷葡萄酒作为中国市场的小众产区国,近几年在中国市场取得了长足的进步,政府和协会做了大量的工作,也借助了国内葡萄酒行业有影响力的机构的力量。随着国内消费者对葡萄酒的整体认知不断提高,政府和协会以及各个品牌在前期做的努力就会逐渐展现效果,阿根廷葡萄酒自身的优势明显,在未来的市场上一定会有更好的表现。

变局下的机遇与挑战,宏观上世界正面临百年未有之大变局,蕴藏着求新求变、弯道超越的无限可能。回归葡萄酒行业中通过变局带来更多的产业化优质产品,让本属于农产品葡萄酒的多样性充分展示并以更具性价比的价格供给消费者更多饮用才是市场发展的有效推动。

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