线上限时报名预约抢购葡萄酒，原来是个坑！

近日，一款原产地标注为法国的名为“拉斐某某某干红葡萄酒”的产品，在短视频平台发布广告，推出“酒庄特惠活动，限时报名预约”，6瓶葡萄酒售价仅为398元，可以说是相当“实惠”。其宣称已经吸引了万余名消费者参与报名，“法国原瓶进口”与“每一滴都来自波尔多产区”的产品介绍都格外引人瞩目。

图片来源于： 葡萄酒研究

但这样一次产品广告营销推广行为，却让消费者感到“上当受骗”。起因是，该消费者看到这则广告推荐后，本想购买一箱，但经过仔细的信息查验，他认为这款产品就是在收“智商税”，主要原因是以下四点：

首先，这款产品名为“拉斐某某某干红葡萄酒”，但与大家常提起的“拉菲葡萄酒”没有一点关系，“拉斐”非“拉菲” ，但一些不明就里的消费者有可能将两者混淆。

其次， 商家所说“限时预约”，但该名消费者在广告页面种却并未看到相应的起始时间，不知所谓的“限时”为何时。

第三， 产品号称“每一滴都来自波尔多产区”，但是瓶身“中文标签”中只标注了原产国为法国，却没有标注具体产区。该消费者认为，如果真的是来自世界知名产区“波尔多”，肯定会做出醒目标识。

第四，据这位消费者的观察，其广告页面显示万余名消费者已经“参与活动”报名，但该条广告的留言和点赞数量却寥寥无几，该消费者怀疑其报名人员数量有较大幅度的夸大。

对此，有业内人士表示，但消费者反映的其它问题，确实是当前葡萄酒营销过程中容易出现的，例如“产品信息不明确”、“虚假限时抢购”、“销售数字造假”等等，而这些都需要消费者谨慎鉴别。

套路消费者时代已经过去

按照这位业内人士的介绍，尽管法律法规不断完善，但是仍然有商家为了将“低质”产品卖出去，采用些“剑走偏锋”的手段。“傍名牌”是最常见的一种，而随着互联网的推广，各大社交平台、短视频平台的兴起，“信息造假”渐渐开始出现并流行。

当然，这里所谓的“信息”，不仅仅包括产品信息，更主要的是指产品销售环境、数量等信息的造假，借以营造“一瓶难求、门庭若市”的假象。以此次事件为例，广告中对外展示的“产品限时预约抢购”、“万余名消费者已经报名”等信息均属于此类。

一方面，消费者对这类信息不存在辨别能力，即使发现不对劲，也无从考证；另一方面，各项法律法规并没有明确规定不能这样做。毕竟，从营销的角度来看，这只是诱导消费者快速下单的一种手段。

需要强调的一点是，部分商家之所以敢这么“明目张胆”，一方面是广告平台方“缺乏监管”；另一方面是，他们料定消费者不会为了几百元的葡萄酒“兴师动众”，最坏的结果只是退货而已。

要想遏制和抵制此类乱象，首先需要消费者认清此类优惠购背后的猫腻，理性消费避免上当受骗，尤其是不要在一种贪图小便宜的心理下盲目参与其中；二是政府部门要依法用好法律赋予权力，进一步加强对平台及商家的监管力度；三是电商平台也要加强行业自律，做好对商家的遴选和对商品质量的把控，不给这些“擦边球”产品留机会。